Konzeptionelle Darstellung der Identifikation und Messung von Werttreibern am Beispiel der US-Aktiengesellschaft Google Inc.

Inhaltsverzeichnis

I. Einleitung

I.1 Problemstellung und Zielsetzung

I.2 Abgrenzung des Themas

I.3 Aufbau der Arbeit

II. Wachstumsunternehmen – Theoretische Grundlagen

II.1 Einordnung von Wachstumsunternehmen in die realwirtschaftliche Dynamik

II.2 Wachstumsunternehmen aus der Kapitalmarktperspektive: Growth-Aktien

II.3 Charakteristika technologieorientierter Wachstumsunternehmen

II.4 Business Case: Google Inc. - ein Wachstumsunternehmen

III. Die strategische Bedeutung der Marktkapitalisierung von Google Inc.

III.1 Die Steigerung des Börsenwerts als Managementpriorität

III.2 Beständiges Umsatzwachstum als Mittel zum Zweck der Wertsteigerung

IV. Werttreiber des Unternehmenswerts von Google Inc.

IV.1 Langfristige Wertorientierung im Rahmen eines effektiven Value Based Management-Ansatzes und die Auswirkungen auf Google Inc.

IV.2 Strategische Handlungsfelder und Steigerung des Intrinsischen Wertes

IV.2.1 Der Werttreiber Umsatzwachstum

IV.2.2 Der Werttreiber Operative Exzellenz

IV.2.3 Der Werttreiber Finanz-/ Vermögensstruktur

IV.2.4 Der Werttreiber Unternehmensportfolio

IV.2.5 Performancekontrolle mit Hilfe des Residualgewinn-Ansatzes: Economic Value Added (EVA)

V. Zusammenfassung der Ergebnisse der Untersuchung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Mechanismen der Identifikation und Messung von Werttreibern bei Wachstumsunternehmen am Beispiel von Google Inc. Das primäre Ziel besteht darin zu analysieren, wie Google seine Wachstums- und Wertsteigerungsziele erreicht und ob das immense Wachstum auf einem nachhaltigen Fundament basiert.

• Analyse der theoretischen Grundlagen von Wachstumsunternehmen und deren Bewertung
• Untersuchung der strategischen Bedeutung der Marktkapitalisierung für Unternehmen
• Identifikation und detaillierte Darstellung wesentlicher Werttreiber (Umsatzwachstum, operative Exzellenz, Finanzstruktur, Unternehmensportfolio)
• Anwendung des Residualgewinn-Ansatzes (EVA) zur Performancekontrolle

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

I. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar und erläutert den Aufbau der Untersuchung im Kontext von Googles enormem Wachstum.

II. Wachstumsunternehmen – Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert Wachstumsunternehmen aus realwirtschaftlicher und kapitalmarktorientierter Perspektive und analysiert Google als Business Case.

III. Die strategische Bedeutung der Marktkapitalisierung von Google Inc.: Der Abschnitt untersucht, wie eine hohe Marktkapitalisierung durch den Wertsteigerungskreislauf zu weiteren strategischen Optionen und Wettbewerbsvorteilen führt.

IV. Werttreiber des Unternehmenswerts von Google Inc.: Hier werden die zentralen Hebel identifiziert, mit denen Google seinen Unternehmenswert durch strategische Handlungsfelder wie Umsatz und operative Exzellenz nachhaltig steigert.

V. Zusammenfassung der Ergebnisse der Untersuchung: Dieses abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse über Google als Wachstumsunternehmen und die Bedeutung seiner spezifischen Werttreiber zusammen.

Schlüsselwörter

Wachstumsunternehmen, Google Inc., Werttreiber, Marktkapitalisierung, Shareholder Value, Unternehmenswert, Umsatzwachstum, Operative Exzellenz, Intellectual Capital, Economic Value Added, EVA, Performancekontrolle, Strategisches Management, Unternehmensportfolio, Innovation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, welche ökonomischen Faktoren und Werttreiber Google als Wachstumsunternehmen so erfolgreich machen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der wertorientierten Unternehmensführung, der strategischen Bedeutung von Wachstum und der Messung des Unternehmenswerts.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, hinter die „Fassade“ von Google zu blicken und zu klären, ob das Wachstum auf einem soliden Fundament basiert oder ob es sich um kurzfristige Effekte handelt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Verfasser nutzt Konzepte der wertorientierten Unternehmenssteuerung, insbesondere den Wertsteigerungskreislauf nach Coenenberg und Salfeld sowie das EVA-Modell zur Performancekontrolle.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil befasst sich detailliert mit den vier strategischen Handlungsfeldern: Umsatzwachstum, operative Exzellenz, Finanz- und Vermögensstruktur sowie das Unternehmensportfolio.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Werttreiber, Wachstumsunternehmen, Shareholder Value, operative Exzellenz und Unternehmensportfolio.

Wie unterscheidet sich Googles Strategie von klassischen Unternehmen?

Im Gegensatz zu Unternehmen in gesättigten Märkten, die oft auf Kostensenkungen setzen, fokussiert Google auf schnelles Wachstum und aggressive Akquisitionen von Schlüsseltechnologien.

Warum ist das "Intellectual Capital" bei Google so bedeutend?

Da Google ein Internetunternehmen ist, basiert die Wertschöpfung primär auf dem intellektuellen Know-how der Mitarbeiter und nicht auf physischem Anlagevermögen.