Sportsponsoring im deutschen Profifußball. Auswirkungen auf das Markenimage

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Praxisrelevanz und Problemstellung
• Aufbau und methodische Vorgehensweise der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Grundlagen des (Sport-)Sponsorings
• Definition und Abgrenzung
• Kommerzialisierung im deutschen Profifußball
• Bedeutung des Sportsponsoring im Fußball
• Erscheinungsformen des Sportsponsorings
• Sportsponsoringmodelle im deutschen Profifußball
• Grundlagen des Markenmanagements im Profifußball
• Definition Marke und Markenimage
• Bedeutung der Marke und des Markenimages
• Komponenten des Markenimages
• Das Team Association Model zum Markenimage von Sportvereinen
• Zusammenfassender Überblick des Untersuchungsmodells
• Empirische Analyse der Auswirkungen von Sportsponsoring auf das Markenimage professioneller Fußballvereine
• Design der Untersuchung
• Datengrundlage und Stichprobenauswahl
• Fragebogendesign
• Methodische Grundlagen der Untersuchung
• Gütekriterien zur Evaluierung des Messmodells
• Gütekriterien zur Evaluierung des Strukturmodells
• Ergebnisse der empirischen Untersuchung
• Operationalisierung und Güteprüfung der latenten Variablen
• Analyse der PLS-Ergebnisse des Strukturmodells
• Diskussion
• Fazit und Ausblick
• Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse
• Praxisimplikationen
• Limitation der eigenen Arbeit
• Zukünftiger Forschungsbedarf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit den Auswirkungen von Sportsponsoring auf das Markenimage deutscher Profifußballvereine. Die Arbeit untersucht den Einfluss verschiedener Sponsoring-Modelle auf die Wahrnehmung der Vereine durch Fans und die allgemeine Öffentlichkeit.

• Analyse der unterschiedlichen Sportsponsoring-Modelle im deutschen Profifußball
• Entwicklung eines Modells zur Messung des Markenimages von Fußballvereinen
• Empirische Untersuchung der Auswirkungen von Sponsoring auf das Markenimage
• Diskussion der Ergebnisse und Implikationen für die Praxis des Sportsponsorings
• Identifizierung von zukünftigen Forschungsbedarfen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Das Kapitel liefert eine Einführung in die Thematik des Sportsponsorings und die Relevanz der Untersuchung für die Praxis. Die Problemstellung wird definiert und der Aufbau der Arbeit skizziert.
• Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel stellt die theoretischen Grundlagen der Arbeit dar. Es werden die Definition und Abgrenzung des (Sport-)Sponsorings, die Kommerzialisierung im deutschen Profifußball, die Bedeutung des Sportsponsorings im Fußball sowie die verschiedenen Erscheinungsformen und Modelle des Sportsponsorings erläutert. Weiterhin werden die Grundlagen des Markenmanagements im Profifußball, die Definition von Marke und Markenimage, die Bedeutung des Markenimages sowie die Komponenten des Markenimages behandelt. Das Team Association Model wird als theoretisches Modell zur Erklärung des Markenimages von Sportvereinen vorgestellt.
• Empirische Analyse: In diesem Kapitel wird das Design der empirischen Untersuchung vorgestellt. Die Datengrundlage, die Stichprobenauswahl und das Fragebogendesign werden erläutert. Die methodischen Grundlagen der Untersuchung, insbesondere die Gütekriterien zur Evaluierung des Messmodells und des Strukturmodells, werden vorgestellt. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung, einschließlich der Operationalisierung und Güteprüfung der latenten Variablen sowie der Analyse der PLS-Ergebnisse des Strukturmodells, werden präsentiert.
• Diskussion: Dieses Kapitel diskutiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung im Kontext der theoretischen Grundlagen. Es werden die Stärken und Schwächen der Untersuchung sowie die Implikationen für die Praxis des Sportsponsorings beleuchtet.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Profifußball, Markenimage, Vereinsimage, Team Association Model, empirische Untersuchung, PLS-Analyse, Kommerzialisierung, Markenmanagement