Sustainable Brand Personalities. Die Frames von nachhaltigen Markenpersönlichkeiten auf Social Media

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung

1.1 Relevanz des Themas

1.2 Forschungsfrage und Zielsetzung

1.3 Grundlage und Vorgehensweise

2 Theoretischer Hintergrund

2.1 Begründer und Definition der Frame-Theorie

2.1.1 Frame-Elemente nach Entman

2.1.2 Mediale Value-Frames nach Scheufele

2.1.3 Projekt FrameNet nach Fillmore

2.1.4 Theoretische Erkenntnisse für die eigene Forschung

2.2 Die Marke und die Bedürfnisse der Zielgruppe

2.2.1 Markenpersönlichkeit: Sustainable Brand Personalities

2.2.2 Zielgruppe LOHAS: Bedürfnisse und Profile

2.3 Kriterien der Nachhaltigkeit

2.4 Herleitung der Hypothesen

3 Empirische Forschung

3.1 Methodik der Untersuchung

3.1.1 Untersuchungsstrategie und Ablauf

3.1.2 Untersuchungsgegenstand

3.1.3 Kategorienbildung

3.2 Gütekriterien der Untersuchung

3.2.1 Objektivität

3.2.2 Reliabilität

3.2.3 Validität

3.3 Datenerhebung

3.4 Datenanalyse und Interpretation

4 Schlussfolgerung

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, wie nachhaltige Markenpersönlichkeiten auf Social Media im Jahr 2021 durch mediale Frames dargestellt werden, um Empfehlungen für eine effektive Markenkommunikation an die Zielgruppe der LOHAS zu geben.

• Analyse der Frame-Theorie und deren Anwendung auf Markenpersönlichkeiten
• Untersuchung der Zielgruppe LOHAS und deren spezifische Bedürfnisse
• Empirische quantitative Inhaltsanalyse von Social Media Beiträgen
• Vergleich von Framing-Strategien nachhaltiger und nicht-nachhaltiger Marken

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einführung: Hinführung zur Thematik der nachhaltigen Markenpersönlichkeiten auf Social Media und Definition des Forschungsinteresses.

2 Theoretischer Hintergrund: Fundierte Auseinandersetzung mit der Frame-Theorie, Markenpersönlichkeit und den Merkmalen der Zielgruppe LOHAS.

3 Empirische Forschung: Beschreibung der quantitativen Inhaltsanalyse, inklusive Methodik, Untersuchungsobjekten und der Kriterien für die Datenauswertung.

4 Schlussfolgerung: Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse und Beantwortung der Forschungsfragen auf Basis der gewonnenen Daten.

Schlüsselwörter

Markenmanagement, Brand Management, Rahmung, Framing, Nachhaltigkeit, Sustainability, Nachhaltige Markenpersönlichkeiten, Sustainable Brand Personalities, Social Media, Inhaltsanalyse, LOHAS, Markenkommunikation, Framing-Elemente, Value-Frames, Outdoor-Bekleidungsindustrie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie nachhaltige Markenpersönlichkeiten („Sustainable Brand Personalities“) im Jahr 2021 auf Social Media kommunikativ gerahmt werden.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Die zentralen Felder sind die Frame-Theorie, das Konzept der Markenpersönlichkeit, das Konsumverhalten der LOHAS-Zielgruppe und die Nachhaltigkeitskommunikation in der Outdoor-Branche.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist zu analysieren, wie soziale Medienbeiträge nachhaltiger Marken geframed sind, um Empfehlungen für eine optimale Gestaltung von Markenauftritten zu geben.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine quantitative Inhaltsanalyse von 550 Social Media Beiträgen verschiedener Outdoor-Marken.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Framing-Theorie und Markenmodelle sowie den empirischen Teil, der das Vorgehen, die Kategorisierung und die Auswertung der gesammelten Daten dokumentiert.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?

Wichtige Begriffe sind insbesondere Framing, Markenpersönlichkeit, Nachhaltigkeit, LOHAS und Inhaltsanalyse.

Wie unterscheidet die Arbeit zwischen nachhaltigen und nicht-nachhaltigen Marken?

Die Kategorisierung erfolgt über die explizite Berücksichtigung von Nachhaltigkeitskriterien (ökologisch, ökonomisch, sozial) in den Social Media Beiträgen der untersuchten Unternehmen.

Welche Rolle spielt die Zielgruppe LOHAS in dieser Arbeit?

Die LOHAS-Gruppe dient als Fokusgruppe, da ihre spezifischen Werte und ihr Konsumverhalten für die Gestaltung authentischer und relevanter Markenbotschaften entscheidend sind.