Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

I Einleitung

1 Problemstellung

2 Ziel und konzeptioneller Aufbau der Arbeit

II Hauptteil

1 Grundlagen des Eventmarketing

1.1 Begriffsklärung

1.1.1 Definition Marketing-Event

1.1.2 Definition Eventmarketing

1.1.3 Abgrenzung von klassischen Kommunikationsinstrumenten

1.2 Hintergründe zur Entwicklung des Eventmarketing

1.2.1 Soziokulturelle Entwicklungen

1.2.2 Veränderungen der Märkte

1.2.3 Veränderungen der kommunikativen Rahmenbedingungen

1.3 Integration des Eventmarketing in den Kommunikationsmix

1.3.1 Eventmarketing als „Sub-Instrument“

1.3.2 Eventmarketing als „Partialinstrument“

1.3.3 Eventmarketing als “Integriertes Event-Konzept”

1.4 Arten von Marketing-Events

1.4.1 Public Events

1.4.2 Corporate Events

1.4.3 Mitarbeiter-Events

1.4.4 Consumer Events

1.4.5 Exhibition Events

1.4.6 Social/Cultural/Charity-Events

1.5 Möglichkeiten der Erfolgskontrolle von Marketing-Events

1.5.1 Effektivitätskontrolle

1.5.1.1 Prämissenkontrolle

1.5.1.2 Ablaufkontrolle

1.5.1.3 Ergebniskontrolle

1.5.2 Effizienzkontrolle

2 Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie

2.1 Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Automobilindustrie

2.2 Analyse der aktuellen Marktsituation

2.3 Markenmanagement in der deutschen Automobilindustrie

3 Eventmarketing als kommunikationspolitisches Instrument der deutschen Automobilhersteller

3.1 Derzeitiger Stellenwert des Eventmarketing in der Automobilbranche

3.2 Bedeutung und Gestaltung der integrierten Kommunikation

3.2.1 Die horizontale Integration

3.2.2 Die vertikale Integration

4 Typische Marketing-Events in der Automobilindustrie

4.1 Händlerpräsentation

4.2 Händlertagung

4.3 Produktpräsentation

4.4 Roadshow

4.5 Showroom

4.6 Incentive

4.7 Tag der offenen Tür

5 Beständige Kommunikationsplattformen – „Brand Lands“

5.1 Opel Live, Rüsselsheim

5.2 VW Autostadt, Wolfsburg

5.3 Mercedes-Benz Museum, Stuttgart

5.4 BMW Welt, München

5.5 Gläserne Manufaktur, Dresden

6 Erfolgsbeispiele aus der Praxis

6.1 Pionier: Mercedes-Benz A-Motion-Europa-Tour 1997

6.2 Für die ganze Familie: Mercedes-Benz Viano Family Challenge

6.3 Begeisterte Händler: Präsentation des Porsche Cayenne

III Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Eventmarketing als strategisches Instrument für die deutsche Automobilindustrie. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Automobilhersteller durch erlebnisorientierte Kommunikation und gezielte Marketing-Events die emotionale Bindung zur Zielgruppe stärken, Markenwerte nachhaltig vermitteln und sich in einem gesättigten Marktumfeld erfolgreich differenzieren können.

• Grundlagen und Definitionen des Eventmarketings
• Integration in den strategischen Kommunikationsmix
• Besonderheiten und Marktsituation der deutschen Automobilindustrie
• Analyse typischer Marketing-Events (z.B. Roadshows, Brand Lands)
• Methoden zur Erfolgskontrolle und Wirtschaftlichkeitsanalyse

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

Grundlagen des Eventmarketing: Vermittlung theoretischer Definitionen, Hintergründe zur Entstehung des Eventmarketings sowie dessen Integration in den Kommunikationsmix.

Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie: Analyse der Branchenbedeutung, der Marktsättigung und der zentralen Rolle des Markenmanagements in diesem Wirtschaftszweig.

Eventmarketing als kommunikationspolitisches Instrument der deutschen Automobilhersteller: Untersuchung des Stellenwerts von Eventmarketing in der Branche sowie Anforderungen an eine integrierte Kommunikation.

Typische Marketing-Events in der Automobilindustrie: Vorstellung gebräuchlicher Veranstaltungsformate wie Händlertagungen, Produktpräsentationen, Roadshows und Tag der offenen Tür.

Beständige Kommunikationsplattformen – „Brand Lands“: Bewertung permanenter Markenerlebniswelten wie der VW Autostadt oder der BMW Welt als strategische Instrumente.

Erfolgsbeispiele aus der Praxis: Detaillierte Analyse realer Kampagnen wie der A-Motion-Tour von Mercedes-Benz oder der Cayenne-Präsentation von Porsche.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Automobilindustrie, Markenführung, Kommunikationsmix, Live-Kommunikation, Kundenbindung, Markenerlebniswelten, Eventcontrolling, Marketing-Events, Markenimage, Produktpräsentation, Below-the-line-Maßnahmen, Erlebnisorientierung, Zielgruppenaktivierung, Markeninszenierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die strategische Rolle von Eventmarketing innerhalb der deutschen Automobilindustrie und bewertet, inwiefern diese erlebnisorientierte Kommunikation als Erfolgsfaktor zur Markenprofilierung dient.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die Themen umfassen die theoretischen Grundlagen des Eventmarketings, die spezifischen Herausforderungen der Automobilbranche, die Integration in die Unternehmenskommunikation sowie Methoden der Erfolgskontrolle.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, die Notwendigkeit von Eventmarketing in einem gesättigten Markt aufzuzeigen und Strategien zu identifizieren, mit denen Automobilhersteller ihre Zielgruppen emotional erreichen und binden können.

Welche wissenschaftliche Methode wurde für diese Untersuchung verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und einer deskriptiven Untersuchung aktueller Praxisbeispiele und Markenerlebniswelten führender Automobilhersteller.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die spezifische Situation der Automobilindustrie, eine Klassifizierung von Eventtypen, die Bedeutung von Markenerlebniswelten und eine praxisorientierte Analyse erfolgreicher Event-Kampagnen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Eventmarketing, Markenführung, Automobilindustrie, Kundenbindung, Erlebniskonsum, Live-Kommunikation und Erfolgskontrolle.

Welche Rolle spielen „Brand Lands“ im Vergleich zu klassischen Events?

„Brand Lands“ bieten eine langfristige und dauerhafte Präsenz (im Gegensatz zu zeitlich begrenzten Events) und ermöglichen den Kunden eine tiefere, ortsgebundene Auseinandersetzung mit der Markenphilosophie.

Wie bewertet die Autorin die Erfolgskontrolle in der Automobilbranche?

Die Autorin stellt fest, dass zwar ein Bewusstsein für die Notwendigkeit von Erfolgskontrollen existiert, in der Praxis jedoch noch erhebliche Defizite bei der Professionalität und Ganzheitlichkeit der Evaluierung bestehen.

Warum ist das Markenimage für Automobilhersteller so entscheidend?

Da sich Produkte in der Automobilbranche zunehmend angleichen, dient das durch Markenführung vermittelte Image als wesentliches Differenzierungsmerkmal und treibende Kraft für die Kaufentscheidung.