„Best Ager“ im Tourismus. Merkmale und Marketing

Inhaltsverzeichnis

1 ZIELSTELLUNG UND BEARBEITUNGSMETHODIK

2 MARKTSEGMENTIERUNG ALS ELEMENT DES TOURISMUSMARKETINGS

2.1 TOURISMUSMARKETING

2.1.1 Begriffsherleitung, Einordnung und Besonderheiten

2.1.2 Konzeptionelle Elemente

2.2 MARKTSEGMENTIERUNG

2.2.1 Grundlagen

2.2.2 Segmentierungskriterien

2.2.3 Alter als Segmentierungskriterium

2.2.4 Segmentspezifische Marktbearbeitung

2.3 TOURISTENTYPOLOGISIERUNG ALS SEGMENTIERUNGSANSATZ

2.3.1 Definition und Formen von Touristentypologien

2.3.2 Konstruktion von Touristentypologien

2.4 ZUSAMMENFASSUNG

3 NACHFRAGESEGMENT „BEST AGER“ IN DEUTSCHLAND

3.1 METHODE UND KRITERIEN DER ANALYSE

3.2 ABGRENZUNG SENIORENMARKT

3.3 BEGRIFF „BEST AGER“

3.4 DEMOGRAPHISCHE BEDEUTUNG DER „BEST AGER“

3.5 SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE

3.5.1 Haushaltsgröße

3.5.2 Bildung

3.5.3 Erwerbsstatus

3.5.4 Finanzielle Situation

3.5.5 Gesundheitszustand

3.6 PSYCHOGRAPHISCHE MERKMALE

3.7 VERHALTENSBESTIMMTE MERKMALE

3.7.1 Konsumverhalten

3.7.2 Kaufverhalten

3.7.3 Mediennutzung

3.8 MERKMALE DES REISEVERHALTENS

3.8.1 Vorüberlegungen

3.8.2 Reiseintensität, -dauer und -begleitung

3.8.3 Reiseziele

3.8.4 Organisationsformen und Beherbergungsarten

3.8.5 Reiseausgaben

3.8.6 Reisemotive und Reisearten

3.9 TYPOLOGIEN DES „BEST AGER“-SEGMENTES

3.10 ZUSAMMENFASSUNG

4 GÄSTESEGMENT „BEST AGER“ DER DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN

4.1 KURZCHARAKTERISTIK DER DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN

4.1.1 Nachfragesituation

4.1.2 Angebotssituation

4.1.3 Schwerpunkte des Destinationsmarketings

4.2 GÄSTESEGMENT „BEST AGER“

4.2.1 Methode und Kriterien der Analyse

4.2.2 Segmentabgrenzung

4.2.3 Soziodemographische Merkmale

4.2.4 Merkmale des Reiseverhaltens

4.2.5 Ansatz einer Typologisierung des „Best Ager“-Gästesegmentes

4.3 ZUSAMMENFASSUNG

5 „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION FÜR DIE DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN

5.1 METHODIK DER KONZEPTIONSERSTELLUNG

5.2 VERGLEICHENDE WERTUNG VON BUNDES- UND DESTINATIONSEBENE

5.3 VORSCHLAG UND BEGRÜNDUNG DER „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION

5.3.1 Marketingziele

5.3.2 Marketingstrategien

5.3.3 Marketinginstrumente

5.4 ZUSAMMENFASSENDES MODELL DER „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht das Nachfragesegment der „Best Ager“ (50- bis 64-Jährige) in Deutschland, um dieses mittels Methoden der Marketinglehre vom Seniorenmarkt abzugrenzen und ein differenziertes Profil unter sozioökonomischen, psychographischen und verhaltensorientierten Aspekten zu erstellen. Ziel ist die Entwicklung einer gezielten Marketing-Konzeption für die Destination Mecklenburg-Vorpommern, um diese Altersgruppe als Wachstumssegment zu erschließen und Wettbewerbsvorteile zu generieren.

• Demographische Bedeutung und Wandel der „Best Ager“-Generation.
• Marktsegmentierung als strategisches Instrument im Tourismusmarketing.
• Analyse des Reiseverhaltens, der Präferenzen und Konsummuster der „Best Ager“.
• Vergleich der bundesweiten Nachfragedaten mit den Gegebenheiten in Mecklenburg-Vorpommern.
• Konzeption von Marketingmaßnahmen (Produkt, Kommunikation, Preis, Distribution) für die Destination.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 ZIELSTELLUNG UND BEARBEITUNGSMETHODIK: Einleitung und Definition des Untersuchungsgegenstandes sowie der methodischen Vorgehensweise bei der Analyse des Best-Ager-Segments.

