Marketinginstrumente für Online-Shops. Applikation für den Warenkorb

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Problemstellung und Untersuchungsziel
• 3 Preispolitik
  • 3.1 Definition und Ziele
  • 3.2 Der Stellenwert der Preispolitik im Marketing
  • 3.3 Die preispolitischen Strategien
    • 3.3.1 Preisanpassung
    • 3.3.2 Preisführerschaft
    • 3.3.3 Preisabfolge
    • 3.3.4 Preisdifferenzierung
  • 3.4 Instrumente der Preispolitik
    • 3.4.1 Rabattpolitik
    • 3.4.2 Liefer- bzw. Zahlungsbedingungen
    • 3.4.3 Kreditpolitik
    • 3.4.4 Gebrochene Preise
• 4 Dynamic Pricing
  • 4.1 Beispiele der Formen
    • 4.1.1 Zeitliche Preisdifferenzierung
    • 4.1.2 Personelle Preisdifferenzierung
    • 4.1.3 Dynamic Pricing-Algorithmen
    • 4.1.4 Dynamic Pricing-Strategien
  • 4.2 Dynamic Pricing-Software
    • 4.2.1 Amazon Repricer
    • 4.2.2 Repricing -Tools
  • 4.3 Dynamic Pricing-Probleme
    • 4.3.1 Eindruck der Kunden
    • 4.3.2 Probleme bei der Benutzung
• 5 Tradematch
  • 5.1 Die Funktionsweise von Tradematch
  • 5.2 Schutzmechanismen
• 6 SWOT-Analyse
  • 6.1 Durchführung der SWOT-Analyse an einem Unternehmen
    • 6.1.1 Interne Analyse - Identifizierung der Stärken und Schwächen
    • 6.1.2 Externe Analyse – Identifizierung der Chancen und Risiken
  • 6.2 Strategieentwicklung mithilfe der Normstrategien
• 7 SWOT-Analyse an Tradematch
  • 7.1 Interne Analyse
  • 7.2 Externe Analyse
  • 7.3 SWOT-Matrix - Strategieentwicklung
• 8 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert das Konzept der „Tradematch“-Applikation, eine Anwendung für Online-Shops, die Kunden ermöglicht, Preisvorschläge für gewünschte Waren zu unterbreiten. Ziel ist es, die Funktionsweise und den Nutzen dieser Applikation zu untersuchen, insbesondere im Hinblick auf Kundenbindung, Gewinnmaximierung und Umsatzsteigerung. Die Arbeit beleuchtet dazu relevante Marketinginstrumente wie Preispolitik, Konsumverhalten, SWOT-Analyse und den psychologischen Hintergrund von Kaufentscheidungen.

• Einführung in die Applikation „Tradematch“ und ihre Funktionalität
• Analyse der Preispolitik und ihrer Bedeutung im Online-Handel
• Untersuchung des Einflusses von Dynamic Pricing auf das Kundenverhalten
• Anwendungen der SWOT-Analyse zur strategischen Bewertung von „Tradematch“
• Bedeutung von Kundenbindung und Gewinnmaximierung im Kontext von „Tradematch“

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Idee und Funktionsweise von „Tradematch“ vor. Kapitel 2 erläutert die Problemstellung und das Untersuchungsziel der Arbeit. In Kapitel 3 wird die Preispolitik als Marketinginstrument im Detail beleuchtet, inklusive Definition, Zielsetzungen und verschiedenen preispolitischen Strategien und Instrumenten. Kapitel 4 widmet sich dem Konzept des Dynamic Pricing, mit Beispielen verschiedener Formen, relevanten Softwarelösungen und den damit verbundenen Problemen. Kapitel 5 beschreibt die Funktionsweise und Schutzmechanismen der „Tradematch“-Applikation. In Kapitel 6 wird die SWOT-Analyse und ihre Anwendung in Unternehmen dargestellt, während Kapitel 7 die SWOT-Analyse auf „Tradematch“ anwendet und eine Strategieentwicklung auf Basis der Analyseergebnisse präsentiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themengebiete Online-Handel, Preispolitik, Dynamic Pricing, Kundenbindung, Gewinnmaximierung, SWOT-Analyse und die Anwendung dieser Konzepte auf die „Tradematch“-Applikation. Weiterhin spielen Aspekte wie Konsumverhalten, psychologische Kaufentscheidungen und Strategien zur Steigerung des Marktanteils eine wichtige Rolle.