Eigenmarke Profisportler. Social-Media-Marketing im Sport

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Forschungsidee /-interesse
• 1.2. Wissenschaftliche Relevanz
• 1.3. Forschungsstand
• 1.4. Ziele der Masterarbeit
• 2. Die Philosophie einer Marke
• 2.1. Die Marke als Teil des Marketingmix
• 2.2. Der Markenaufbau
• 2.3. Besonderheiten von Marken im Sport
• 2.4. Eigen-/Personenmarken
• 2.5. Markenbildung durch Social Media
• 2.6. Vermarktung von Profisportlern innerhalb von Social Media
• 3. Das Phänomen der Digitalisierung
• 3.1. Die Entwicklung der sozialen Medien
• 3.2. Das Social Media Universum – fragmentiert
• 3.3. Die Social Media Landschaft in Deutschland
• 3.3.1. Facebook
• 3.3.2. Instagram
• 3.4. Der Einfluss von Social Media auf (Eigen-) Marken
• 3.5. Zusammenfassung
• 4. Methode und Untersuchungsdesign
• 4.1. Forschungsleitende Fragen
• 4.2. Forschungsdesign
• 4.2.1. Die Methode der Inhaltsanalyse
• 4.2.2. Untersuchungsobjekte
• 4.2.3. Erhebungszeitraum und Phasen
• 4.3. Codebuch und Pretest
• 4.4. Codierung
• 4.5. Auswertung
• 4.6. Zusammenfassung
• 5. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• 5.1. Allgemein
• 5.2. Zeitlicher Rahmen
• 5.3. Reaktion
• 5.4. Format
• 5.5. Kommunikation innerhalb der Posts
• 5.6. Zusammenfassung
• 6. Beantwortung der forschungsleitenden Fragen
• 7. Fazit
• 7.1. Zusammenfassung
• 7.2. Leitfaden
• 8. Ausblick
• 9. Quellenverzeichnis
• 10. Anhang
• 10.1. Codebuch
• 10.2. Kommunikation
• 10.3. Sonderanhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die Nutzung von Social Media durch Profisportler zur Markenbildung. Der Fokus liegt auf der Analyse der Kommunikation, der Inhalte und der Interaktion von Profisportlern mit ihren Fans auf den Plattformen Facebook und Instagram. Die Arbeit zielt darauf ab, Erkenntnisse über die Möglichkeiten und Herausforderungen der Eigenmarkenbildung durch Profisportler in der digitalen Welt zu gewinnen.

• Die Entwicklung der Social Media Landschaft im Sport
• Die Bedeutung von Eigenmarkenbildung für Profisportler
• Die Analyse von Kommunikationsstrategien und Inhalten auf Facebook und Instagram
• Die Interaktion zwischen Profisportlern und ihren Fans
• Die Herausforderungen und Chancen der Eigenmarkenbildung im digitalen Umfeld

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung präsentiert die Forschungsfrage, die wissenschaftliche Relevanz der Thematik sowie den aktuellen Forschungsstand. Kapitel 2 definiert den Begriff der Marke und untersucht die Besonderheiten von Marken im Sport, insbesondere die Eigenmarkenbildung von Profisportlern. Kapitel 3 beleuchtet das Phänomen der Digitalisierung und analysiert die Entwicklung und den Einfluss der sozialen Medien. Kapitel 4 beschreibt die Methodik und das Untersuchungsdesign der Masterarbeit, wobei die Inhaltsanalyse als zentrale Methode vorgestellt wird. Kapitel 5 präsentiert und interpretiert die Ergebnisse der Untersuchung. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und bietet einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.

Schlüsselwörter

Eigenmarkenbildung, Profisportler, Social Media, Facebook, Instagram, Inhaltsanalyse, Markenkommunikation, digitale Markenbildung, Fan-Interaktion.