Einsatz und Kontrolle von Kultursponsoringmaßnahmen in der unternehmerischen Marketing-Kommunikation

Inhaltsverzeichnis

• 1. Problemstellung und Gang der Untersuchung
• 2. Grundlagen des Sponsoring
• 2.1 Begriffliche Grundlagen
• 2.1.1 Entstehung des Sponsoring
• 2.1.1.1 Mäzenatentum
• 2.1.1.2 Spendenwesen
• 2.1.1.3 Sponsoring
• 2.1.2 Begriffsinhalt
• 2.2 Arten und Bedeutung des Sponsoring
• 2.2.1 Überblick über das Sponsoringvolumen in Deutschland
• 2.2.2 Sportsponsoring
• 2.2.2.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte
• 2.2.2.2 Probleme des Sportsponsoring
• 2.2.3 Kultursponsoring
• 2.2.4 Soziosponsoring
• 2.2.4.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte
• 2.2.4.2 Probleme des Soziosponsoring
• 2.2.5 Umweltsponsoring
• 2.2.5.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte
• 2.2.5.2 Probleme des Umweltsponsoring
• 2.2.6 Programmsponsoring
• 2.2.6.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte
• 2.2.6.2 Probleme des Programmsponsoring
• 2.3 Das Beziehungsgeflecht im Sponsoring
• 3. Einsatz von Kultursponsoring in der Marketing - Kommunikation
• 3.1 Einsatzbereiche von Kultursponsoring
• 3.1.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte
• 3.1.2 Formen von Kultursponsoring
• 3.1.2.1 Bildende Kunst
• 3.1.2.1.1 Ausstellungen
• 3.1.2.1.2 Ausschreibung von Kulturpreisen
• 3.1.2.2 Musik
• 3.1.2.2.1 Einzelkonzerte und Festivals
• 3.1.2.2.2 Tourneen
• 3.1.2.3 Darstellende Kunst
• 3.1.2.4 Literatur
• 3.1.2.5 Medien
• 3.2 Leistung und Gegenleistungen beim Kultursponsoring
• 3.2.1 Leistungen der Sponsoren
• 3.2.2 Gegenleistungen des Gesponserten
• 3.3 Motive und Zielgruppen
• 3.4 Integration des Kultursponsoring in die Marketing-Kommunikation
• 3.5 Entwicklung einer Kultursponsoringstrategie
• 3.6 Erfolgskontrolle von Kultursponsoring
• 4. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Einsatz und der Kontrolle von Kultursponsoringmaßnahmen im Rahmen der unternehmerischen Marketing-Kommunikation. Sie analysiert die Entstehung und Entwicklung des Sponsoring im Allgemeinen und beleuchtet insbesondere die Besonderheiten des Kultursponsoring.

• Entwicklung und Definition des Begriffs Sponsoring
• Arten und Bedeutung von Sponsoring in verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen
• Einsatzmöglichkeiten von Kultursponsoring in der Marketing-Kommunikation
• Integration von Kultursponsoring in ein Sponsoring-Management
• Methoden der Erfolgskontrolle und ihre Problematik

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Problemstellung der Untersuchung ein. Es wird die Relevanz von Sponsoring als Kommunikationsinstrument im Kontext der zunehmenden Homogenisierung von Produkten und dem wachsenden Bedarf an Imagebildung für Unternehmen aufgezeigt. Außerdem wird die besondere Bedeutung von Kultursponsoring für die gezielte Ansprache von Zielgruppen in der Freizeit hervorgehoben.

Kapitel 2 beschäftigt sich mit den Grundlagen des Sponsoring. Es wird die Entstehung des Sponsoring aus dem Mäzenatentum und Spendenwesen geschildert und der Begriff anhand verschiedener Definitionen abgegrenzt. Der Abschnitt befasst sich außerdem mit den Arten und der Bedeutung von Sponsoring in verschiedenen Bereichen wie Sportsponsoring, Kultursponsoring, Soziosponsoring, Umweltsponsoring und Programmsponsoring.

Kapitel 3 analysiert den Einsatz von Kultursponsoring in der Marketing-Kommunikation. Es werden die Einsatzbereiche, Formen und Motive des Kultursponsoring aufgezeigt. Der Abschnitt beleuchtet die Integration von Kultursponsoring in die Marketing-Kommunikation sowie die Entwicklung einer entsprechenden Strategie und die Erfolgskontrolle von Kultursponsoringmaßnahmen.

Schlüsselwörter

Kultursponsoring, Marketing-Kommunikation, Imagebildung, Zielgruppenansprache, Sponsoring-Management, Erfolgskontrolle, Mäzenatentum, Spendenwesen, Sportsponsoring, Soziosponsoring, Umweltsponsoring, Programmsponsoring, Unique Advertising Proposition (UAP), Homogenisierung von Produkten.