Geschichte in der Printwerbung ab 1945 am Beispiel ausgewählter Nachrichtenmagazine

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung: „Advertising loves history“

1.1 Forschungsziel

1.2 Historisierende Werbung: nostalgisch, instrumentalisierend und kreativ

1.3 Hinweise zur verwendeten Literatur

2. Werbung als Indikator für Geschichtskultur

2.1 Eine kurze Geschichte der Printwerbung

3. Empirische Analyse historisierender Werbung in der „Newsweek“

3.1 Das Magazin Newsweek und die Leser

3.2 Trends und Häufigkeiten historisierender Werbung

3.3 Die Affinität historisierender Werbung zu bestimmten Produktgruppen

3.4 Arten und Verteilung historischer Referenzen

3.4.1 Historische Epochen in der Werbung

3.4.2 Themenwahl historisierender Werbungen

3.5 Abschluss und Ausblick der empirischen Untersuchung

4. Beispielhafte Entwicklungen aus 50 Jahren Werbung mit Geschichte

4.1 Der Wandel der historisierenden Werbung für Spirituosen

4.1.1 James E. Pepper Bourbon Whiskey: Born with the republic

4.1.2 Jim Beam auf den Spuren der Zeitgeschichte

4.2 Werben mit historischen Persönlichkeiten

4.3 Gesellschaftliche Dispositionen im Spiegel historisierender Werbung

4.3.1 „You've come a long way, baby“: Die Emanzipation der (Frauen)-Zigarette

4.3.2 „McCarthyism“ in der historisierenden Werbung der 50er-Jahre

5. Zusammenfassung und Forschungsausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Geschichte in der Printwerbung ab 1945 am Beispiel ausgewählter Nachrichtenmagazine, insbesondere der US-amerikanischen „Newsweek“. Das primäre Ziel ist es, den tatsächlichen Umfang sowie den Wandel des Gebrauchs historisierender Werbung zu erfassen und zu analysieren, um Erkenntnisse über gesellschaftliche Geschichtsbilder zu gewinnen.

• Empirische Analyse historisierender Werbeanzeigen zwischen 1945 und 1993.
• Untersuchung der Affinität bestimmter Produktgruppen (insb. Spirituosen) zu historisierenden Motiven.
• Analyse des Wandels in der Verwendung historischer Epochen und Referenzarten.
• Deutung der Werbung als Indikator für gesellschaftliche Dispositionen und Geschichtskultur.
• Fallstudien zu spezifischen Kampagnen wie „Virginia Slims“ oder „Warner & Swasey“.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: „Advertising loves history“: Die Einleitung beleuchtet die langjährige Vernachlässigung der Werbung als historische Quelle und begründet die Notwendigkeit einer empirischen Analyse ihrer historischen Bezüge.

2. Werbung als Indikator für Geschichtskultur: Dieses Kapitel erörtert die wissenschaftliche Debatte um Werbung als Kommunikationsform und ihre Funktion als Indikator für gesellschaftliche Geschichtsbilder.

3. Empirische Analyse historisierender Werbung in der „Newsweek“: Hier erfolgt die statistische Auswertung von rund 800 Anzeigen, um Trends, Häufigkeiten und die Affinität zu Produktgruppen zwischen 1945 und 1993 zu untersuchen.

4. Beispielhafte Entwicklungen aus 50 Jahren Werbung mit Geschichte: Dieser Teil vertieft die Analyse durch exemplarische Untersuchungen, darunter Spirituosenwerbung, Kampagnen mit historischen Personen sowie die Verbindung zur Emanzipation und zum Antikommunismus.

5. Zusammenfassung und Forschungsausblick: Das Fazit fasst die zentralen empirischen und inhaltlichen Ergebnisse zusammen und diskutiert das Potenzial sowie die Grenzen der Werbung als historische Quelle.

Schlüsselwörter

Historisierende Werbung, Newsweek, Geschichtskultur, Werbegeschichte, Printwerbung, Unternehmensgeschichte, Spirituosenwerbung, Zeitgeschichte, Werbesprache, Erinnerungskultur, empirische Analyse, Amerikanisierung der Werbung, Konsumgesellschaft, historische Referenzen, Werbeästhetik.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Magisterarbeit untersucht, wie Werbung seit 1945 Geschichte nutzt, um Produkte zu bewerben, und inwiefern dies Aufschluss über das Geschichtsbewusstsein der Gesellschaft gibt.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themen umfassen die statistische Häufigkeit historisierender Werbung, den Wandel von Werbemotiven über fünf Jahrzehnte und die Rolle von Geschichte als Instrument der Markenbildung.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, auf Basis einer empirischen Untersuchung von Werbeanzeigen in der „Newsweek“ den Bereich der Vermutungen über historisierende Werbung zu verlassen und fundierte Erkenntnisse über diesen Werbestil zu gewinnen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine quantitative empirische Analyse (Kategorisierung von ca. 800 Anzeigen) mit einer exemplarischen, inhaltlichen Analyse ausgewählter Werbekampagnen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine statistische Marktanalyse und eine inhaltliche Untersuchung, die unter anderem auf den Wandel der Werbung für Spirituosen und den Einsatz politischer Themen in der Werbung eingeht.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind historisierende Werbung, Geschichtskultur, Unternehmensgeschichte, Konsumgesellschaft und Zeitgeschichte.

Wie unterscheidet sich die Werbung für Spirituosen von anderen Produkten?

Die Arbeit zeigt, dass Spirituosen eine besonders starke Affinität zu historisierender Werbung aufweisen, wobei hier oft Unternehmens- oder Markentraditionen zur Legitimation von Qualität und Genuss genutzt werden.

Was zeigt das Beispiel der Kampagne „Warner & Swasey“?

Dieses Beispiel illustriert den Übergang von reiner Produktwerbung zu politischer Propaganda, in der Geschichte dazu verwendet wurde, um in der McCarthy-Ära antikommunistische Stimmungen zu verstärken.