Sportsponsoring. Vertragsrechtliche Aspekte des Sportsponsorings im Österreichischen Recht

Inhaltsverzeichnis

I. KAPITEL: EINLEITUNG

1 WACHSENDE KOSTEN DES WETTKAMPFSPORTES

2 SPONSORING ALS INSTRUMENT DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION

3 FRAGESTELLUNG

4 BEGRIFFSBESTIMMUNG UND THEMENABGRENZUNG

4.1 DEFINITIONEN

4.1.1 Sport

4.1.2 Sponsoring

4.2 ABGRENZUNGEN

4.2.1 Mäzenatentum (Spendenwesen)

4.2.2 Product Placement

4.2.3 Merchandising

II. KAPITEL: DER SPORTSPONSORINGVERTRAG

1 DIE RECHTSNATUR DES SPORTSPONSORINGVERTRAGES

1.1 EINLEITUNG

1.2 DIE SELBSTBESTIMMUNG

1.2.1 Privatautonomie

1.2.2 Vertragsfreiheit

1.3 DER SPONSORINGVERTRAG ALS SYNALLAGMATISCHER VERTRAG

1.4 DER SPONSORINGVERTRAG ALS DAUERSCHULDVERHÄLTNIS

1.4.1 Die Leistungen von Sponsor und Gesponsertem und deren Auswirkung auf die Einstufung des Sponsoringvertrages als Dauerschuldverhältnis

