Der Imagefit zwischen Sportevent und Austragungsort am Beispiel des Conergy Marathon Hamburg

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung
• 1.1. Problemstellung
• 1.1.1. Wachsende Bedeutung des Images für Destinationen
• 1.1.2. Sportevents als Möglichkeiten für Destinationen
• 1.2. Ziel der Arbeit
• 1.3. Aufbau der Arbeit
• 2. Sport und Sporttourismus in der heutigen Gesellschaft
• 2.1. Image und Entwicklung des Sports in Deutschland
• 2.2. Entwicklung und Definition des Sporttourismus
• 3. Theoretische Grundlagen
• 3.1. Definition des Imagebegriffes
• 3.2. Definition des Destinationsbegriffes
• 3.3. Die Begriffe „Event“ und „Sportevent“
• 4. Der Imagefit als unterstützende Variable für den Imagetransfer
• 4.1. Bedeutung und Merkmale von Images
• 4.2. Stand der Imageforschung
• 4.2.1. Der Imagetransfer
• 4.2.2. Der Imagefit
• 4.2.3. Imagebildung bei Sportgroßveranstaltungen
• 4.2.4. Imagetransfer von Sportevent und Marke
• 5. Das Sportevent: Conergy Marathon Hamburg
• 5.1. Bedeutung von Sportevents für den Tourismus
• 5.2. Das Sportevent Marathon
• 5.2.1. Stand der Marathonimageforschung
• 5.2.2. Der Conergy Marathon Hamburg
• 6. Der Austragungsort: Destination Hamburg
• 6.1. Stand der Destinationsimageforschung
• 6.2. Besonderheiten des Destinationsmanagements
• 6.3. Die Destination als Marke
• 6.3.1. Die Marke Hamburg
• 6.3.1.1. Das Erfolgsmuster der Marke Hamburg
• 6.3.1.2. Die Kommunikation der Marke Hamburg
• 6.3.1.3. Der Eventkriterienkatalog der Hamburg Marketing GmbH
• 6.3.1.4. Überprüfung des Hamburg-Marathons auf sein Markenstärkungspotential
• 6.3.2. Die Sportstadt Hamburg
• 7. Die empirische Untersuchung
• 7.1. Theoretischer Zugang
• 7.2. Methodischer Zugang
• 8. Ergebnisse der Studie
• 8.1. Soziodemographische Daten
• 8.1.1. Geschlechtsverteilung
• 8.1.2. Nationenverteilung
• 8.1.3. Altersverteilung
• 8.1.4. Bildungsgrad
• 8.1.5. Fazit: soziodemographische Daten
• 8.2. Reisemotiv
• 8.3. Informationsquellen
• 8.3.1. Primäre Informationsquellen
• 8.3.2. Sekundäre Informationsquellen
• 8.3.3. Fazit: Informationsquellen
• 8.4. Imagefaktor Positionierung
• 8.4.1. Wertschätzung der Destination Hamburg
• 8.4.2. Wertschätzung des Hamburg-Marathons
• 8.4.3. Fazit: Imagefaktor Positionierung
• 8.5. Imagefaktor Wahrnehmung
• 8.5.1. Wahrnehmung der Destination Hamburg
• 8.5.2. Wahrnehmung des Hamburg-Marathons
• 8.5.3. Semantisches Differential
• 8.5.4. Fazit: Imagefaktor Wahrnehmung
• 8.6. Imagefaktor Emotion
• 8.6.1. Emotionen in Bezug auf die Destination Hamburg
• 8.6.2. Emotionen in Bezug auf den Hamburg-Marathon
• 8.6.3. Korrelation von Emotion mit Alter und Wohnort
• 8.6.4. Fazit: Imagefaktor Emotion
• 8.7. Imagefaktor Einstellung
• 8.7.1. Assoziationstests
• 8.7.1.1. Konnotation der Destination Hamburg
• 8.7.1.2. Konnotation des Hamburg-Marathons
• 8.7.1.3. Konnotation der Sportart Marathon
• 8.7.1.4. Nennung von Marathon-Veranstaltungen
• 8.7.2. Verbesserungsvorschläge für den Hamburg-Marathon
• 8.7.3. Fazit: Imagefaktor Einstellung
• 8.7.4. Vergleich zwischen der Konnotation Hamburgs und den Erfolgsbausteinen der Marke
• 8.8. Imagefaktor Folgeaktivität
• 8.8.1. Zukünftiger Besuch in der Destination Hamburg
• 8.8.2. Zukünftiger Besuch des Hamburg-Marathons
• 8.8.3. Zukünftiger Besuch beim Marathon eines Wettbewerbers
• 8.8.4. Fazit: Imagefaktor Folgeaktivität
• 8.9. Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht den Imagefit zwischen dem Conergy Marathon Hamburg und der Destination Hamburg. Ziel ist es, die Übereinstimmung der Imageprofile beider zu analysieren und deren Einfluss auf den Imagetransfer zu beleuchten.

• Imagebildung von Sportgroßveranstaltungen
• Imagetransfer zwischen Sportevent und Destination
• Der Begriff des Imagefits
• Empirische Untersuchung des Image des Conergy Marathons Hamburg
• Analyse des Destinationsmanagements in Hamburg

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Problemstellung ein und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet Sport und Sporttourismus im Kontext der gesellschaftlichen Entwicklung. Kapitel 3 legt die theoretischen Grundlagen zu Image, Destination und Sportevent dar. Kapitel 4 beschreibt den Imagefit und den Imagetransfer. Kapitel 5 fokussiert auf den Conergy Marathon Hamburg und dessen Bedeutung für den Tourismus. Kapitel 6 analysiert die Destination Hamburg als Marke und deren Besonderheiten im Destinationsmanagement. Kapitel 7 beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung. Die Kapitel 8 präsentiert die Ergebnisse der Studie zu soziodemografischen Daten, Reisemotiven, Informationsquellen und verschiedenen Imagefaktoren (Positionierung, Wahrnehmung, Emotion, Einstellung) ohne die Ergebnisse im Detail wiederzugeben.

Schlüsselwörter

Imagefit, Imagetransfer, Sportevent, Conergy Marathon Hamburg, Destination Hamburg, Destinationsmanagement, Markenimage, empirische Untersuchung, Sporttourismus, Imageforschung.