Zielsetzungen der Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Konsumgüterindustrie

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Vorgehensweise
• 2. Markenführung
• 2.1 Grundlagen
• 2.1.1 Marke
• 2.1.1.1 Begriffserläuterung
• 2.1.1.2 Markenschutz
• 2.1.2 Markenführung
• 2.1.2.1 Rechtliche Rahmenbedingungen
• 2.1.2.2 Historische Entwicklung
• 2.1.3 Markenbedeutung im Zeitablauf
• 2.1.4 Einordnung in den Marketingmix
• 2.2 Markenaufbau
• 2.2.1 Markenpositionierung
• 2.2.1.1 Grundlagen
• 2.2.1.2 Mehrfachpositionierung durch Marktsegmentierung
• 2.2.1.3 Markenpositionierungsbeispiele
• 2.2.2 Elemente einer Marke
• 2.2.2.1 Markenname
• 2.2.2.2 Markenzeichen
• 2.2.2.3 Markenimage
• 2.2.2.3.1 Imagebildung
• 2.2.2.3.2 Negative Auswirkungen auf das Image
• 2.2.2.3.3 Einflüsse von Personalmarketing auf das Image
• 2.3 Markenstrategien
• 2.3.1 Einzelmarkenstrategie
• 2.3.2 Mehrmarkenstrategie
• 2.3.3 Markenfamilienstrategie
• 2.3.4 Dachmarkenstrategie
• 2.3.5 Globale Markenstrategie
• 2.4 Markenentwicklung
• 2.4.1 Markentransfer
• 2.4.2 Markenerosion
• 2.4.3 Markenallianz
• 3. Einbettung in die Kommunikationspolitik
• 3.1 Corporate Identity
• 3.1.1 Corporate Design
• 3.1.2 Corporate Behaviour
• 3.2 Öffentlichkeitsarbeit
• 3.2.1 Grundlagen
• 3.2.2 Maßnahmen
• 3.3 Werbung
• 3.3.1 Werbemaßnahmen
• 3.3.2 Werbefiguren
• 3.3.3 Werbesprüche
• 3.3.4 Kommunikationsinstrumente der Werbung
• 4. Praktische Beispiele der Markenentwicklung und -positionierung
• 4.1 Unternehmensmarken
• 4.1.1 Lebensmittelkonzerne
• 4.1.1.1 Dr. Oetker
• 4.1.1.2 Kraft
• 4.1.1.3 Nestlé
• 4.1.1.4 Unilever
• 4.1.2 Hygiene- und Pflegemittelkonzerne
• 4.1.2.1 Henkel
• 4.1.2.2 Johnson & Johnson
• 4.1.2.3 Procter & Gamble
• 4.2 Familien- und Produktmarken
• 4.2.1 Lebensmittelprodukte
• 4.2.1.1 Maggi
• 4.2.1.2 Milka
• 4.2.2 Hygiene- und Pflegemittelprodukte für Kleidung
• 4.2.2.1 Kuschelweich
• 4.2.2.2 Persil
• 4.2.3 Pflegemittelprodukte für den Körper
• 4.2.3.1 Dove
• 4.2.3.2 Nivea
• 4.2.3.3 Penaten
• 4.2.4 Hygieneprodukte für den Körper
• 4.2.4.1 o.b.
• 4.2.4.2 Pampers
• 4.2.4.3 Tempo

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Zielsetzungen der Markenführung, insbesondere in der Konsumgüterindustrie. Sie beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Markenführung und analysiert verschiedene Markenstrategien und -entwicklungen anhand praktischer Beispiele.

• Grundlagen der Markenführung und Markendefinition
• Markenaufbau und -positionierung
• Verschiedene Markenstrategien (Einzelmarken-, Mehrmarken-, Markenfamilien-, Dachmarkenstrategie)
• Markenentwicklung (Markentransfer, Markenerosion, Markenallianz)
• Einbettung der Markenführung in die Kommunikationspolitik

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Vorgehensweise der Arbeit dar. Kapitel 2 behandelt die Grundlagen der Markenführung, einschließlich der Definition von Marken, rechtlicher Rahmenbedingungen und der historischen Entwicklung. Es werden verschiedene Aspekte des Markenaufbaus wie Positionierung und die Elemente einer Marke (Name, Zeichen, Image) detailliert erläutert. Kapitel 2 beleuchtet weiterhin verschiedene Markenstrategien und deren Entwicklung. Kapitel 3 beschreibt die Einbettung der Markenführung in die Kommunikationspolitik, einschließlich Corporate Identity, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. Kapitel 4 analysiert praktische Beispiele der Markenentwicklung und -positionierung in der Konsumgüterindustrie an Hand von bekannten Unternehmen und ihren Marken.

Schlüsselwörter

Markenführung, Markenstrategie, Markenentwicklung, Konsumgüterindustrie, Markenpositionierung, Markenimage, Kommunikationspolitik, Corporate Identity, Werbung, Unternehmensmarken, Produktmarken.