1.4.2 Rechtsfolgen der Einstufung des Sponsoringvertrages als Dauerschuldverhältnis

1.4.2.1 Allgemeines

1.4.2.2 Außerordentliche Kündigung

1.5 DER SPONSORINGVERTRAG ALS VERTRAGSTYP SUI GENERIS

1.5.1 Die verschiedenen Elemente eines Sponsoringvertrages

1.5.1.1 Kauf (§§ 1053 ff. ABGB) und Tausch (§§ 1045 ff. ABGB)

1.5.1.2 Schenkung (§ 938 ff. ABGB)

1.5.1.3 Miete und Pacht (§§ 1090 ff. ABGB)

1.5.1.4 Leihe (§§ 971 ff. ABGB) und Darlehen (§§ 983 ff. ABGB)

1.5.1.5 Dienstvertrag (§§ 1151 ff. ABGB)

1.5.1.6 Werkvertrag (§§ 1151, 1152, 1165 ff. ABGB)

1.5.1.7 Gesellschaftsvertrag

1.5.1.8 Auftragsvertrag (§§ 1002 ff. ABGB)

1.5.2 Schlussfolgerung

2 ARTEN UND EINTEILUNG DES SPORTSPONSORINGS

2.1 SPONSORING VON EINZELSPORTLERN (INDIVIDUALSPONSORING)

2.1.1 Amateure

2.1.2 Berufssportler

2.2 SPONSORING VON VEREINEN UND GRUPPEN

2.2.1 Sponsoring von Mannschaften (Berufssportler)

2.2.2 Sponsoring von Vereinen und Verbänden (Berufssportler)

2.3 SPONSORING VON EREIGNISSEN (EVENTSPONSORING)

2.4 EINFACHE UND EXKLUSIVE (AUSSCHLIEßLICHE) SPONSORINGVERTRÄGE

3 DER VORVERTRAGLICHE BEREICH – MÖGLICHKEITEN DER VERTRAGSANBAHNUNG

3.1 VORVERTRAG

3.2 ABSICHTSERKLÄRUNG

3.3 CULPA IN CONTRAHENDO

4 DER INHALT DES VERTRAGES

4.1 EINLEITUNG UND ÜBERBLICK

4.2 PRÄAMBEL

4.3 PARTEIEN

4.3.1 Sponsor

4.3.1.1 Kapitalgesellschaft als Sponsor

4.3.1.2 Personengesellschaft als Sponsor

4.3.1.3 Genossenschaften

4.3.2 Gesponserter

4.3.2.1 Einzelsportler

4.3.2.2 Vereine und Verbände

4.3.2.3 Veranstalter

4.4 HAUPTLEISTUNGSPFLICHTEN

4.4.1 Leistungen des Sponsors

4.4.1.1 Geldzahlungen

4.4.1.2 Sachleistungen

4.4.1.3 Dienstleistungen

4.4.1.4 Sonstige (atypische) Leistungen

4.4.2 Leistungen des Gesponserten

4.4.2.1 Sponsoring eines Einzelsportlers

4.4.2.2 Sponsoring von Vereinen und Gruppen

4.4.2.3 Eventsponsoring

4.5 WEITERE VERTRAGSKLAUSELN

4.5.1 Loyalität und Wohlverhalten

4.5.2 Vertragsdauer

4.5.3 Verhaltensabstimmung und Schonungsklauseln

4.5.4 Kommunikationsgarantie

4.5.5 Gerichtsstand und anwendbares Recht

4.5.6 Haftung

4.5.7 Sicherheiten

4.5.8 Leistungsstörungen

4.5.8.1 Unmöglichkeit der Leistung

4.5.8.2 Verzug

4.5.8.3 Gewährleistung

Zielsetzung & Themen

Ziel der Arbeit ist es, die unklare Rechtsnatur des Sponsoringvertrages im österreichischen Recht zu analysieren, die Stellung dieses Vertragstypus im Schuldrecht zu bestimmen und Wege für eine optimierte Vertragsgestaltung aufzuzeigen, um Sponsorships im Hochleistungssport rechtssicher abzuwickeln.

• Rechtliche Einordnung des Sponsoringvertrages als "atypisches" Dauerschuldverhältnis
• Differenzierung zwischen Individual-, Mannschafts- und Eventsponsoring
• Analyse der Hauptleistungspflichten von Sponsoren und Gesponserten
• Rechtliche Grundlagen für die vorzeitige Vertragsbeendigung bei Imageschäden (wichtige Gründe)
• Vertragliche Gestaltungsmöglichkeiten im vorvertraglichen Bereich und bei speziellen Klauseln

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

I. KAPITEL: EINLEITUNG: Behandelt die wachsende wirtschaftliche Bedeutung des Sportsponsorings, die Gründe für das Sponsoringengagement von Unternehmen sowie die daraus resultierende rechtliche Fragestellung.

II. KAPITEL: DER SPORTSPONSORINGVERTRAG: Analysiert die Rechtsnatur des Sponsoringvertrages als atypisches Dauerschuldverhältnis, verschiedene Sponsoringarten, Möglichkeiten der Vertragsanbahnung und die detaillierten Regelungsinhalte von Sponsoringverträgen.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Sponsoringvertrag, Dauerschuldverhältnis, Atypische Verträge, Vertragsgestaltung, Rechtsnatur, Imagetransfer, Individualsportler, Vereine, Eventsponsoring, Rechtssicherheit, Leistungsstörungen, außerordentliche Kündigung, Namensrechte, Bildnisschutz

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Dissertation grundlegend?

Die Arbeit untersucht die rechtliche Einordnung von Sponsoringverträgen im Sport, da es für diesen modernen Vertragstypus im österreichischen Recht keine expliziten gesetzlichen Bestimmungen gibt.

Welche zentralen Themenfelder deckt die Arbeit ab?

Die Arbeit behandelt die Einordnung des Sponsoringvertrags als Dauerschuldverhältnis, die Abgrenzung zu anderen Rechtsgeschäften wie Spenden oder Product Placement, sowie die spezifischen Regelungen für die Vertragsgestaltung.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, Wege aufzuzeigen, wie die Vertragsgestaltung optimiert werden kann, damit Sponsoringverhältnisse möglichst frei von rechtlichen Problemen und Interessenskonflikten abgewickelt werden können.

Welche wissenschaftliche Methode liegt zugrunde?

Die Arbeit nutzt die Analyse von Rechtsprechung, einschlägiger Literatur und gesetzlichen Rahmenbedingungen, um eine dogmatische Einordnung des Sponsoringvertrags zu erarbeiten.

Welche Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?

Im Hauptteil wird intensiv auf die Rechtsnatur des Vertrages, die Rechte und Pflichten der Parteien (Sponsor, Einzelsportler, Vereine, Veranstalter) und auf Szenarien der Leistungsstörung eingegangen.

Welche Schlüsselbegriffe sind für das Verständnis essenziell?

Begriffe wie "synallagmatisches Dauerschuldverhältnis", "Ausrüstervertrag", "Imageschaden", "wichtiger Grund zur Kündigung" und "Satzungsautonomie" sind zentral.

Wie beurteilt der Autor die Rechtslage bei Dopingverstößen?

Der Autor argumentiert, dass Dopingverstöße oft einen "wichtigen Grund" für eine außerordentliche Kündigung darstellen können, da sie den zentralen, vom Sponsor erwarteten Imagetransfer massiv stören.

Welche Rolle spielen Satzungen von Sportverbänden?

Satzungen sind im Rahmen der Satzungsautonomie grundsätzlich zulässig, können jedoch mit den Persönlichkeitsrechten der Sportler kollidieren, weshalb der Autor "Öffnungsklauseln" zur Kompromissfindung vorschlägt.

Wie ist die Situation bezüglich der Namensrechte an Stadien?

Der Autor ordnet diese als eine Art "Rechtspacht" ein, da das Namensrecht an einem Stadion nicht vollständig übertragen, sondern nur die Nutzung zeitlich begrenzt eingeräumt wird.