Einsatz und Kontrolle von Kultursponsoringmaßnahmen in der unternehmerischen Marketing-Kommunikation

Inhaltsverzeichnis

1. Problemstellung und Gang der Untersuchung

2. Grundlagen des Sponsoring

2. 1. Begriffliche Grundlagen

2.1.1 Entstehung des Sponsoring

2.1.1.1 Mäzenatentum

2.1.1.2 Spendenwesen

2.1.1.3 Sponsoring

2.1.2 Begriffsinhalt

2.2 Arten und Bedeutung des Sponsoring

2.2.1 Überblick über das Sponsoringvolumen in Deutschland

2.2.2 Sportsponsoring

2.2.2.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte

2.2.2.2 Probleme des Sportsponsoring

2.2.3 Kultursponsoring

2.2.4 Soziosponsoring

2.2.4.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte

2.2.4.2 Probleme des Soziosponsoring

2.2.5 Umweltsponsoring

2.2.5.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte

2.2.5.2 Probleme des Umweltsponsoring

2.2.6 Programmsponsoring

2.2.6.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte

2.2.6.2 Probleme des Programmsponsoring

2.3 Das Beziehungsgeflecht im Sponsoring

3. Einsatz von Kultursponsoring in der Marketing - Kommunikation

3.1 Einsatzbereiche von Kultursponsoring

3.1.1 Systematisierung der Sponsoringobjekte

3.1.2 Formen von Kultursponsoring

3.1.2.1 Bildende Kunst

3.1.2.1.1 Ausstellungen

3.1.2.1.2 Ausschreibung von Kulturpreisen

3.1.2.2 Musik

3.1.2.2.1 Einzelkonzerte und Festivals

3.1.2.2.2 Tourneen

3.1.2.3 Darstellende Kunst

3.1.2.4 Literatur

3.1.2.5 Medien

3.2 Leistung und Gegenleistungen beim Kultursponsoring

3.2.1 Leistungen der Sponsoren

3.2.2 Gegenleistungen des Gesponserten

3.3 Motive und Zielgruppen

3.4 Integration des Kultursponsoring in die Marketing-Kommunikation

3.5 Entwicklung einer Kultursponsoringstrategie

3.6 Erfolgskontrolle von Kultursponsoring

4. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die Arbeit untersucht den gezielten Einsatz und die methodische Kontrolle von Kultursponsoring als integriertem Instrument der unternehmerischen Marketing-Kommunikation, um in einem zunehmend kompetitiven Umfeld spezifische Imagevorteile und Zielgruppenbindungen zu erzielen.

• Historische Herleitung und Abgrenzung von Mäzenatentum und Spendenwesen
• Systematische Einordnung und Charakterisierung verschiedener Sponsoringformen (Sport, Kultur, Sozio, Umwelt, Programm)
• Analyse der Leistungsbeziehungen und Motivstrukturen zwischen Sponsoren und Gesponserten
• Strategische Planung und Integration des Kultursponsorings in den Marketing-Mix
• Methoden der Erfolgskontrolle für Sponsoringengagements

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Problemstellung und Gang der Untersuchung: Einführung in die wachsende Bedeutung von Sponsoring als sanfte Kommunikationsmethode und die Zielsetzung der Arbeit.

2. Grundlagen des Sponsoring: Definition des Begriffs, Abgrenzung gegenüber Mäzenatentum und Spendenwesen sowie Systematisierung der verschiedenen Sponsoringarten.

3. Einsatz von Kultursponsoring in der Marketing - Kommunikation: Detaillierte Analyse der Kultursponsoring-Instrumente, deren strategische Planung und die Integration in den Marketing-Mix.

4. Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Entwicklung von Kultursponsoring hin zu einem professionellen Marketinginstrument und Ausblick auf künftige Anforderungen an die Erfolgsmessung.

Schlüsselwörter

Kultursponsoring, Marketing-Kommunikation, Sponsoring, Image, Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Sponsoringstrategie, Kulturschaffende, Zielgruppenansprache, Erfolgskontrolle, Leistung und Gegenleistung, Sport, Soziosponsoring, Umweltsponsoring, Programmsponsoring

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit behandelt den professionellen Einsatz von Kultursponsoring als Instrument der modernen Marketing-Kommunikation und dessen strategische sowie operative Steuerung durch Unternehmen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der historischen Einordnung, der Definition des Sponsoring-Begriffs, der Systematik verschiedener Sponsoringformen, der strategischen Planung sowie der Erfolgskontrolle von Kultursponsoring.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist es, den Mehrwert von Kultursponsoring für den Imagetransfer auf Unternehmen zu beleuchten und aufzuzeigen, wie dieses Instrument in eine ganzheitliche Marketing-Kommunikation eingebunden werden kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Definitionen und Modelle sowie der praktischen Systematisierung von Sponsoringobjekten und Planungsprozessen (Management-Zyklus).

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die detaillierte Darstellung der Einsatzbereiche im Kulturbereich sowie ein konkretes Konzept für das Kultursponsoring-Management.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Kultursponsoring, Marketing-Kommunikation, Image-Transfer, Corporate Identity und die strategische Planung von Sponsoring-Maßnahmen.

Wie unterscheidet sich Kultursponsoring vom Sportsponsoring?

Kultursponsoring zielt im Gegensatz zum massenwirksamen Sportsponsoring auf kleinere, spezifischere Zielgruppen ab und erfordert eine höhere individuelle Affinität zwischen Sponsor und Kulturobjekt.

Warum ist die Erfolgskontrolle beim Kultursponsoring problematisch?

Da der Nutzen oft psychologischer Natur (Imageverbesserung) ist und das Sponsoring meist im Verbund mit anderen Marketinginstrumenten eingesetzt wird, ist eine direkte monetäre Effizienzanalyse schwierig umzusetzen.