Sportmarketing. Anforderungen an die Absolventinnen und Absolventen sportwissenschaftlicher Studiengänge

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Fragestellung der Untersuchung

1.3 Aufbau der Arbeit

1.4 Forschungsstand

1.4.1 Berufsfeldanalysen aus der Sicht der Absolventen bzw. Arbeitnehmer

1.4.2 Berufsfeldanalysen aus der Sicht der Unternehmen bzw. Arbeitgeber

1.4.3 Einordnung der Studie in den Forschungsstand

2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN

2.1 Theorien und ihre Bedeutung für die Untersuchung

2.1.1 Theoretische Ansätze nach Mintzberg und Fayol

2.1.2 Situativer Ansatz

2.2 Der Arbeitsmarkt allgemein für Akademiker

2.2.1 Anstieg der Akademisierung unter Erwerbstätigen

2.2.2 Trends im Arbeitsmarkt für Akademiker in Deutschland

2.2.3 Zunehmender Verdrängungswettbewerb und Konkurrenzkampf

2.2.4 Abkehr vom „Normalarbeitsverhältnis“ hin zur „unsicheren Beschäftigung“

2.2.5 Erhöhtes Anforderungsprofil

2.3 Der Arbeitsmarkt Sport für Akademiker

2.3.1 Anstieg des aktiven und passiven Sports in der Gesellschaft

2.3.2 Neue Beschäftigungsfelder

2.4 Sportmarketing

2.4.1 Definition und Grundlagen für das Verständnis von Sportmarketing

2.4.2 Entwicklung der Märkte im Sportmarketing

2.4.3 Sportagenturtypen

2.4.4 Die Agentur als Mittler zwischen Sport, Medien und Wirtschaft

2.5 Zusammenfassung und kritische Würdigung der theoretischen Grundlagen

3 HYPOTHESENBILDUNG

3.1 Grundannahmen

3.2 Zusammenhangshypothesen

4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG

4.1 Gegenstand der Untersuchung

4.2 Untersuchungsmethoden

4.2.1 Die Online-Befragung

4.2.1.1 Aufbau und Gliederung des Fragebogens

4.2.1.2 Die Untersuchungsgruppe und die Untersuchungsdurchführung

4.2.1.3 Der Fragebogenrücklauf und die Qualität der Daten

4.2.1.4 Datenaufbereitung und -auswertung

4.2.2 Intensivinterviews

4.2.2.1 Aufbau und Gliederung des Interviewleitfadens

4.2.2.2 Auswahl der Interviewpartner

4.2.2.3 Die Untersuchungsgruppe und die Untersuchungsdurchführung

4.2.2.4 Datenaufbereitung und -auswertung

5 DARSTELLUNG, ANALYSE UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE

5.1 Profilangaben der untersuchten Stichprobe

5.1.1 Positionsbezeichnung der befragten Personen

5.1.2 Rechtsformen der Organisationen

5.1.3 Personalstruktur

5.1.4 Unternehmensgröße

5.1.5 Zusammenfassung

5.2 Betrachtung der Sportmarketingbetriebe in Bezug auf sportwissenschaftliche Absolventen

5.2.1 Beschäftigungsform

5.2.2 Abschluss, Positionsbezeichnung und Tätigkeitsbereich

5.2.3 Personalbedarf

5.2.4 Defizite

5.2.5 Zusatzqualifikationen

5.2.6 Vertragliche Grundlage

5.2.7 Brutto-Gehaltsstufen/ Einkommen

5.2.8 Zusammenfassung

5.3 Anforderungen/ Qualifikationen und Rekrutierung

5.3.1 Fachkompetenzen

5.3.2 Außerfachliche Kompetenzen

5.3.3 Soziale Kompetenzen

5.3.4 Auswahlkriterien bei der Bewerberabwicklung

5.3.5 Personalsuche/ Rekrutierungskanäle

5.3.6 Zusammenfassung

6 ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN

7 FAZIT UND AUSBLICK

8 LITERATURVERZEICHNIS

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit analysiert das Berufsfeld "Sportmarketing" und dessen spezifische Anforderungen an Absolventen sportwissenschaftlicher Studiengänge. Ziel ist es, durch eine Kombination quantitativer Online-Befragungen und qualitativer Intensivinterviews ein aktuelles Qualifikationsprofil zu erstellen, das als Entscheidungshilfe für die Hochschule bei der Gestaltung von Studieninhalten dient und Studierenden konkrete Ratschläge für den Berufseinstieg liefert.

