Social Media als Kommunikationsinstrument der Modebranche. Influencer Marketing auf den Plattformen Instagram und YouTube

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Relevanz
• Zielsetzung der Arbeit
• Grundlagen des Marketing
• Definition des Marketing-Mix
• Ziele von Marketingmaßnahmen
• Aufbau und Herangehensweise
• Social Media
• Definition
• Social Media im Marketing-Mix
• Influencer Marketing
• Begriffserklärung und Definition
• Entstehung des Influencer Marketing
• Abgrenzung zu anderen Marketingformen
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Typen von Influencern
• Ziele und Erfolgsfaktoren des Influencer Marketing
• Zielgruppen
• Die Modebranche
• Definition Mode
• Spektrum der Modebranche in Deutschland
• Bedeutung der Influencer für die Modebranche
• Analyse der Untersuchungsgegenstände Instagram und YouTube
• Vorstellung und Positionierung
• Instagram
• YouTube
• Schnittstellen und Unterschiede
• Social Media Marketinginstrumente auf Instagram
• Social Media Marketinginstrumente auf YouTube
• Kritik
• Chancen-Risiken-Analyse
• Chancen des Influencer Marketing
• Risiken des Influencer Marketing
• Optimale Social Media Marketing Strategie für die Modebranche
• Ausblick und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Rolle von Social Media im Marketing der Modebranche, insbesondere mit dem Einfluss von Influencern auf den Plattformen Instagram und YouTube. Das Ziel ist es, die Funktionsweise von Influencer Marketing in der Modeindustrie zu untersuchen und Chancen sowie Risiken dieser Marketingform aufzuzeigen.

• Definition und Relevanz von Social Media im Marketing
• Analyse des Influencer Marketings und seiner Funktionsweise
• Einordnung von Instagram und YouTube als Plattformen für Influencer Marketing
• Die Bedeutung von Influencern für die Modebranche und ihre Zielgruppen
• Chancen und Risiken des Influencer Marketings in der Modebranche

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von Social Media für Unternehmen, insbesondere in der Modebranche, dar. Sie erklärt die wachsende Bedeutung von Influencer Marketing und die Notwendigkeit, Social Media in Marketing-Strategien zu integrieren.
• Social Media: Dieses Kapitel definiert Social Media und beschreibt seine Integration in den Marketing-Mix. Es beleuchtet die vielfältigen Möglichkeiten von Social Media Plattformen für Unternehmen.
• Influencer Marketing: Dieses Kapitel erklärt den Begriff Influencer Marketing und dessen Entstehung. Es analysiert die Abgrenzung zu anderen Marketingformen, die Einordnung in den Marketing-Mix, sowie die unterschiedlichen Typen von Influencern. Zudem werden Ziele und Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings beleuchtet.
• Die Modebranche: Hier wird die Modebranche definiert und deren Spektrum in Deutschland dargestellt. Es wird erläutert, warum Influencer für die Modebranche eine besondere Bedeutung haben.
• Analyse der Untersuchungsgegenstände Instagram und YouTube: Dieses Kapitel stellt die Plattformen Instagram und YouTube vor und analysiert ihre Positionierung in der Social Media Landschaft. Es untersucht die Schnittstellen und Unterschiede der Plattformen sowie die verfügbaren Marketinginstrumente.
• Chancen-Risiken-Analyse: In diesem Kapitel werden Chancen und Risiken des Influencer Marketings für die Modebranche detailliert analysiert.
• Optimale Social Media Marketing Strategie für die Modebranche: Dieses Kapitel erörtert die Entwicklung einer optimalen Social Media Marketing Strategie für die Modebranche unter Berücksichtigung der Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln.

Schlüsselwörter

Die Bachelorarbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Social Media, Influencer Marketing, Modebranche, Instagram, YouTube, Marketing-Mix, Zielgruppen, Chancen und Risiken. Besonders relevant sind hierbei die Untersuchung von Influencer-Strategien, Content-Marketing, Zielgruppenansprache, Performance-Messung, Markenbildung, Reichweite und Conversions im Kontext der Modebranche.