2 MARKTSEGMENTIERUNG ALS ELEMENT DES TOURISMUSMARKETINGS: Theoretische Herleitung der Marketing-Konzeption, der Marktsegmentierung und der Touristentypologisierung als Grundlagen für die touristische Marktbearbeitung.

3 NACHFRAGESEGMENT „BEST AGER“ IN DEUTSCHLAND: Detaillierte Analyse und Abgrenzung des Best-Ager-Segments auf Bundesebene anhand sozio-demographischer, psychographischer und verhaltensorientierter Kriterien.

4 GÄSTESEGMENT „BEST AGER“ DER DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN: Übertragung der theoretischen Analysen auf die spezifischen Daten und das Gästeaufkommen der Destination Mecklenburg-Vorpommern.

5 „BEST AGER“-MARKETING-KONZEPTION FÜR DIE DESTINATION MECKLENBURG-VORPOMMERN: Entwicklung einer konkreten Marketing-Konzeption für Mecklenburg-Vorpommern basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen und einem zielgruppenspezifischen Marketing-Mix.

Schlüsselwörter

Best Ager, Tourismusmarketing, Marktsegmentierung, Seniorenmarkt, Mecklenburg-Vorpommern, Reiseverhalten, Destination Management, Marketing-Konzeption, demographischer Wandel, Zielgruppenanalyse, Konsumverhalten, Touristentypologien, Kaufkraft, Servicequalität, Destinationsmarketing

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der vorliegenden Arbeit?

Die Diplomarbeit widmet sich dem touristischen Potenzial der Zielgruppe der „Best Ager“ (50 bis 64 Jahre) und entwickelt eine Marketing-Konzeption, um diese für die Destination Mecklenburg-Vorpommern erfolgreich zu adressieren.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Die Schwerpunkte liegen auf dem modernen Tourismusmarketing, der Marktsegmentierung nach sozioökonomischen und psychographischen Kriterien sowie der spezifischen Analyse des Reise- und Buchungsverhaltens älterer, aktiver Zielgruppen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist die Erstellung einer schlüssigen Marketing-Konzeption für Mecklenburg-Vorpommern, die durch eine präzise Segmentierung der „Best Ager“ Wettbewerbsvorteile auf einem gesättigten Reisemarkt sichern soll.

Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?

Es werden Literaturanalysen, die Auswertung von Sekundärdaten (z. B. Reiseanalyse, Mikrozensus) sowie empirische Daten aus Gästebefragungen verwendet, ergänzt durch statistische Methoden wie die Clusteranalyse zur Typenbildung.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen der Segmentierung, die umfangreiche Analyse des Nachfragesegments auf Bundesebene und die fallbezogene Untersuchung der Best-Ager-Gäste in Mecklenburg-Vorpommern.

Welche Keywords charakterisieren das Werk am besten?

Zentrale Begriffe sind Best Ager, Tourismusmarketing, Marktsegmentierung, Mecklenburg-Vorpommern, Destinationsmarketing und Reiseverhalten.

Warum wird der Begriff „Best Ager“ anstelle von „Senioren“ verwendet?

Der Begriff dient der positiven Abgrenzung von Altersstereotypen und zielt auf die „Generation 50+“ ab, die sich selbst oft nicht als „alt“ oder „Senior“ wahrnimmt, sondern aktiv und konsumfreudig ist.

Inwiefern beeinflusst das Alter die Wahl der Reiseziele?

Die Arbeit zeigt, dass „Best Ager“ ein hohes Bedürfnis nach Qualität, Komfort und authentischen Erlebnissen haben, was häufig zu einer Präferenz für Auslandsreisen oder gehobene Unterkünfte führt, die jedoch im Einklang mit einem Sicherheitsbedürfnis stehen.

Welche Bedeutung hat Mecklenburg-Vorpommern für die „Best Ager“?

Die Region ist bereits ein starkes inländisches Reiseziel für diese Gruppe, wobei die Arbeit Potenziale aufzeigt, durch gezielte Marketingmaßnahmen wie Baukastensysteme oder eine stärkere Qualitätsoffensive in der Gastronomie noch besser auf die hohen Qualitätsansprüche der Gäste einzugehen.