Sustainable Brand Personalities. Die Frames von nachhaltigen Markenpersönlichkeiten auf Social Media

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Relevanz des Themas
• Forschungsfrage und Zielsetzung
• Grundlage und Vorgehensweise
• Theoretischer Hintergrund
• Begründer und Definition der Frame-Theorie
• Frame-Elemente nach Entman
• Mediale Value-Frames nach Scheufele
• Projekt FrameNet nach Fillmore
• Theoretische Erkenntnisse für die eigene Forschung
• Die Marke und die Bedürfnisse der Zielgruppe
• Markenpersönlichkeit: Sustainable Brand Personalities
• Zielgruppe LOHAS: Bedürfnisse und Profile
• Kriterien der Nachhaltigkeit
• Herleitung der Hypothesen
• Empirische Forschung
• Methodik der Untersuchung
• Untersuchungsstrategie und Ablauf
• Untersuchungsgegenstand
• Kategorienbildung
• Gütekriterien der Untersuchung
• Objektivität
• Reliabilität
• Validität
• Datenerhebung
• Datenanalyse und Interpretation

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, wie Social Media Beiträge von Outdoor-Bekleidungs- und Ausrüstungsmarken im Jahr 2021 hinsichtlich der nachhaltigen Markenpersönlichkeit, den sogenannten Sustainable Brand Personalities, auf medialer Kommunikationsebene geframt werden. Ziel der Forschung ist es, Empfehlungen für nachhaltige Marken zu geben, wie ihre Markenpersönlichkeit optimal geframt werden kann, um das Bewusstsein für ein nachhaltigeres Leben zu erweitern und den Trend der Nachhaltigkeit im Konsumverhalten zu berücksichtigen.

• Analyse der Frames von nachhaltigen Markenpersönlichkeiten auf Social Media
• Untersuchung von Parallelen zwischen der Markenpersönlichkeit und gesellschaftlichen Aspekten
• Erforschung von Unterschieden in der Rahmung von nachhaltigen und nicht nachhaltigen Marken
• Zusammenhänge zwischen der nachhaltigen Markenpersönlichkeit und dem Framing aufzeigen
• Empfehlungen für nachhaltige Marken zur optimalen Gestaltung ihrer Markenpersönlichkeit

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas, die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit sowie die methodische Vorgehensweise erläutert. Im darauf folgenden Kapitel wird der theoretische Hintergrund beleuchtet, indem die Frame-Theorie und ihre verschiedenen Elemente vorgestellt werden. Anschließend werden die Marke, die Bedürfnisse der Zielgruppe und die Kriterien der Nachhaltigkeit behandelt. Die Kapitel 3 und 4 widmen sich der empirischen Forschung, der Methodik der Untersuchung, den Gütekriterien und der Datenanalyse. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und einer Diskussion der Implikationen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Themen Markenmanagement, Framing, Nachhaltigkeit und Sustainable Brand Personalities. Die empirische Forschung basiert auf einer quantitativen Inhaltsanalyse von Social Media Beiträgen von nachhaltigen und nicht nachhaltigen Marken in der Outdoor-Bekleidungs- und Ausrüstungsindustrie.