Methoden zur Messbarkeit von Influencer-Kampagnen. Vergleichende Untersuchung

Inhaltsverzeichnis

• 1. EINLEITUNG
• 2. INFLUENCER-MARKETING: THEORETISCHER HINTERGRUND UND ANWENDUNG IN DER PRAXIS
• 2.1 BEGRIFFSERKLÄRUNG UND KLASSIFIZIERUNG
• 2.2 ERFOLGREICHE PROGRAMMATIK VON INFLUENCERN
• 2.3 DIE ROLLE DES INFLUENCER-MARKETINGS IM MARKETING-MIX
• 2.4 CHANCEN & RISIKEN
• 2.5 ZIELE
• 2.5.1 DAS SMART-MODELL
• 2.6 DIE ZIELGRUPPE KENNENLERNEN
• 2.7 DAS BUDGET FESTLEGEN
• 3. MESSUNG UND STEUERUNG VON MARKETINGKOMMUNIKATION
• 3.1 DER KOMMUNIKATIONSPROZESS VON SCHULZ VON THUN
• 3.2 DAS KOMMUNIKATIONSMODELL NACH SHANNON UND WEAVER
• 3.3 DIE WIRKUNG VON KOMMUNIKATIONSMAẞNAHMEN
• 3.4 TARGETING
• 3.5 KENNZAHLEN
• 4. ERFOLGSMESSUNG DES INFLUENCER-MARKETINGS
• 4.1 WICHTIGE SOCIAL MEDIA KEY PERFORMANCE INDICATOREN IM INFLUENCER-MARKETING
• 4.2 INSTRUMENTE FÜR DIE ERFOLGSMESSUNG IM INFLUENCER-MARKETING
• 4.3 RETURN-ON-INVESTMENT DER INFLUENCER-MARKETING
• 4.5 NACHBEREITUNG DER INFLUENCER-KAMPAGNE
• 5. FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Erfolgsmessung im Influencer Marketing. Der Fokus liegt auf der Analyse verschiedener Methoden zur Erfassung der Effektivität von Influencer Kampagnen. Die Arbeit analysiert zunächst den theoretischen Hintergrund des Influencer Marketings, einschließlich der Definition, Programmatik, Chancen und Risiken sowie der Festlegung von Zielen, Zielgruppen und Budget. Anschliessend werden die Methoden zur Messung und Steuerung der Marketingkommunikation untersucht, einschließlich verschiedener Modelle, Kennzahlen und Instrumente für die Erfolgsmessung. Die Arbeit befasst sich schliesslich mit der Anwendung dieser Methoden im Kontext des Influencer Marketings und präsentiert wichtige Kennzahlen, Instrumente und Strategien für die Erfolgsmessung.

• Erfolgsmessung im Influencer Marketing
• Theorie des Influencer Marketings
• Methoden zur Messung und Steuerung der Marketingkommunikation
• Key Performance Indicators (KPIs) im Influencer Marketing
• Instrumente zur Erfolgsmessung im Influencer Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 bietet eine Einleitung zum Thema Influencer Marketing und dessen Relevanz in der heutigen Zeit. Kapitel 2 beleuchtet den theoretischen Hintergrund des Influencer Marketings, einschließlich der Definition, Programmatik, Chancen und Risiken sowie der Festlegung von Zielen, Zielgruppen und Budget. Kapitel 3 befasst sich mit der Messung und Steuerung der Marketingkommunikation, einschließlich verschiedener Modelle, Kennzahlen und Instrumente für die Erfolgsmessung. Kapitel 4 analysiert die Anwendung dieser Methoden im Kontext des Influencer Marketings und präsentiert wichtige Kennzahlen, Instrumente und Strategien für die Erfolgsmessung.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Erfolgsmessung, Key Performance Indicators (KPIs), Social Media, Marketingkommunikation, Zielgruppenansprache, Targeting, Return-on-Investment (ROI).