Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Ziel und konzeptioneller Aufbau der Arbeit
• Hauptteil
• Grundlagen des Eventmarketing
• Begriffsklärung
• Definition Marketing-Event
• Definition Eventmarketing
• Soziokulturelle Entwicklungen
• Veränderungen der Märkte
• Veränderungen der kommunikativen Rahmenbedingungen
• Integration des Eventmarketing in den Kommunikationsmix
• Abgrenzung von klassischen Kommunikationsinstrumenten
• Hintergründe zur Entwicklung des Eventmarketing
• Eventmarketing als „Sub-Instrument“
• Eventmarketing als „Partialinstrument“
• Eventmarketing als „Integriertes Event-Konzept“
• Arten von Marketing-Events
• Public Events
• Corporate Events
• Mitarbeiter-Events
• Consumer Events
• Exhibition Events
• Social/Cultural/Charity-Events
• Möglichkeiten der Erfolgskontrolle von Marketing-Events
• Effektivitätskontrolle
• Prämissenkontrolle
• Ablaufkontrolle
• Ergebniskontrolle
• Effizienzkontrolle
• Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie
• Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Automobilindustrie
• Analyse der aktuellen Marktsituation
• Markenmanagement in der deutschen Automobilindustrie
• Eventmarketing als kommunikationspolitisches Instrument der deutschen Automobilhersteller
• Derzeitiger Stellenwert des Eventmarketing in der Automobilbranche
• Bedeutung und Gestaltung der integrierten Kommunikation
• Die horizontale Integration
• Die vertikale Integration
• Typische Marketing-Events in der Automobilindustrie
• Händlerpräsentation
• Händlertagung
• Produktpräsentation
• Roadshow
• Showroom
• Incentive
• Tag der offenen Tür
• Beständige Kommunikationsplattformen – „Brand Lands“
• Opel Live, Rüsselsheim
• VW Autostadt, Wolfsburg
• Mercedes-Benz Museum, Stuttgart
• BMW Welt, München
• Gläserne Manufaktur, Dresden
• Erfolgsbeispiele aus der Praxis
• Pionier: Mercedes-Benz A-Motion-Europa-Tour 1997
• Für die ganze Familie: Mercedes-Benz Viano Family Challenge
• Begeisterte Händler: Präsentation des Porsche Cayenne

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Bedeutung von Eventmarketing als Erfolgsfaktor für die deutsche Automobilindustrie. Sie analysiert die Grundlagen des Eventmarketing, seine Anwendung in der Automobilbranche und präsentiert verschiedene Event-Formate. Der Fokus liegt auf der effektiven Kommunikation von Markenwerten und der Integration von Eventmarketing in den gesamten Kommunikationsmix.

• Grundlagen und Definition von Eventmarketing
• Eventmarketing in der deutschen Automobilindustrie
• Integration von Eventmarketing in den Kommunikationsmix
• Typische Eventformate der Automobilhersteller
• Erfolgsmessung von Marketing-Events

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung ein: Die Überflutung mit Werbung in der Automobilbranche macht es schwer, Zielgruppen zu erreichen. Eventmarketing bietet die Möglichkeit, Markenwerte erlebbar zu machen und eine emotionale Verbindung aufzubauen. Der Hauptteil beginnt mit der Begriffsbestimmung und Abgrenzung von Eventmarketing zu klassischen Kommunikationsinstrumenten, beleuchtet soziokulturelle Entwicklungen und analysiert verschiedene Arten von Marketing-Events. Es folgt eine Betrachtung der Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie und der Rolle des Eventmarketing in der Branche. Im weiteren Verlauf werden typische Marketing-Events in der Automobilindustrie und permanente Markenerlebniswelten vorgestellt.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Automobilindustrie, Markenkommunikation, Integrierte Kommunikation, Marketing-Events, Erfolgskontrolle, Markenerlebniswelten, Produktpräsentation, Händlerkommunikation.