Suchmaschinen. Optimierung und Marketing

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Ziel der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen von Suchmaschinen

2.1 Zeitliche Entwicklung der Suchmaschinen

2.2 Marktanteile

2.3 Arten von Suchmaschinen

2.3.1 Algorithmische Suchmaschinen

2.3.1.1 Indexsuchmaschine

2.3.1.2 Metasuchmaschinen

2.3.2 Manuelle Suchmaschinen

2.3.2.1 Webkataloge

2.3.2.2 Soziale Suchmaschine

2.4 Aufbau von Suchmaschinen

2.4.1 Web-Robot-System

2.4.2 Information Retrieval System

2.4.3 Query Prozessor

2.5 Aufbau von Ergebnisseiten

3 Suchmaschinen-Optimierung

3.1 Abgrenzung und Erklärung der wichtigsten Begriffe

3.1.1 Backlink

3.1.2 Keyword

3.1.3 Linkpopularität

3.1.4 Domainpopularität

3.1.5 IP-Popularität

3.1.6 PageRank

3.1.7 BadRank

3.1.8 TrustRank

3.2 Aufbau des Suchmaschinen-Algorithmus

3.3 On the Page - Optimization

3.3.1 Keyword- Optimierung

3.3.2 HTML Optimierung

3.3.3 Inhalt-Optimierung

3.3.4 Interne Verlinkung

3.4 Off the Page - Optimization

3.4.1 Struktur und Bezeichnung der URL

3.4.2 Aktualität

3.4.3 Link- und Klickpopularität

3.5 Negative Einflussfaktoren

3.5.1 Spam

3.5.1.1 Hidden Text und Hidden Links

3.5.1.2 Kommentarspam

3.5.1.3 Doorway-Pages

3.5.1.4 Cloaking

3.5.2 Duplicate Content

3.5.3 Session-IDs und Login

3.5.4 Frames

3.6 Grenzen der Optimierung

3.7 Tools für SEO

3.7.1 Google Keyword-Tool

3.7.2 Google Webmaster-Tools

3.7.3 LinkVendor SEO Tools

3.7.4 Copyscape

4 Suchmaschinen Marketing

4.1 Stärken des Online Marketing

4.1.1 Interaktivität

4.1.2 Hypermedialität

4.1.3 Räumliche und zeitlich Unbegrenztheit

4.2 Arten von Online Marketing

4.2.1 Suchmaschinen Marketing

4.2.2 E-Sponsoring

4.2.3 Banner/Button Marketing

4.2.4 E-Mail / Newsletter Marketing

4.2.5 Affiliate Marketing

4.3 Planung einer SEM-Kampagne

4.3.1 Zielgruppe

4.3.2 Keyword Auswahl

4.3.3 Anzeigentext

4.4 Überblick über Produkte für SEM

4.4.1 Google

4.4.1.1 AdWords

4.4.1.2 AdSense

4.4.2 Yahoo!

4.4.3 Baidu

4.4.4 Miva

4.5 Nachteile des SEM

5 Analyse von Praxisdaten

5.1 Ergebnisse des BVDW Fragegogens zu SEM und SEO

5.1.1 Allgemeine Fragen zum Unternehmen, Trends und Entwicklungen

5.1.2 Fragen zum Einsatz von SEM

5.1.3 Fragen zum Einsatz von SEO

5.2 Analysen zweier AdWords Kampagnen

5.2.1 Analyse des Klickverhaltens bei Anzeigen und Netzwerken

5.2.2 Analyse einer Keyword Optimierung einer Kampagne

6 Web-Controlling

6.1 Definition von Web-Controlling

6.2 Kennzahlen

6.3 Methoden

6.3.1 Logfile-Analyse

6.3.2 Clickstream-Analyse

6.3.3 Cookie-Tracking

6.3.4 Pixel-Tracking

6.4 Web-Controlling Software

6.4.1 Google Analytics

6.4.2 AdControl

6.4.3 ClickTracks

7 Fazit

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Diplomarbeit ist es, einen umfassenden Überblick über die Methoden der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und des Suchmaschinen-Marketings (SEM) zu geben. Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen ihre Webseiten gezielt für Suchmaschinen aufbereiten können und welche Marketinginstrumente, insbesondere im Kontext von Google, zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Erfolgs im Internet effektiv eingesetzt werden können.

