Verfassungsmarketing - Ein neuer Weg aus der Zielgruppenfalle?

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Verfassungsmarketing
• 2.1. Was ist Marketing?
• 2.2. Definition und Ziel von Verfassungsmarketing
• 2.3. Theoretische Grundlage
• 3. Anwendungsbereich TV-Programmplanung für Sendeformate
• 3.1. Wozu TV-Programmplanung?
• 3.2. Rezeptions-Verfassungen als Tool der Programmplanung in Abgrenzung zu anderen Zielgruppen-Modellen
• 3.3. Andere theoretische Zugänge zur Erfassung von Zuschauern unter medienpsychologischen Gesichtspunkten
• 3.4. Einordnung des Verfassungsmarketings in den Stand der wissenschaftlichen Diskussion
• 4. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit untersucht das Konzept des Verfassungsmarketings, das als ein neuer Ansatz zur gezielten Ansprache von Zielgruppen im Marketing vorgestellt wird. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen und die praktische Anwendung des Verfassungsmarketings, insbesondere im Bereich der TV-Programmplanung.

• Definition und Zielsetzung des Verfassungsmarketings
• Theoretische Grundlagen des Verfassungsmarketings
• Anwendung des Verfassungsmarketings in der TV-Programmplanung
• Vergleich mit anderen Zielgruppenmodellen
• Kritik und Einordnung des Verfassungsmarketings in den wissenschaftlichen Diskurs

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Verfassungsmarketing als einen neuen Ansatz zur Überwindung traditioneller Zielgruppenmodelle vor. Kapitel 2 definiert Verfassungsmarketing und seine theoretische Grundlage, die in der morphologischen Markt- und Medienforschung liegt. Kapitel 3 befasst sich mit der Anwendung des Verfassungsmarketings im Bereich der TV-Programmplanung, wobei der Fokus auf Rezeptionsverfassungen und deren Bedeutung für die zielgenaue Ansprache von Zuschauern liegt. Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse zusammen und diskutiert die Bedeutung und Grenzen des Verfassungsmarketings.

Schlüsselwörter

Verfassungsmarketing, Zielgruppen, morphologische Markt- und Medienforschung, Rezeptionsverfassungen, TV-Programmplanung, Medienpsychologie, Zielgruppenmodelle.