Marketing für Rechtsanwälte. Kundenansprache und Kommunikationsstrategien bei kleinen bis mittelständischen Unternehmen.

Inhaltsverzeichnis

• A. Management Summary
• B. Einleitung
  • I. Themenwahl
  • II. Ziele
  • III. Abgrenzung
• C. Arbeitsumfeld und Betätigungsfelder des Rechtsanwalts
  • I. Ausbildung
  • II. Berufsbestimmung
  • III. Betätigungsfelder
  • IV. Berufsrechtliche Bestimmungen
  • V. Eigene Erfahrungen
• D. Zielgruppe
  • I. Definition „kleine Unternehmen“
  • II. Definition „Mittelstand“
  • III. Wahl der Zielgruppe
  • IV. Lage, Ort
• E. Vorbereitung Expertengespräch
  • I. Befragungsmethoden
  • II. Warum „face-to-face“ Befragung
  • III. Fragebogen Befragung Rechtsdienstleistungen
  • IV. Auswahl Firmen
  • V. Geplanter Ablauf Expertengespräch
• F. Expertengespräche Zielgruppe
  • I. Ort des Expertengesprächs
  • II. Ablauf des Expertengesprächs
  • III. Atmosphäre
• G. Auswertung Expertengespräch
  • I. Textauswertung
  • II. Graphische Darstellung der beiden Skalenfragen
  • III. Schlussfolgerungen
• H. Kommunikationsstrategien
  • I. Wo kann die Zielgruppe erreicht werden
  • II. Wie kann die Zielgruppe erreicht werden
  • III. Klassische Maßnahmen
  • IV. Maßnahmen aufgrund der Expertengespräche
• I. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht Kommunikationsstrategien für Rechtsanwälte in kleinen und mittelständischen Unternehmen. Ziel ist es, die effektivsten Wege zu identifizieren, um diese Zielgruppe zu erreichen und ihre Bedürfnisse hinsichtlich Rechtsdienstleistungen zu verstehen.

• Analyse des Arbeitsumfelds und der Betätigungsfelder von Rechtsanwälten
• Definition und Auswahl der Zielgruppe (kleine und mittelständische Unternehmen)
• Durchführung und Auswertung von Expertengesprächen
• Entwicklung von Kommunikationsstrategien
• Bewertung klassischer und neuer Marketingmaßnahmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beschreibt die Themenwahl, die Ziele und die Abgrenzung der Arbeit. Kapitel C beleuchtet das Arbeitsumfeld und die Betätigungsfelder von Rechtsanwälten, inklusive Ausbildung, Berufsrecht und den eigenen Erfahrungen des Autors. Kapitel D definiert die Zielgruppe „kleine und mittelständische Unternehmen“. Kapitel E beschreibt die Vorbereitung der Expertengespräche, inklusive der Methodik und des Fragebogens. Kapitel F fasst die Durchführung der Expertengespräche zusammen. Kapitel G analysiert die Ergebnisse der Expertengespräche. Kapitel H entwickelt darauf basierend Kommunikationsstrategien für die Zielgruppe.

Schlüsselwörter

Kommunikationsstrategien, Rechtsanwälte, kleine und mittelständische Unternehmen, Expertengespräche, Marketing, Zielgruppenanalyse, Berufsrecht, Rechtsdienstleistungen.