Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen - Fallbespiel Niedersachsen

Inhaltsverzeichnis

• VORWORT
• 1. EINLEITUNG
• 2. MÄRKTE FÜR TAGESZEITUNGEN UND ONLINE-MEDIEN
• 2.1 MARKTTEILNEHMER
• 2.1.1 Anbieter
• 2.1.2 Nachfrager
• 2.2 GRUNDSÄTZLICHE BETRACHTUNG VON PRODUKT- UND WETTBEWERBSMERKMALEN DER MÄRKTE
• 2.2.1 Konsumentenmarkt
• 2.2.1.1 Determinanten der Nachfrage
• 2.2.1.2 Determinanten des Angebots
• 2.2.1.3 Mögliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium
• 2.2.2 Werbemarkt
• 2.2.2.1 Determinanten der Nachfrage
• 2.2.2.2 Determinanten des Angebots
• 2.2.2.3 Mögliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium
• 2.2.3 Interdependenzen zwischen Konsumentenmarkt und Werbemarkt
• 2.3 MARKTSITUATION IN NIEDERSACHSEN
• 2.3.1 Verlagsstruktur und Zeitungsangebot
• 2.3.1.1 Niedersächsische „Zeitungslandschaft“
• 2.3.1.2 Entwicklung und Stand der Pressekonzentration in Niedersachsen
• 2.3.2 Niedersächsische Tageszeitungen im Online-Markt – eine Bilanz nach sechs Jahren
• 2.3.2.1 Ängste und Abwehrstrategien
• 2.3.2.2 Konzentration im Online-Sektor
• 3. AUSWIRKUNGEN AUF DEN WETTBEWERB
• 3.1 ZUKÜNFTIGE ENTWICKLUNGEN ALS STRATEGISCHE RAHMENBEDINGUNGEN
• 3.1.1 Prognosen zur Marktentwicklung
• 3.1.1.1 Online-Nutzung
• 3.1.1.2 Online-Werbemarkt
• 3.1.1.3 Online-Angebot
• 3.1.2 Prognosen aus technologischer Perspektive
• 3.1.2.1 Hardware
• 3.1.2.2 Software
• 3.2 STRATEGIEN FÜR NIEDERSÄCHSISCHE TAGESZEITUNGSVERLAGE
• 3.2.1 Lokal-regionaler Kommunikationsraum als zentraler strategischer Anknüpfungspunkt
• 3.2.2 Defensivstrategie: Verhinderung von Konkurrenz durch Marktbesetzung
• 3.2.3 Offensivstrategie: Produktvariationen als Innovation und Monopolstrategie
• 3.2.3.1 „Zwei-Kanäle-Theorie“
• 3.2.3.2 Inhalte
• 3.2.3.3 Werbung
• 3.2.3.4 Plattformen
• 3.2.3.5 Services
• 4. FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit den Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen im Fallbeispiel Niedersachsen. Ziel der Arbeit ist es, die sich wandelnden Marktstrukturen im Medienbereich zu analysieren und die Strategien von Verlagen von Tageszeitungen in Niedersachsen in diesem Kontext zu beleuchten.

• Entwicklung des Online-Marktes für Tageszeitungen
• Auswirkungen von Online-Medien auf den Wettbewerb im Print-Sektor
• Strategien von Verlagen von Tageszeitungen im Umgang mit dem Online-Medium
• Zukünftige Herausforderungen und Chancen für die Medienbranche
• Lokale und regionale Aspekte des Online-Medienmarktes

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 analysiert den Markt für Tageszeitungen und Online-Medien. Es werden die wichtigsten Marktteilnehmer (Anbieter und Nachfrager) sowie die grundlegenden Merkmale der Märkte beleuchtet. Im Fokus stehen die Determinanten von Nachfrage und Angebot auf dem Konsumentenmarkt sowie auf dem Werbemarkt. Darüber hinaus werden mögliche Beziehungen zwischen traditionellen und neuen Medienformen untersucht.

Kapitel 3 befasst sich mit den Auswirkungen der Online-Medien auf den Wettbewerb in der Medienbranche. Zunächst werden Prognosen zur Marktentwicklung und zum technologischen Fortschritt diskutiert. Anschließend werden verschiedene Strategien für Verlage von Tageszeitungen in Niedersachsen vorgestellt, die ihnen helfen sollen, die Herausforderungen des Online-Zeitalters zu bewältigen. Dabei wird zwischen defensiven und offensiven Strategien unterschieden.

Schlüsselwörter

Online-Medien, Tageszeitungen, Medienmarkt, Wettbewerb, Strategie, Digitalisierung, Internet, Verlagslandschaft, Niedersachsen, Print-Medium, Online-Angebot, Werbemarkt, Konsumentenmarkt, Konzentration, Marktentwicklung, technologischer Fortschritt