Influencer Marketing in dem Sportverein TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V.

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG

2 ZIELSETZUNG

3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND

3.1 Online-Marketing

3.1.1 Begriffsdefinition Marketing und Online-Marketing

3.1.2 Online-Marketing-Instrumente

3.1.2.1 Corporate Website

3.1.2.2 Online-Werbung

3.1.2.3 Affiliate-Marketing

3.1.2.4 Suchmaschinen-Optimierung / Search-Engine-Optimization (SEO) und Suchmaschinen-Werbung - Search-Engine-Advertising (SEA)

3.1.2.5 E-Mail-Marketing

3.1.2.6 Mobile-Marketing

3.2 Social-Media-Marketing

3.2.1 Definition Social-Media-Marketing

3.2.2 Social-Media-Instrumente

3.2.2.1 Media-Sharing-Plattformen

3.2.2.2 Online-Foren und Online-Communities

3.2.2.3 Blogs

3.2.2.4 Videoportale

3.2.2.5 Soziale Netzwerke

3.3 Influencer-Marketing

3.3.1 Definition Influencer

3.3.2 Typologisierung von Influencern

3.3.3 Definition Influencer-Marketing

3.3.3.1 Influencer-Marketing für die Produkteinführung

3.3.3.2 Influencer-Kampagnen für Markenbekanntheit und Image

3.3.3.3 Influencer-Marketing für Produkttests und Produktbewertungen

3.3.3.4 Product-Placement-Influencer-Kampagnen

3.3.4 Beispiele für Influencer-Kooperationen bei Sportvereinen

3.3.5 Rechtlicher Rahmen

3.4 Vereine

3.4.1 Abgrenzung Profisport und Amateursport

3.4.2 TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V.

3.4.3 Der Verein als Marke

4 METHODIK

4.1 Fragestellung

4.2 Untersuchungsobjekt

4.3 Untersuchungsdurchführung

4.4 Datenauswertung

5 ERGEBNISSE

6 DISKUSSION

6.1 Ergebnisinterpretation

6.2 Kritische Betrachtung der Methoden und Ergebnisse

6.3 Chancen und Risiken

6.4 Handlungsempfehlungen

6.5 Ausblick

7 ZUSAMMENFASSUNG

8 LITERATURVERZEICHNIS

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Bachelor-Thesis ist es, das Potenzial von Influencer-Marketing für den Amateursportverein TSVgg Stuttgart-Münster 1875/99 e.V. zu untersuchen, um Möglichkeiten zur Mitgliederbindung und Neumitgliedergewinnung zu identifizieren.

• Grundlagen des Online- und Social-Media-Marketings
• Struktur und Charakteristika des Influencer-Marketings
• Empirische Untersuchung zur Akzeptanz von Influencer-Marketing bei Vereinsmitgliedern
• Analyse der Chancen und Risiken von Influencer-Kooperationen im Vereinssport
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für den TSVgg Stuttgart-Münster

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG: Einführung in die Relevanz von Influencer-Marketing im modernen Alltag und Übertragung dieser Entwicklung auf den Amateursport.

2 ZIELSETZUNG: Definition der Zielsetzung der Arbeit, die darin besteht, die Akzeptanz von Influencer-Aktivitäten bei den Mitgliedern des TSVgg zu analysieren.

3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND: Theoretische Einordnung von Online-Marketing, Social-Media-Instrumenten, Influencer-Marketing sowie eine Vorstellung des Vereins TSVgg Stuttgart-Münster.

4 METHODIK: Beschreibung der quantitativen Umfrage unter den Vereinsmitgliedern, inklusive Fragestellung, Untersuchungsobjekt und Vorgehensweise bei der Datenerhebung.

5 ERGEBNISSE: Detaillierte Darstellung und Auswertung der erhobenen Daten zum Nutzungsverhalten der Mitglieder bezüglich Social-Media-Kanälen und Influencern.

6 DISKUSSION: Interpretation der Umfrageergebnisse, kritische Würdigung der Methodik sowie Ableitung von Chancen, Risiken und Handlungsempfehlungen für den Verein.

7 ZUSAMMENFASSUNG: Zusammenfassende Betrachtung der Arbeit und der gewonnenen Erkenntnisse über die Anwendbarkeit von Influencer-Marketing im Amateursport.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Social-Media, Online-Marketing, Amateursport, TSVgg Stuttgart-Münster, Mitgliederbindung, Sportökonomie, Vereinsmanagement, Markenbildung, Influencer-Typen, Kundenbindung, Digitalisierung, Werbekooperation, Umfrage, Vereinsmarketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, ob und wie Influencer-Marketing im Umfeld eines Amateursportvereins – am Beispiel des TSVgg Stuttgart-Münster – eingesetzt werden kann, um Vereinsziele wie Mitgliederbindung und -gewinnung zu erreichen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zentral sind die theoretischen Grundlagen des Online-, Social-Media- und Influencer-Marketings sowie deren spezifische Anwendung auf die Vereinsstruktur und -marke.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist die Analyse der Social-Media-Aktivität und der Akzeptanz von Influencer-Marketing bei den Mitgliedern des TSVgg, um darauf basierend Handlungsempfehlungen für den Verein zu formulieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Es wurde eine quantitative Online-Umfrage unter den Mitgliedern des TSVgg Stuttgart-Münster durchgeführt, um statistisch verwertbare Daten zum Nutzungsverhalten und zu Einstellungen gegenüber Influencern zu gewinnen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil erfolgen die theoretische Fundierung der Marketingbegriffe, die Vorstellung des Vereins, die methodische Vorgehensweise, die deskriptive Darstellung der Umfrageergebnisse und die anschließende kritische Diskussion.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Begriffe umfassen Influencer-Marketing, Social-Media, Amateursport, Vereinsmarketing, Mitgliederbindung und Markenbildung.

Wie ist die Altersstruktur der Umfrageteilnehmer zu bewerten?

Die Umfrage zeigt ein Übergewicht an älteren Teilnehmern (ab 41 Jahren), was bei der Interpretation der Ergebnisse berücksichtigt werden muss, da die jüngere Zielgruppe, die als besonders social-media-affin gilt, unterrepräsentiert ist.

Welche Handlungsempfehlungen gibt die Autorin für den TSVgg?

Es wird empfohlen, gezielt Kooperationen mit Mikro-Influencern in den Bereichen Ernährung, Sport und Lifestyle einzugehen und die Kommunikation über eigene Social-Media-Kanäle sowie eine mögliche App auszubauen, um ein modernes Vereinsimage zu fördern.