Bewertung von Online-Community. Ein ökonomischer Ansatz und seine Anwendung am Beispiel der XING AG

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Einleitung
• 2 Literaturüberblick Online-Community
• 2.1 Begriffliche Einordnung
• 2.1.1 Einbettung des Begriffs Community
• 2.1.2 Arten von Gemeinschaften und Communitys
• 2.1.3 Definition Online-Community
• 2.2 Abgrenzung zu weiteren aktuellen Entwicklungen des WWW
• 2.2.1 Web 2.0
• 2.2.2 E-Commerce und E-Business
• 2.2.3 Peer Production
• 2.2.4 Social Software
• 2.3 Verschiedene Arten von Online-Communitys
• 2.3.1 Weblogs
• 2.3.2 Wikis
• 2.3.3 Online-Foren
• 2.3.4 Social-Tagging
• 2.3.5 Social Networks
• 2.3.6 Weitere Ausprägungen von Social Software
• 2.3.6.1 Instant Communication
• 2.3.6.2 Calendar Sharing/Online Collaboration
• 2.3.6.3 Podcasts
• 2.3.6.4 Mashups
• 2.4 Zukunft von Online-Communitys
• 2.4.1 Zunahme des Social Commerce
• 2.4.2 Neue Formen der Kommunikation
• 2.4.3 Virtuelle Welten
• 2.4.4 Social Software für Unternehmen/Teams
• 2.4.5 Fazit
• 3 Geschäftsmodelle von Online-Communitys
• 3.1 Geschäftsmodelle in der betriebswirtschaftlichen Literatur
• 3.1.1 Diskussion möglicher Analyseeinheiten
• 3.1.2 Betriebswirtschaftliche Definition des Begriffs Geschäftsmodell
• 3.1.2.1 Value Proposition
• 3.1.2.2 Architektur der Wertschöpfung
• 3.1.2.3 Ertragsmodell
• 3.1.3 Fazit
• 3.2 Geschäftsmodelle im WWW
• 3.2.1 Verschiedene Typen von Geschäftsmodellen im Internet
• 3.2.1.1 Kommissionsbasiertes Ertragsmodell
• 3.2.1.2 Werbebasiertes Ertragsmodell
• 3.2.1.3 Handelsbasiertes Ertragsmodell
• 3.2.1.4 Produktionsbasiertes Ertragsmodell
• 3.2.1.5 Empfehlungsbasiertes Ertragsmodell
• 3.2.1.6 Abonnementbasiertes Ertragsmodell
• 3.2.1.7 Servicegebührenbasiertes Ertragsmodell
• 3.2.2 Besonderheiten bei der Klassifikation von Geschäftsmodellen von Online-Communitys
• 3.2.3 Fazit
• 4 Bewertung von Online-Communitys
• 4.1 Wertorientierte Unternehmensführung
• 4.2 Bestehende Ansätze zur Unternehmensbewertung
• 4.3 Entwicklung eines Ansatzes zur Bewertung von Social Networks
• 5 Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Bewertung von Online-Communitys aus ökonomischer Perspektive. Sie verfolgt das Ziel, Verfahren zur Wertermittlung von Online-Communitys zu entwickeln und anhand eines konkreten Beispiels zu illustrieren. Hierbei wird insbesondere auf die Besonderheiten von Social Networks als Untergruppe der Online-Communitys eingegangen.

• Klassifizierung von internetbasierten Geschäftsmodellen
• Entwicklung eines Ansatzes zur Bewertung von Online-Communitys
• Anwendung des Ansatzes am Beispiel der XING AG
• Bedeutung von Kundenbeziehungen und immateriellen Vermögenswerten bei der Bewertung von Online-Communitys
• Relevanz von Online-Communitys für die Unternehmenspraxis

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 liefert einen umfassenden Literaturüberblick zum Thema Online-Communitys. Es werden verschiedene Definitionen und Abgrenzungen zu verwandten Begriffen wie Web 2.0, E-Commerce und Social Software diskutiert. Kapitel 3 widmet sich der Analyse von Geschäftsmodellen von Online-Communitys. Dabei werden verschiedene Typen von Geschäftsmodellen im Internet vorgestellt und auf die Besonderheiten von Online-Communitys eingegangen. Kapitel 4 beschäftigt sich mit der Bewertung von Online-Communitys. Es werden bestehende Ansätze zur Unternehmensbewertung vorgestellt und ein neuer Ansatz zur Bewertung von Social Networks entwickelt.

Schlüsselwörter

Online-Community, Social Network, Geschäftsmodell, Unternehmensbewertung, Kundenbeziehungen, immaterielle Vermögenswerte, XING AG, Web 2.0, Social Software, E-Commerce, Peer Production.