Sportmarketing. Anforderungen an die Absolventinnen und Absolventen sportwissenschaftlicher Studiengänge

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung und Fragestellung der Untersuchung
• 1.3 Aufbau der Arbeit
• 1.4 Forschungsstand
• 1.4.1 Berufsfeldanalysen aus der Sicht der Absolventen bzw. Arbeitnehmer
• 1.4.2 Berufsfeldanalysen aus der Sicht der Unternehmen bzw. Arbeitgeber
• 1.4.3 Einordnung der Studie in den Forschungsstand
• THEORETISCHE GRUNDLAGEN
• 2.1 Theorien und ihre Bedeutung für die Untersuchung
• 2.1.1 Theoretische Ansätze nach Mintzberg und Fayol
• 2.1.2 Situativer Ansatz
• 2.2 Der Arbeitsmarkt allgemein für Akademiker
• 2.2.1 Anstieg der Akademisierung unter Erwerbstätigen
• 2.2.2 Trends im Arbeitsmarkt für Akademiker in Deutschland
• 2.2.3 Zunehmender Verdrängungswettbewerb und Konkurrenzkampf
• 2.2.4 Abkehr vom „Normalarbeitsverhältnis“ hin zur „unsicheren Beschäftigung"
• 2.2.5 Erhöhtes Anforderungsprofil
• 2.3 Der Arbeitsmarkt Sport für Akademiker
• 2.3.1 Anstieg des aktiven und passiven Sports in der Gesellschaft
• 2.3.2 Neue Beschäftigungsfelder
• 2.4 Sportmarketing
• 2.4.1 Definition und Grundlagen für das Verständnis von Sportmarketing
• 2.4.2 Entwicklung der Märkte im Sportmarketing
• 2.4.3 Sportagenturtypen
• 2.4.4 Die Agentur als Mittler zwischen Sport, Medien und Wirtschaft
• 2.5 Zusammenfassung und kritische Würdigung der theoretischen Grundlagen
• HYPOTHESENBILDUNG
• 3.1 Grundannahmen
• 3.2 Zusammenhangshypothesen
• EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG
• 4.1 Gegenstand der Untersuchung
• 4.2 Untersuchungsmethoden
• 4.2.1 Die Online-Befragung
• 4.2.1.1 Aufbau und Gliederung des Fragebogens
• 4.2.1.2 Die Untersuchungsgruppe und die Untersuchungsdurchführung
• 4.2.1.3 Der Fragebogenrücklauf und die Qualität der Daten
• 4.2.1.4 Datenaufbereitung und -auswertung
• 4.2.2 Intensivinterviews
• 4.2.2.1 Aufbau und Gliederung des Interviewleitfadens
• 4.2.2.2 Auswahl der Interviewpartner
• 4.2.2.3 Die Untersuchungsgruppe und die Untersuchungsdurchführung
• 4.2.2.4 Datenaufbereitung und -auswertung
• DARSTELLUNG, ANALYSE UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE
• 5.1 Profilangaben der untersuchten Stichprobe
• 5.1.1 Positionsbezeichnung der befragten Personen
• 5.1.2 Rechtsformen der Organisationen
• 5.1.3 Personalstruktur
• 5.1.4 Unternehmensgröße
• 5.1.5 Zusammenfassung
• 5.2 Betrachtung der Sportmarketingbetriebe in Bezug auf sportwissenschaftliche Absolventen
• 5.2.1 Beschäftigungsform
• 5.2.2 Abschluss, Positionsbezeichnung und Tätigkeitsbereich
• 5.2.3 Personalbedarf
• 5.2.4 Defizite
• 5.2.5 Zusatzqualifikationen
• 5.2.6 Vertragliche Grundlage
• 5.2.7 Brutto-Gehaltsstufen/ Einkommen
• 5.2.8 Zusammenfassung
• 5.3 Anforderungen/ Qualifikationen und Rekrutierung
• 5.3.1 Fachkompetenzen
• 5.3.2 Außerfachliche Kompetenzen
• 5.3.3 Soziale Kompetenzen
• 5.3.4 Auswahlkriterien bei der Bewerberabwicklung
• 5.3.5 Personalsuche/ Rekrutierungskanäle
• 5.3.6 Zusammenfassung
• ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Anforderungen des Berufsfeldes „Sportmarketing“ an Absolventen sportwissenschaftlicher Studiengänge. Sie analysiert die Arbeitsbedingungen und -anforderungen aus der Perspektive der Unternehmen und der Absolventen. Die Arbeit möchte dazu beitragen, die Berufschancen von Sportwissenschaftlern im Bereich Sportmarketing zu verbessern.

• Analyse des Arbeitsmarktes für Akademiker im Sportbereich, insbesondere im Sportmarketing
• Untersuchung der Anforderungen an Sportmarketing-Experten aus Unternehmenssicht
• Bewertung der Qualifikationsprofile von Absolventen sportwissenschaftlicher Studiengänge im Hinblick auf die Anforderungen des Sportmarketing-Sektors
• Identifizierung von Defiziten und Entwicklungspotenzialen im Bereich der Ausbildung von Sportmarketing-Fachkräften
• Ableitung von Empfehlungen für die Optimierung der Studiengänge und die Berufsorientierung von Sportwissenschaftlern

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und erläutert die Zielsetzung und Fragestellung der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen, die für die Analyse des Berufsfeldes Sportmarketing relevant sind. Dazu werden verschiedene Theorien, die Arbeitsmarktsituation für Akademiker und die Besonderheiten des Arbeitsmarktes Sport betrachtet. Kapitel 3 befasst sich mit der Hypothesenbildung, die auf den theoretischen Grundlagen basiert. Kapitel 4 beschreibt die empirischen Methoden der Untersuchung, die sowohl eine Online-Befragung als auch Intensivinterviews umfassen. Kapitel 5 stellt die Ergebnisse der Untersuchung dar, analysiert und interpretiert sie. Die Ergebnisse werden in Bezug auf das Profil der Sportmarketingbetriebe, die Beschäftigungsform von Sportwissenschaftlern, die Anforderungen an Sportmarketing-Experten und die Rekrutierungsprozesse analysiert. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse zusammen und zieht Schlussfolgerungen. Die Arbeit endet mit einem Fazit und Ausblick, der die Relevanz der Ergebnisse und die zukünftigen Entwicklungen im Bereich Sportmarketing beleuchtet.

Schlüsselwörter

Sportmarketing, Berufsfeldanalyse, Sportwissenschaftler, Arbeitsmarkt, Akademiker, Anforderungen, Qualifikationen, Rekrutierung, Unternehmen, Sportmarketingbetriebe, Beschäftigungsform, Defizite, Entwicklungspotenzial, Studiengänge, Berufsorientierung.