Die Wirkung des Eventmarketings in der Markenkommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Veränderungen der Zeit
  • Veränderungen der Konsumentengesellschaft
  • Veränderungen auf den Märkten
• Konsumentenverhalten
  • Emotionen beim Konsum
  • Psychisches Erklärungskonstrukt des veränderten Konsumentenverhaltens
    • Aktivierung, Emotionen, Motivationen
    • Drei-Komponenten Modell
    • Kognitive, affektive und konative Wirkungsweise
• Kommunikation - Ein komplexes System
  • Multisensuale Markenkommunikation
    • Der „Stroop-Test“
    • Der „Framing-Effekt“
  • Events als Markenkommunikation
  • Annahme für die wachsende Relevanz des Eventmarketings
• Eventmarketing
  • Entwicklung des Eventmarketings
  • Das „Flow-Erlebnis“
  • Zielgruppen
  • Arten von Events
  • Anschauungsbeispiel „Red Bull“
  • Markenwelten
• Zusammenfassung
• Zukunftsaussichten

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Eventmarketing auf die Markenkommunikation. Das Hauptziel ist es, die Bedeutung von erlebnisorientiertem Marketing im Kontext veränderten Konsumentenverhaltens und Markttrends zu beleuchten.

• Verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung emotionaler Ansprache
• Die Rolle von Eventmarketing als innovatives Kommunikationsinstrument
• Der Einfluss von Events auf die Markenbindung und den Erinnerungsfaktor
• Die verschiedenen Arten von Events und deren jeweilige Eignung für die Markenkommunikation
• Analyse von Erfolgsfaktoren im Eventmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt die Herausforderungen der modernen Marketingkommunikation im Kontext schnelllebiger Trends und Informationsüberlastung. Die Kapitel zu Veränderungen der Konsumentengesellschaft und der Märkte beleuchten die Hintergründe des Wandels. Anschließend wird das Konsumentenverhalten mit Fokus auf Emotionen und psychologische Modelle analysiert. Der Abschnitt über Kommunikation betrachtet multisensuale Ansätze und die Integration von Events. Das Kapitel zu Eventmarketing selbst beschreibt die Entwicklung, verschiedene Eventtypen und Beispiele aus der Praxis.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenkommunikation, Konsumentenverhalten, Erlebnisorientierung, Emotionen, Markenbindung, Multisensuale Kommunikation, Zielgruppenansprache, Innovatives Marketing.