Zur erfolgreichen Ausgestaltung von Influencer Marketing in sozialen Medien. Ein Überblick zum Stand der Forschung

I. Inhaltsverzeichnis:

II. Abbildungsverzeichnis

III. Tabellenverzeichnis

V. Abkurzungsverzeichnis

1. Die Marketingkraft der Social Media Influencer

2. Theoretische Grundlagen des OIM
2.1 Influencer im Kontext Social Media
2.2 Die unterschiedlichen Social Media Plattformen
2.3 Funktionsweisen des Online Influencer Marketings
2.4 Beschreibung von Kooperationen und ihren Bedingungen
2.5 Erfolgsfaktoren des Online-Influencer-Marketings
2.6 Persuasion Knowledge

3. Auswahlkriterien eines Influencers
3.1 Synergien zwischen Influencer und Untemehmen durch einen Influencer-Brand- Fit
3.1.1 Inhalte in Korrelation mit dem Influencer-Brand-Fit
3.1.2 Auswirkungen der Follower-Anzahl
3.2 Wie Aussehen und Geschlecht die Werbewirkung beeinflussen

4. Glaubwiirdigkeit und kommerzielle Absichten
4.1 Minderung negativer Effekte durch Offenlegung von Werbung
4.2 Nicht gesponserte Beitrage und deren Nutzen

5. Markenkontrolle

6. Gestaltung
6.1 Post-Gestaltung
6.2 Video-Gestaltung
6.3 Emotionale Inhaltsgestaltung und Kampagnenart
6.4 Sprachgebrauch
6.5 Zeitpunkt

7. Implikationen und weitere Recherchen

VIII. Literaturverzeichnis