„Best Ager“ im Tourismus. Merkmale und Marketing

Inhaltsverzeichnis

• ZIELSTELLUNG UND BEARBEITUNGSMETHODIK
• MARKTSEGMENTIERUNG ALS ELEMENT DES TOURISMUSMARKETINGS
  • TOURISMUSMARKETING
    • Begriffsherleitung, Einordnung und Besonderheiten
    • Konzeptionelle Elemente
  • MARKTSEGMENTIERUNG
    • Grundlagen
    • Segmentierungskriterien
    • Alter als Segmentierungskriterium
    • Segmentspezifische Marktbearbeitung
  • TOURISTENTYPOLOGISIERUNG ALS SEGMENTIERUNGSANSATZ
    • Definition und Formen von Touristentypologien
    • Konstruktion von Touristentypologien
  • ZUSAMMENFASSUNG
• NACHFRAGESEGMENT „BEST AGER“ IN DEUTSCHLAND
  • METHODE UND KRITERIEN DER ANALYSE
  • ABGRENZUNG SENIORENMARKT
  • BEGRIFF „BEST AGER“
  • DEMOGRAPHISCHE BEDEUTUNG DER „BEST AGER“
  • SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
    • Haushaltsgröße
    • Bildung
    • Erwerbsstatus
    • Finanzielle Situation
    • Gesundheitszustand
  • PSYCHOGRAPHISCHE MERKMALE
  • VERHALTENSBESTIMMTE MERKMALE
    • Konsumverhalten
    • Kaufverhalten
    • Mediennutzung
  • MERKMALE DES REISEVERHALTENS
    • Vorüberlegungen
    • Reiseintensität, -dauer und -begleitung
    • Organisationsformen und Beherbergungsarten
    • Reiseausgaben
    • Reisemotive und Reisearten
  • TYPOLOGIEN DES „BEST AGER“-SEGMENTES
  • ZUSAMMENFASSUNG
• GÄSTESEGMENT „BEST AGER“ DER DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN
  • KURZCHARAKTERISTIK DER DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN
    • Nachfragesituation
    • Angebotssituation
    • Schwerpunkte des Destinationsmarketings
  • GÄSTESEGMENT „BEST AGER“
    • Methode und Kriterien der Analyse
    • Segmentabgrenzung
    • Soziodemographische Merkmale
    • Merkmale des Reiseverhaltens
    • Ansatz einer Typologisierung des „Best Ager“-Gästesegmentes
  • ZUSAMMENFASSUNG
• „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION FÜR DIE DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN
  • METHODIK DER KONZEPTIONSERSTELLUNG
  • VERGLEICHENDE WERTUNG VON BUNDES- UND DESTINATIONSEBENE
  • VORSCHLAG UND BEGRÜNDUNG DER „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION
    • Marketingziele
    • Marketingstrategien
    • Marketinginstrumente
  • ZUSAMMENFASSENDES MODELL DER „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht das Marktsegment der „Best Ager“ im Tourismus. Ziel ist die Entwicklung einer Marketingkonzeption für die Destination Mecklenburg-Vorpommern, zugeschnitten auf die Bedürfnisse dieser Altersgruppe.

• Segmentierung des Tourismusmarktes
• Charakterisierung des „Best Ager“-Segments
• Reiseverhalten der „Best Ager“
• Marketingstrategien für „Best Ager“
• Entwicklung einer Marketingkonzeption für Mecklenburg-Vorpommern

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 beschreibt die Zielsetzung und Methodik der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die Marktsegmentierung im Tourismus und beleuchtet Alter als Segmentierungskriterium. Kapitel 3 analysiert das Nachfragesegments „Best Ager“ in Deutschland anhand soziodemografischer, psychografischer und verhaltensbezogener Merkmale. Kapitel 4 untersucht das Gästesegment „Best Ager“ in Mecklenburg-Vorpommern. Kapitel 5 präsentiert die entwickelte Marketingkonzeption für Mecklenburg-Vorpommern, einschließlich Marketingziele, -strategien und -instrumente.

Schlüsselwörter

Best Ager, Tourismusmarketing, Marktsegmentierung, Reiseverhalten, Mecklenburg-Vorpommern, Marketingkonzeption, Seniorenmarkt, Demografische Entwicklung.