Eventsponsoring als eigenständiges Kommunikationsinstrument

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 AUSGANGSLAGE

1.2 PROBLEMSTELLUNG

1.3 ZIEL UND ABGRENZUNG DER ARBEIT

1.4 AUFBAU DER ARBEIT

1.5 METHODIK DER ARBEIT

2 THEORETISCHE BASIS

2.1 KOMMUNIKATION

2.1.1 KOMMUNIKATIONSMIX

2.2 INSTRUMENTE DES KOMMUNIKATIONSMIX

2.2.1 KLASSISCHE INSTRUMENTE DES KOMMUNIKATIONSMIX

2.2.2 NICHT-KLASSISCHE INSTRUMENTE DES KOMMUNIKATIONSMIX

2.3 MARKTUMWELT

2.3.1 MARKTSÄTTIGUNG

2.3.2 MARKTSEGMENTIERUNG

2.4 KOMMUNIKATIONSUMWELT

2.4.1 INFORMATIONSÜBERFLUTUNG

2.4.2 LOW INVOLVEMENT

2.4.3 DOMINANZ DER BILDKOMMUNIKATION

2.5 AUSWIRKUNGEN AUF DEN KOMMUNIKATIONSMIX

2.6 EVENTMARKETING UND SPONSORING ALS TEIL DES KOMMUNIKATIONSMIX

2.6.1 VERANSTALTUNG

2.6.2 VERANSTALTUNGSMARKETING

2.6.3 ERLEBNISMARKETING

2.6.4 EVENT

2.6.5 EVENTMARKETING

2.6.6 ABGRENZUNG EVENT – VERANSTALTUNG

2.7 SPONSORING

2.7.1 ZIELE DES SPONSORINGS

2.7.2 ERSCHEINUNGSFORMEN

2.7.3 ERFOLGSFAKTOREN

2.7.4 ABGRENZUNG MÄZENATENTUM – SPONSORING

2.7.5 SPONSORING, VERANSTALTUNGEN UND EVENTS

2.8 SPONSORENSUCHE FÜR EINEN EVENT/EINE VERANSTALTUNG

2.8.1 AUSGANGSLAGE

2.8.2 SPONSORENAFFINITÄT

2.8.3 SPONSORING-KONZEPT

2.8.4 ANSPRACHE POTENTIELLER SPONSOREN

2.8.5 SPONSORINGVERTRAG

2.9 SCHLUSSFOLGERUNG

3 BLUEWIN-FLYSESSION ALS PRAKTISCHE UMSETZUNG

3.1 IDEE DER BLUEWIN-FLYSESSION

3.2 PROBLEMSTELLUNG

3.3 KONZEPT DER BLUEWIN-FLYSESSION

3.4 SPONSORENSUCHE

3.4.1 SPONSORENAFFINITÄT

3.4.2 ANSPRACHE DER SPONSOREN

3.4.3 SPONSORINGVERTRAG

3.4.4 PROBLEME BEI DER SPONSORENSUCHE

3.5 VON DER VERANSTALTUNG ZUM EVENT

3.6 BLUEWIN UND DIE FLYSESSION

4 VERGLEICH THEORIE UND PRAXIS

5 SCHLUSSBEMERKUNG

Zielsetzung und Themen

Die Arbeit untersucht das Zusammenspiel von Eventmarketing und Sponsoring als eigenständige Instrumente innerhalb der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, die teilweise unscharfe Abgrenzung der Begriffe „Event“, „Veranstaltung“ und „Sponsoring“ zu klären und eine systematische Einordnung vorzunehmen, die durch ein Praxisbeispiel (Bluewin-Flysession) validiert wird.

• Systematische Abgrenzung der Kommunikationsbegriffe Event, Veranstaltung und Sponsoring.
• Analyse der veränderten Rahmenbedingungen in der Markt- und Kommunikationsumwelt.
• Bewertung von Sponsoring als strategisches Instrument der Unternehmenskommunikation.
• Praktische Untersuchung der Sponsorensuche und -akquise anhand der Bluewin-Flysession.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Einführung in das Thema, Erläuterung der Motivation des Autors sowie Darstellung der Problemstellung und methodischen Vorgehensweise.

2 THEORETISCHE BASIS: Detaillierte Analyse der Kommunikationsinstrumente, der Marktumwelt, der Definitionen von Events und Sponsoring sowie deren strategischer Integration.

3 BLUEWIN-FLYSESSION ALS PRAKTISCHE UMSETZUNG: Konkrete Fallstudie zur Planung, Organisation und Sponsorenakquise des Snowboard-Contest "Bluewin-Flysession".

4 VERGLEICH THEORIE UND PRAXIS: Synthese aus theoretischen Modellen und praktischer Erfahrung des Autors zur Professionalisierung von Events.

5 SCHLUSSBEMERKUNG: Abschließende Reflexion über die Relevanz von kreativen Events als zukunftsfähiges Instrument der Unternehmenskommunikation.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Sponsoring, Unternehmenskommunikation, Marktsegmentierung, Kommunikationsmix, Informationsüberflutung, Low Involvement, Bildkommunikation, Sponsorensuche, Zielgruppenanalyse, Marketing-Events, Sponsoringkonzept, Kommunikationsstrategie, Erlebnismarketing, Sponsoringpyramide.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Rolle von Eventmarketing und Sponsoring als eigenständige und strategisch wichtige Kommunikationsinstrumente in einem gesättigten Marktumfeld.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die theoretische Definition und Abgrenzung von Event- und Sponsoringbegriffen, die Analyse von Marktentwicklungen sowie deren praktische Umsetzung bei Sportevents.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das primäre Ziel ist es, den "Begriffswirrwarr" zwischen Events und Sponsoring zu entwirren und aufzuzeigen, wie Unternehmen diese Instrumente systematisch und zielgerichtet einsetzen können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse verschiedener Fachautoren sowie der Dokumentation und Reflexion eigener praktischer Erfahrungen aus dem Management der "Bluewin-Flysession".

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Herleitung der Instrumente (Kommunikationsmix, Marktumwelt, Sponsoring-Konzepte) und eine detaillierte Fallstudie zur Flysession.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Eventmarketing, Sponsoring, Integrierte Kommunikation, Involvment und Marktsättigung geprägt.

Warum ist die Abgrenzung von Event und Veranstaltung laut dem Autor wichtig?

Der Autor betont die Abgrenzung, da sie für das Sponsoring entscheidend ist: Events benötigen eine höhere Inszenierung und Emotion, um sich als Plattform für Unternehmensbotschaften von reinen (sportlichen) Veranstaltungen zu unterscheiden.

Welche Rolle spielt die Sponsorenpyramide bei der Sponsorensuche?

Die Sponsorenpyramide hilft bei der Strukturierung und Gliederung des Sponsoring-Angebots, indem sie verschiedene Partnerstufen (Titel-, Haupt-, Co-Sponsor) nach Leistungen und Gegenleistungen differenziert.