Influencer Marketing in dem Sportverein TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V.

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG
• 2 ZIELSETZUNG
• 3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND
• 3.1 Online-Marketing
• 3.1.1 Begriffsdefinition Marketing und Online-Marketing
• 3.1.2 Online-Marketing-Instrumente
• 3.1.2.1 Corporate Website
• 3.1.2.2 Online-Werbung
• 3.1.2.3 Affiliate-Marketing
• 3.1.2.4 Suchmaschinen-Optimierung / Search-Engine-Optimization (SEO) und Suchmaschinen-Werbung - Search-Engine-Advertising (SEA)
• 3.1.2.5 E-Mail-Marketing
• 3.1.2.6 Mobile-Marketing
• 3.2 Social-Media-Marketing
• 3.2.1 Definition Social-Media-Marketing
• 3.2.2 Social-Media-Instrumente
• 3.2.2.1 Media-Sharing-Plattformen
• 3.2.2.2 Online-Foren und Online-Communities
• 3.2.2.3 Blogs
• 3.2.2.4 Videoportale
• 3.2.2.5 Soziale Netzwerke
• 3.3 Influencer-Marketing
• 3.3.1 Definition Influencer
• 3.3.2 Typologisierung von Influencern
• 3.3.3 Definition Influencer-Marketing
• 3.3.3.1 Influencer-Marketing für die Produkteinführung
• 3.3.3.2 Influencer-Kampagnen für Markenbekanntheit und Image
• 3.3.3.3 Influencer-Marketing für Produkttests und Produktbewertungen
• 3.3.3.4 Product-Placement-Influencer-Kampagnen
• 3.3.4 Beispiele für Influencer-Kooperationen bei Sportvereinen
• 3.3.5 Rechtlicher Rahmen
• 3.4 Vereine
• 3.4.1 Abgrenzung Profisport und Amateursport
• 3.4.2 TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V.
• 3.4.3 Der Verein als Marke
• 4 METHODIK
• 4.1 Fragestellung
• 4.2 Untersuchungsobjekt
• 4.3 Untersuchungsdurchführung
• 4.4 Datenauswertung
• 5 ERGEBNISSE
• 6 DISKUSSION
• 6.1 Ergebnisinterpretation
• 6.2 Kritische Betrachtung der Methoden und Ergebnisse
• 6.3 Chancen und Risiken
• 6.4 Handlungsempfehlungen
• 6.5 Ausblick
• 7 ZUSAMMENFASSUNG
• 8 LITERATURVERZEICHNIS
• 9 ABBILDUNGS-, TABELLEN-, ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• 9.1 Abbildungsverzeichnis
• 9.2 Tabellenverzeichnis
• 9.3 Abkürzungsverzeichnis
• ANHANG
• Anhang 1: Umfrage

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit zielt darauf ab, die Social-Media-Aktivität der Vereinsmitglieder des TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e. V. und deren Akzeptanz von Werbeaktivtäten eines Influencers/ einer Influencerin zu analysieren. Durch eine online durchgeführte Umfrage anhand eines standardisierten Fragebogens sollen die Aktivitäten der Mitglieder dargestellt und statistisch ausgewertet werden. Die Analyse der Unternehmensumwelt soll Chancen und Risiken von Influencer-Marketing für den TSVgg aufzeigen. Darauf basierend werden Handlungsempfehlungen für den Verein entwickelt.

• Analyse der Social-Media-Aktivität der Vereinsmitglieder
• Bewertung der Akzeptanz von Influencer-Marketing im Verein
• Ermittlung von Chancen und Risiken von Influencer-Marketing für den TSVgg
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Influencer-Marketing
• Zusammenfassende Darstellung der Ergebnisse und Erkenntnisse

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung und Problemstellung: Die Einleitung führt in das Thema Influencer-Marketing im Sport ein und beleuchtet die wachsende Bedeutung von Social Media für Vereine. Die Problemstellung stellt die Frage nach der Relevanz von Influencer-Marketing für den Amateursportverein TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V. in den Vordergrund.
• Kapitel 2: Zielsetzung: Hier werden die Ziele der Arbeit definiert, die sich auf die Analyse der Social-Media-Aktivität der Vereinsmitglieder, die Bewertung der Akzeptanz von Influencer-Marketing und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für den Verein konzentrieren.
• Kapitel 3: Gegenwärtiger Kenntnisstand: Dieses Kapitel bietet eine umfassende Übersicht über die Themen Online-Marketing, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing. Es werden Definitionen, Instrumente und Beispiele für den Einsatz von Influencer-Marketing im Sport, insbesondere im Zusammenhang mit Vereinen, vorgestellt.
• Kapitel 4: Methodik: In diesem Kapitel wird die Vorgehensweise der Arbeit beschrieben, die die Durchführung einer Online-Umfrage und die Auswertung der gewonnenen Daten umfasst. Die Fragestellung, das Untersuchungsobjekt und die Datenauswertung werden detailliert erklärt.
• Kapitel 5: Ergebnisse: Die Ergebnisse der durchgeführten Umfrage und der weiteren Analysen werden in diesem Kapitel präsentiert. Die Daten werden übersichtlich dargestellt und interpretiert.
• Kapitel 6: Diskussion: Die Ergebnisse werden kritisch diskutiert und in Bezug auf die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing für den TSVgg eingeordnet. Es werden Handlungsempfehlungen für den Verein formuliert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Influencer-Marketing im Sport. Im Zentrum stehen die Analyse der Social-Media-Aktivität von Vereinsmitgliedern, die Akzeptanz von Influencer-Kooperationen und die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing für den Amateursportverein TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V. Weitere zentrale Begriffe sind Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Influencer, Markenbekanntheit, Image, Produkttests, Product Placement, Unternehmensumwelt, Handlungsempfehlungen und der Vergleich von Profisport und Amateursport.