• Grundlagen der Suchmaschinenentwicklung und Marktanteile
• Methoden der Suchmaschinen-Optimierung (On-Page und Off-Page)
• Planung und Steuerung von Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen
• Analyse und Controlling von Praxisdaten für langfristigen Erfolg

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung von Suchmaschinen für die heutige Informationsbeschaffung und definiert das Ziel sowie den Aufbau der Diplomarbeit.

2 Grundlagen von Suchmaschinen: Dieses Kapitel bietet einen geschichtlichen Überblick über Suchmaschinen, analysiert deren Marktanteile und erläutert den technischen Aufbau sowie die Funktionsweise der Suchergebnisseiten.

3 Suchmaschinen-Optimierung: Der Hauptteil definiert die wichtigsten SEO-Begriffe und beschreibt detailliert Methoden der On-Page- und Off-Page-Optimierung sowie negative Einflussfaktoren und geeignete SEO-Tools.

4 Suchmaschinen Marketing: Dieses Kapitel ordnet SEM in das Online-Marketing ein, beschreibt die Planung von Kampagnen und vergleicht die wichtigsten Produkte und Abrechnungsmodelle der großen Anbieter.

5 Analyse von Praxisdaten: Hier werden theoretische Erkenntnisse durch die Auswertung eines BVDW-Fragebogens sowie die detaillierte Analyse zweier konkreter AdWords-Kampagnen in der Praxis validiert.

6 Web-Controlling: Das Kapitel führt in das Web-Controlling ein, definiert relevante Kennzahlen und beschreibt Methoden sowie Software-Tools zur Überwachung und Steigerung des Kampagnenerfolgs.

7 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Relevanz von Suchmaschinen-Marketing und die Notwendigkeit permanenter Optimierung.

Schlüsselwörter

Suchmaschinen-Optimierung, SEO, Suchmaschinen-Marketing, SEM, Google AdWords, PageRank, Web-Controlling, Online-Marketing, Suchanfragen, Keyword-Optimierung, Linkpopularität, Conversion-Tracking, Klickbetrug, SEM-Kampagne, SERP.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit bietet einen umfassenden Überblick über die beiden zentralen Disziplinen Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Suchmaschinen-Marketing (SEM) und wie diese zur Vermarktung im Internet genutzt werden.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen die Funktionsweise von Suchmaschinen, Strategien zur Verbesserung der organischen Platzierung, die Planung von Werbekampagnen und die Analyse von Daten mittels Web-Controlling.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, in das komplexe Feld von SEO und SEM einzusteigen und aufzuzeigen, wie Websitebetreiber durch gezielte Optimierung und Marketingmaßnahmen den Erfolg ihrer Internetpräsenzen steigern können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Autor stützt sich auf eine theoretische Herleitung der Konzepte und verknüpft diese im zweiten Teil der Arbeit mit der Analyse von Praxisdaten, darunter Branchenstudien und eigene Ad-Kampagnen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Definition technischer und inhaltlicher Begriffe, konkrete Optimierungsmethoden, den Aufbau von Werbekampagnen sowie die Auswertung von Controlling-Tools.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie SEO, SEM, PageRank, Keyword-Optimierung, Conversion-Tracking und Web-Controlling charakterisiert.

Warum ist der Google PageRank ein zentrales Thema?

Der PageRank wird als fundamentales Konzept für die Bewertung der Qualität von Webseiten durch Suchmaschinen behandelt, da er die Verlinkungsbeziehungen analysiert und ein wesentlicher Faktor für das Ranking ist.

Welche Bedeutung hat das Web-Controlling für den langfristigen Erfolg?

Web-Controlling liefert die notwendigen Kennzahlen, um den Erfolg von Kampagnen zu messen, Optimierungspotenziale aufzudecken und fundierte Entscheidungen zur Steuerung der Online-Marketing-Maßnahmen zu treffen.