Live-Commerce als strategisches Kommunikationsinstrument. Analyse des chinesischen Online-Handels und Einsatzmöglichkeiten im deutschen Influencer-Markt

Inhaltsverzeichnis

• Gender Erklärung
• Kurzfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Einführung
  • 1.1 Relevanz der Arbeit
  • 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Strategische Kommunikationsinstrumente
  • 2.2 Definition Influencer
  • 2.3 Definition und Entwicklung Influencer Marketing
  • 2.4 Erfolgsfaktor E-Commerce
    • 2.4.1 Definition
    • 2.4.2 Marktformen im E-Commerce
    • 2.4.3 Wandel in Deutschland
• 3 Struktur des deutschen Influencer-Marktes
  • 3.1 Die wichtigsten sozialen Medien des Influencer Marketings
    • 3.1.1 Facebook
    • 3.1.2 Instagram
    • 3.1.3 TikTok
    • 3.1.4 Pinterest
    • 3.1.5 Snapchat
    • 3.1.6 YouTube
    • 3.1.7 Twitter
    • 3.1.8 Twitch

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert das Potenzial von Live-Commerce als strategisches Kommunikationsinstrument im deutschen Influencer-Markt. Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen die wachsende Bedeutung von Entertainment und Authentizität bei jungen Konsumenten nutzen können, um durch Live-Streaming und Influencer-Kooperationen nachhaltige Markenbeziehungen aufzubauen.

• Analyse des deutschen Influencer-Marktes und seiner wichtigsten sozialen Medien
• Bedeutung und Funktionsweise von Live-Commerce im chinesischen Online-Handel
• Identifizierung relevanter Einsatzmöglichkeiten von Live-Commerce im deutschen Influencer-Markt
• Bewertung der Chancen und Herausforderungen für Unternehmen, die Live-Commerce im Influencer-Marketing nutzen
• Empfehlungen für die erfolgreiche Integration von Live-Commerce in die Strategien von Unternehmen.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Live-Commerce und erläutert die Relevanz der Thematik im Kontext des digitalen Wandels. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen, indem es die Bedeutung von Influencer Marketing, die Entwicklung des E-Commerce und verschiedene Marktformen im E-Commerce darstellt.

Kapitel 3 fokussiert sich auf die Struktur des deutschen Influencer-Marktes und die wichtigsten sozialen Medien, die für Influencer-Marketing relevant sind, wie Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Snapchat, YouTube, Twitter und Twitch.

Schlüsselwörter

Live-Commerce, Influencer Marketing, E-Commerce, Social Media, Influencer, Content Creation, Markenbeziehungen, Customer Engagement, Digitalisierung, China, Deutschland.