• Analyse des Anforderungsprofils für Absolventen im Sportmarketing
• Identifikation notwendiger Fachkompetenzen sowie außerfachlicher und sozialer Fähigkeiten
• Untersuchung von Beschäftigungsperspektiven und Rekrutierungskanälen
• Evaluierung der Bedeutung von Praxiserfahrung und Zusatzqualifikationen
• Empfehlungen zur Optimierung der sportwissenschaftlichen Ausbildung im Hinblick auf aktuelle Markterfordernisse

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Das Kapitel erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung der Untersuchung sowie den Forschungsstand und den Aufbau der Arbeit.

2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN: Dieser Abschnitt beleuchtet den Arbeitsmarkt für Akademiker allgemein und den Sportmarkt im Speziellen, einschließlich der Bedeutung des Sportmarketings.

3 HYPOTHESENBILDUNG: Auf Basis der theoretischen Grundlagen werden Annahmen und Zusammenhänge formuliert, die im weiteren Verlauf empirisch überprüft werden.

4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: Hier werden das methodische Vorgehen (Online-Befragung und Intensivinterviews) sowie der Untersuchungsgegenstand detailliert beschrieben.

5 DARSTELLUNG, ANALYSE UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE: Das zentrale Kapitel präsentiert die Daten der Untersuchung, analysiert das Profil der Sportmarketingbetriebe und evaluiert die Anforderungen an Absolventen.

6 ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN: Die Ergebnisse werden zusammengefasst und Antworten auf die in der Einleitung formulierten Fragen gegeben.

7 FAZIT UND AUSBLICK: Das Fazit liefert Handlungsempfehlungen für Ausbildungskonzepte und reflektiert die zukünftige Entwicklung des Berufsfeldes.

Schlüsselwörter

Sportmarketing, Sportwissenschaft, Arbeitsmarkt Sport, Anforderungsprofil, Akademiker, Sportökonomie, Berufseinstieg, Qualifikationsbedarf, Personalrekrutierung, Sportagentur, Sponsoring, Managementkompetenzen, Praxiserfahrung, Absolventenstudie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert das Berufsfeld „Sportmarketing“ und untersucht, welche Anforderungen Unternehmen an Absolventen sportwissenschaftlicher Studiengänge stellen.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen den Arbeitsmarkt für Akademiker, die Spezifika der Sportmarketingbranche, das notwendige Qualifikationsprofil von Absolventen sowie die gängigen Rekrutierungspraktiken der Branche.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, ein aktuelles Anforderungsprofil für das Berufsfeld Sportmarketing zu erstellen, um für die Hochschule Entscheidungshilfen bei der Gestaltung von Studieninhalten zu generieren und Studierenden Tipps für den Berufseinstieg zu geben.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt einen Methodenmix bestehend aus einer quantitativen Online-Befragung von Arbeitgebern und ergänzenden qualitativen Intensivinterviews mit Branchenexperten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden die empirischen Ergebnisse dargestellt, analysiert und interpretiert. Dabei geht es um Profilangaben der Stichprobe, Beschäftigungsformen, Anforderungen an Fach- und Sozialkompetenzen sowie die Verifizierung oder Falsifizierung der aufgestellten Hypothesen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Sportmarketing, Arbeitsmarkt Sport, Anforderungsprofil, Qualifikationsbedarf, Berufseinstieg und Sportökonomie definieren.

Ist ein Sportstudium für eine Karriere im Sportmarketing zwingend erforderlich?

Die Untersuchung zeigt, dass der reine sportwissenschaftliche Abschluss oft zweitrangig ist. Arbeitgeber bevorzugen häufig eine Kombination aus sportlichem Interesse und fundierten betriebswirtschaftlichen Kenntnissen oder Managementfähigkeiten.

Welche Rolle spielt Praxiserfahrung für Bewerber?

Praxiserfahrung in Form von relevanten Praktika wird als eines der entscheidendsten Kriterien für den Berufseinstieg bewertet. Arbeitgeber legen großen Wert darauf, dass Bewerber bereits während des Studiums ihre theoretischen Kenntnisse in der Praxis angewendet haben.