Konzeption einer zukunftssichernden redaktionellen Marketingstrategie für die Landeszeitung, Zeitung der Deutschen in Böhmen, Mähren und Schlesien

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Die Situation der Landeszeitung
  • Ausgangslage
  • Die Leser - Zielgruppen
  • EXKURS: Die Deutsche Minderheit und ihre Vertreibung
    • Das Trauma der Tschechen
    • Das Trauma der Deutschen
    • Fazit
  • Das Blatt - Inhaltliche Ausrichtung
  • Die Redaktion – Organisation und Produktionsablauf
• Redaktionelles Marketing
  • Grundlagen redaktionellen Marketings
    • Marketing als Begriff der Betriebswirtschaftslehre
    • Trotz dem oder gerade wegen? – Marketing und Subvention
  • Redaktionelles Marketing bei Zeitungen
    • Einordnung
    • Eigenschaften von Zeitungen
    • EXKURS: Eigenschaften von Zeitschriften
  • Strategien redaktionellen Marketings
  • Fazit
• Redaktionelles Marketing für die Landeszeitung
  • Formulierung einer Marketingstrategie
    • Marketingziele als Grundlage
    • Anwendbarkeit der Strategien
    • Formulierung einer redaktionellen Marketingstrategie für die LZ
  • Entwicklung der Strategie der Expertenstellung
    • Wahl des Expertengebiets
    • Potenzielle Zielgruppen und Segmentierung
    • Bedürfnisse der segmentierten Zielgruppen
  • Umsetzung der Strategie der Expertenstellung
    • Inhalt
    • Organisation
    • Kommunikation
• Übertragung auf Zeitungen in Deutschland
  • Vergleichbarkeit der Situation
    • Gemeinsamkeiten
    • Unterschiede
    • Schlussfolgerung
  • Übertragung auf deutsche Zeitungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Zukunftsfähigkeit der Landeszeitung, einer Zeitung der deutschen Minderheit in Tschechien. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen, denen sich das Blatt aufgrund von Überalterung der Leserschaft, Assimilation und sinkendem Interesse der Jugend gegenübersieht. Ziel ist die Entwicklung einer zukunftssichernden redaktionellen Marketingstrategie, um neue Leserschichten zu erschließen und die Zeitung für jüngere Zielgruppen attraktiver zu gestalten.

• Herausforderungen für Minderheitenmedien
• Entwicklung einer redaktionellen Marketingstrategie
• Zielgruppenanalyse und Segmentierung
• Anpassung der inhaltlichen Ausrichtung
• Übertragbarkeit der Ergebnisse auf den deutschen Zeitungsmarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein. Kapitel 1 beschreibt die Situation der Landeszeitung, analysiert die Leserschaft und die inhaltliche Ausrichtung. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des redaktionellen Marketings und relevante Strategien. Kapitel 3 entwickelt eine maßgeschneiderte Marketingstrategie für die Landeszeitung, inklusive Zielgruppenanalyse, inhaltlicher Anpassungen und organisatorischer Maßnahmen. Kapitel 4 schließlich überträgt die gewonnenen Erkenntnisse auf den deutschen Zeitungsmarkt.

Schlüsselwörter

Landeszeitung, redaktionelles Marketing, Minderheitenmedium, Zielgruppenanalyse, Jugendliche, Strategieentwicklung, deutsche Minderheit in Tschechien, Zeitungsmarkt, Leserbindung.