Welchen Einfluss hat provokatives Marketing auf das Markenimage eines Unternehmen?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Aufbau der Arbeit

2. Stand der Forschung

2.1 Werbung

2.1.1 Definition und Begriffsabgrenzung

2.1.2 Ziele und Funktionen

2.1.3 Provokation als Stilmittel der Werbung

2.2 Marke

2.2.1 Definition und Begriffsabgrenzung

2.2.2 Ziele und Funktionen

2.2.3 Modell der identitätsbasierten Markenführung

2.3 Markenimage

2.3.1 Definition und Begriffsabgrenzung

2.3.2 Ziele und Funktionen

2.3.3 Einstellung gegenüber der Marke

3. Theoretische Grundlagen

3.1 Elaboration Likelihood Model

3.2 Attitude toward the ad / brand

4. Empirische Untersuchung

4.1 Fallbeispiel „The Female Company“

4.2 Untersuchungsdesign

4.2.1 Methode und Konzipierung

4.2.2 Methodische Einschränkungen

4.2.3 Vorgehen und Stichprobe

4.3 Darstellung der Ergebnisse

4.4 Zusammenfassung

5. Implikationen für die Praxis

6. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von provokativem Marketing auf das Markenimage, um zu analysieren, ob und wie Unternehmen durch gezielte Provokation Aufmerksamkeit generieren und die Markenwahrnehmung beeinflussen können.

• Wirkungsmechanismen provokativer Werbung
• Markenidentität und Markenimage im digitalen Zeitalter
• Empirische Analyse mittels quantitativer Online-Befragung
• Einfluss sozio-demografischer Faktoren auf die Einstellungsbildung
• Relevanz von Nachhaltigkeit und sozialem Engagement für die Markenbewertung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Markenführung in gesättigten Märkten ein und definiert das Ziel, den Einfluss von provokativem Marketing zu untersuchen.

2. Stand der Forschung: In diesem Kapitel werden werbewissenschaftliche Grundlagen, das Modell der identitätsbasierten Markenführung sowie Definitionen zu Marke und Markenimage erläutert.

3. Theoretische Grundlagen: Hier werden das Elaboration Likelihood Model und das Attitude toward the ad / brand Modell vorgestellt, um die psychologischen Prozesse der Einstellungsbeeinflussung darzustellen.

4. Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel dokumentiert das Untersuchungsdesign der Online-Befragung zur Marke „The Female Company“ und analysiert die empirisch erhobenen Ergebnisse.

5. Implikationen für die Praxis: Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die strategische Markenkommunikation formuliert.

6. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Kernerkenntnisse zusammen und bewertet das Potenzial provokativer Werbung für die Markenführung in der Zukunft.

Schlüsselwörter

Provokatives Marketing, Markenimage, Markenführung, Markenpersönlichkeit, Online-Umfrage, Elaboration Likelihood Model, Konsumentenverhalten, Werbewirkung, Soziales Engagement, Nachhaltigkeit, The Female Company, Markenbekanntheit, Markenidentität, Start-ups, Reizaktivierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen provokative Marketingstrategien nutzen, um in überfüllten Märkten Aufmerksamkeit zu erregen und wie dies das Image der Marke bei Konsumenten beeinflusst.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der Werbewirkungsforschung, der Markenidentität nach dem identitätsbasierten Ansatz, der empirischen Analyse von Marken-Assoziationen und dem Einfluss soziodemografischer Merkmale.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?

Ziel ist es zu klären, welchen spezifischen Einfluss „Provokation als Stilmittel“ auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit und das Image eines Unternehmens hat.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Verfasserin führte eine quantitative Online-Befragung (n=283) durch, bei der Instagram-Posts einer beispielhaften Marke bewertet und mit einem Persönlichkeitsinventar in Beziehung gesetzt wurden.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung über Werbewirkungsmodelle (ELM, Aad) und den empirischen Teil, der das Fallbeispiel „The Female Company“ systematisch analysiert.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie provokatives Marketing, Markenimage, Elaboration Likelihood Model, Markenpersönlichkeit und Konsumentenverhalten beschreiben.

Wie bewerten junge Frauen die Marke „The Female Company“?

Junge Frauen (zwischen 18 und 34 Jahren) assoziieren die Marke überwiegend positiv, schätzen deren soziales Engagement und zeigen eine höhere Akzeptanz gegenüber plakativer Provokation.

Welche Limitationen nennt die Autorin in Bezug auf ihr Persönlichkeitsinventar?

Die Autorin weist darauf hin, dass das verwendete Inventar sehr stark auf positive Attribute fokussiert ist, was eine detaillierte Erfassung stark negativer Einstellungen durch die Provokation statistisch erschwert.

Gibt es einen klaren Zusammenhang zwischen der Provokation und dem Kaufinteresse?

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Provokation in Verbindung mit einer als kompetent wahrgenommenen Identität zu einer stärkeren Markenbindung und höherem Kaufinteresse führt.