Kommunikationsgrundsätze beim Gender-Marketing. Kritische Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Analyse der Notwendigkeit des Gender-Marketings
  • Ursprung, Begriffserläuterung und Relevanz
  • Vergleich der geschlechtsspezifischen Eigenschaften im Konsumverhalten
    • Aufnahme, Gewinnung und Verarbeitung von Informationen
    • Mögliche Produktzuordnungen bzw. -vorlieben und Kaufarten
    • Phasen des Kaufprozesses
• Herausarbeitung kritischer Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation
  • Begrifflichkeiten, Kommunikationsprozess und Relevanz der Marketing-Kommunikation
  • Kommunikationsinstrument Werbung
    • Definition und Ziele
    • Zielgruppenplanung und -charakterisierung
    • Botschaftsgestaltung
    • Die Werbekomponente „Medium“ bzw. Mediaplanung
• Ableitung geschlechtsspezifischer Grundsätze der Marketing-Kommunikation
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der effektiven Umsetzung von Gender-Marketing im Werbealltag. Sie analysiert die Notwendigkeit und Relevanz des Gender-Marketings, untersucht die geschlechtsspezifischen Eigenschaften im Konsumverhalten und beleuchtet die kritischen Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation. Ziel ist es, geschlechtsspezifische Grundsätze der Marketing-Kommunikation abzuleiten, um eine effektivere Ansprache der Zielgruppe zu ermöglichen.

• Geschlechtsspezifische Unterschiede im Konsumverhalten
• Relevanz und Notwendigkeit des Gender-Marketings
• Kritische Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation
• Entwicklung geschlechtsspezifischer Marketing-Grundsätze
• Effektive Umsetzung von Gender-Marketing im Werbealltag

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, in der die Themenstellung und Zielsetzung der Arbeit vorgestellt werden. In Kapitel 2 wird die Notwendigkeit des Gender-Marketings analysiert, indem der Ursprung, die Begriffserläuterung und die Relevanz des Themas beleuchtet werden. Außerdem wird ein Vergleich der geschlechtsspezifischen Eigenschaften im Konsumverhalten hinsichtlich Aufnahme, Gewinnung und Verarbeitung von Informationen, möglicher Produktzuordnungen und -vorlieben, sowie Kaufarten und Phasen des Kaufprozesses durchgeführt.

Kapitel 3 fokussiert auf die Herausarbeitung kritischer Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation. Hier werden zunächst Begrifflichkeiten, der Kommunikationsprozess und die Relevanz der Marketing-Kommunikation erläutert. Anschließend wird das Kommunikationsinstrument Werbung mit seinen Definitionen, Zielen, der Zielgruppenplanung, der Botschaftsgestaltung und der Mediaplanung untersucht. Das vierte Kapitel leitet dann geschlechtsspezifische Grundsätze der Marketing-Kommunikation ab. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bietet einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Gender-Marketing, Konsumverhalten, Marketing-Kommunikation, Werbewirkungsforschung, geschlechtsspezifische Unterschiede und zielgruppengerechte Kommunikation. Die Analyse der geschlechtsspezifischen Eigenschaften im Konsumverhalten steht im Mittelpunkt der Arbeit. Besondere Aufmerksamkeit gilt der Analyse der geschlechtsspezifischen Unterschiede in der Aufnahme, Gewinnung und Verarbeitung von Informationen, der Produktzuordnung und den Phasen des Kaufprozesses. Die Arbeit untersucht zudem die kritischen Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation, insbesondere im Bereich der Werbegestaltung und der Mediaplanung.