Marketing is Everything? Die Bedeutung professionellen Marketings auf saturierten Märkten am Ende des 20. Jahrhunderts

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Thematische Einführung
  • 2.1 Marketingtheoretische Vorüberlegungen
  • 2.2 Wirtschaftshistorische Einordnung und Abgrenzung des Themas
  • 2.3 Literatur und Quellenlage
• 3 Auf dem Weg zum professionellen Marketing - Entwicklungspfade der Marketinggeschichte
  • 3.1 Periodisierungsmodelle - Sinnvolle, Werkzeuge' zur Charakterisierung und Abgrenzung der Marketinggeschichte?
  • 3.2 Marketing im Wandel - Das Periodisierungsmodell von Richard S. Tedlow
  • 3.3 Vom Verkäufermarkt zum Konkurrentenmarkt - Das Periodisierungsmodell von Hermann Sabel.
  • 3.4 Marketing -,Made in USA' oder doch nur, neuer Wein in alten Schläuchen'? Die Amerikanisierung der deutschen Absatzmärkte und die Durchsetzung der Marktorientierung
  • 3.5 Neue Herausforderungen auf saturierten und segmentierten Märkten - Die Professionalisierung des Marketings
• 4 Swatch. Der Aufstieg einer Plastikuhr zu einem Stück Popkultur, Made in Switzerland'
  • 4.1 Die Krise der schweizer Uhrenindustrie in den 1970er und 1980er Jahren
  • 4.2 Reorganisation und Neustrukturierung – Der Weg aus der Krise.
  • 4.3 Vom Außenseiter zum Marktführer - Die professionelle Vermarktung der Swatch.
• 5 Grundig. Video 2000 oder das Ende eines deutschen Wirtschaftsimperiums
  • 5.1 ,Motor des Wirtschaftswunders' - Der Aufstieg Grundigs.
  • 5.2 Der Markt für Videorekordersysteme in den 1970er und 1980er Jahren - Fehlstart einer überlegenden Innovation
  • 5.3 Krieg der Standards' – Das Ende von Video 2000 und die Konsequenzen für das Familienunternehmen Grundig
• 6 Schlussbetrachtung
  • 6.1 Periodisierungsmodelle und ihre Relevanz für die Fallbeispiele
  • 6.2 Zusammenfassung der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Bedeutung professionellen Marketings auf saturierten Märkten am Ende des 20. Jahrhunderts. Sie argumentiert, dass professionelle Marketingstrategien für den Erfolg von Produkten und Unternehmen auf umkämpften Märkten unerlässlich sind.

• Entwicklungspfade der Marketinggeschichte
• Periodisierungsmodelle und ihre Relevanz
• Professionelles Marketing auf saturierten Märkten
• Fallbeispiele: Swatch und Video 2000
• Bedeutung von Innovation und Marktorientierung

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die These auf, dass professionelles Marketing unerlässlich für den Erfolg auf modernen Märkten ist. Kapitel 2 bietet eine marketingtheoretische und wirtschaftshistorische Einordnung des Themas sowie einen Überblick über die Literatur und Quellenlage. Kapitel 3 beleuchtet Entwicklungspfade der Marketinggeschichte anhand von Periodisierungsmodellen und zeigt die Bedeutung von Marktorientierung und Professionalisierung. Kapitel 4 und 5 präsentieren die Fallbeispiele Swatch und Video 2000, um die Bedeutung professionellen Marketings auf saturierten Märkten zu verdeutlichen. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Arbeitshypothese.

Schlüsselwörter

Professionelles Marketing, Sättigung, Marktorientierung, Periodisierung, Innovation, Fallbeispiele, Swatch, Video 2000, Wirtschaftsgeschichte.