Erlösmodelle in Massively Multiplayer Online Games

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Forschungsstand

1.2 Forschungsfrage

2 Abgrenzung MMOGs

2.1 Geschichte der MMOGs

2.2 Definitionen

2.2.1 Überblick über MMOGs

2.2.2 Definition Virtuelle Welten

2.2.3 Definition MMORPG

2.2.4 Definition Soziale virtuelle Welt

2.2.5 Definition Metaverse

2.2.6 Motivation der User in MMOGs

3 Ökonomische Funktionsweise von MMOGs

3.1 Netzeffekte in MMOGs

3.2 Kostenstruktur

3.3 Wertschöpfung in MMOGs

4 Erlösmodelle/Erlösquellen in der Theorie

4.1 Abgrenzung Erlösmodell von Geschäftsmodell

4.2 Systematik der Erlösformen

5 Spezielle Erlösquellen in MMOGS

5.1 Übersicht

5.2 Beschreibung der einzelnen Erlösquellen

5.2.1 Abonnement – Premium Accounts

5.2.2 Nutzungsabhängige Erlösformen

5.2.3 Werbefinanzierung

5.2.4 Virtuelle Währung

5.2.5 Virtuelle Güter

5.2.6 Verkauf von Virtuellem Land (+Nutzungsgebühren)

5.2.7 Expansion Packs

5.2.8 Merchandise

5.2.9 Verkauf der Spiel-Software

5.2.10 Sonstige

5.3 Erlösmodelle in MMOGs in der Praxis

5.3.1 Übersicht

5.3.2 Betrachtung der MMOGs

5.3.2.1 Second Life

5.3.2.2 World of Warcraft

5.3.2.3 Universe Entropia

5.3.2.4 Guild Wars

5.3.2.5 Habbo Hotel

5.3.2.6 Webkinz

5.3.2.7 EVE Online

5.3.2.8 Rune Scape

5.3.2.9 Dofus

6 Auswertung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit analysiert die verschiedenen Erlösquellen in Massively Multiplayer Online Games (MMOGs) und untersucht, wie diese in funktionalen Erlösmodellen zusammenwirken. Das primäre Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die ökonomischen Mechanismen hinter diesen synthetischen Welten zu entwickeln, insbesondere im Hinblick auf die Diversifikation von Erlösströmen und die Rolle von Netzeffekten bei der Gewinnung und Bindung einer breiten Userbasis.

• Analyse der ökonomischen Funktionsweise von MMOGs und deren Kostenstruktur.
• Untersuchung klassischer und neuer Erlösformen, wie Abonnements, In-Game-Werbung und virtueller Güter.
• Systematisierung der Erlösmodelle in Theorie und Praxis.
• Qualitative Analyse erfolgreicher MMOG-Beispiele hinsichtlich ihres Erlösmodells.
• Diskussion der Bedeutung von Netzeffekten und Lock-In-Situationen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Stellt das Thema MMOGs vor, erläutert den aktuellen Forschungsstand und definiert die zentrale Forschungsfrage der Arbeit.

2 Abgrenzung MMOGs: Liefert die geschichtlichen Hintergründe und definiert essenzielle Begriffe wie Virtuelle Welten, MMORPGs und soziale virtuelle Welten.

3 Ökonomische Funktionsweise von MMOGs: Untersucht die Bedeutung von Netzeffekten, die spezifische Kostenstruktur und die Wertschöpfung in virtuellen Welten.

4 Erlösmodelle/Erlösquellen in der Theorie: Differenziert zwischen Geschäfts- und Erlösmodellen und systematisiert verschiedene Erlösformen nach medienökonomischen Kriterien.

5 Spezielle Erlösquellen in MMOGS: Analysiert detailliert die praxisrelevanten Erlösquellen und untersucht konkrete Beispiele erfolgreicher MMOGs hinsichtlich ihrer Erlösstrategien.

6 Auswertung: Synthetisiert die Ergebnisse der Analyse und leitet prototypische Erlösmodelle sowie Diversifikationsstrategien für die Branche ab.

Schlüsselwörter

MMOG, MMORPG, Erlösmodelle, Virtuelle Welten, Netzeffekte, In-Game-Ökonomie, Abonnementsmodell, Free-to-Play, Virtuelle Güter, Virtuelle Währung, In-Game-Werbung, Diversifikation, User-Generated Content, Kundenbindung, Wertschöpfungsnetzwerk

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit den ökonomischen Aspekten von Massively Multiplayer Online Games (MMOGs) und analysiert, wie Spielebetreiber in diesem Sektor Einnahmen generieren.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit behandelt die ökonomische Funktionsweise von MMOGs, die theoretischen Grundlagen von Erlösmodellen sowie deren praktische Anwendung in verschiedenen Spielgenres.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, die Funktionsweise unterschiedlicher Erlösmodelle zu analysieren und aufzuzeigen, wie diese zur Refinanzierung von MMOGs beitragen und die Kundenbindung fördern.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es erfolgt eine deskriptive Analyse auf Basis medienökonomischer Theorien, die durch eine qualitative Untersuchung von neun erfolgreichen MMOG-Fallbeispielen ergänzt wird.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung zu Kostenstrukturen und Erlösmodellen sowie in eine detaillierte Betrachtung spezifischer Erlösquellen wie Abonnements, Werbung und virtueller Güter.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?

Wichtige Begriffe sind unter anderem MMOG, Erlösmodelle, Virtuelle Welten, Netzeffekte, In-Game-Ökonomie und Diversifikation.

Welche Rolle spielen Netzeffekte bei der Erlösgenerierung in MMOGs?

Netzeffekte sind zentral, da eine größere Userbasis die Attraktivität der virtuellen Welt steigert, was Betreiber dazu veranlasst, zunächst kostengünstige oder kostenlose Einstiege zu wählen, um Nutzer langfristig durch Lock-in-Effekte zu binden.

Warum wird im Bereich der sozialen virtuellen Welten oft auf virtuelle Währungen gesetzt?

Virtuelle Währungen dienen als Basis für die In-Game-Ökonomie. Sie ermöglichen es den Betreibern, durch Wechselkurse und Transaktionsgebühren an der wirtschaftlichen Aktivität der User zu partizipieren, was neue, lukrative Einnahmequellen eröffnet.