Englischsprachliche Elemente in der deutschen und russischen Anzeigenwerbung

Inhaltsverzeichnis

EINLEITUNG

1. ZUR THEORIE DER WERBUNG

1.1 BEGRIFF DER WERBUNG

1.2 WERBETRÄGER UND WERBEMITTEL

1.3 ANZEIGE

1.3.1 Klassische und redaktionelle Anzeigen

1.3.2 Die Vor- und Nachteile des Werbemittels Anzeige

1.3.3 Die kommunikativen Elemente der Anzeige

1.3.3.1 Die Headline

1.3.3.2 Der Fließtext

1.3.3.3 Der Slogan

1.3.3.4 Besondere Formen von Textelementen

1.4 DIE SPRACHE DER WERBUNG

1.4.1 Ist die Werbesprache eine Sondersprache?

1.4.2 Wortwahl

1.4.2.1 Inszenierung der Varietäten

1.4.2.2 Wortarten

1.4.2.3 Schlüsselwörter

1.4.2.4 Semantische Aufwertungen

2. ENTLEHNUNGEN

2.1 ZUM BEGRIFF DES ANGLIZISMUS

2.2 TYPOLOGIE VON ANGLIZISMEN

2.2.1 Typologie nach der Verwendungsweise

2.2.2 Typologie nach der lexikalischen Entlehnungsart

2.2.2.1 Allgemeines

2.2.2.2 Äußeres Lehngut

2.2.2.2.1 Fremdwort und Lehnwort

2.2.2.2.2 Scheinentlehnungen

2.2.2.2.2.1 Lehnveränderungen oder „morphologische Eigenwege“ der Nehmersprache

2.2.2.2.2.2 Lexikalische Scheinentlehnungen

2.2.2.2.2.3 Semantische Scheinentlehnungen

2.2.2.2.3 Mischkomposita

2.2.2.3 Inneres Lehngut

2.2.3 Typologie nach dem Assimilationsgrad

2.3 EINFÜHRUNGSMECHANISMEN VON ANGLIZISMEN INS RUSSISCHE

2.3.1 Transplantation

2.3.2. Transliteration

2.3.3 Praktische Transkription

3. ANALYSE DER WERBEANZEIGEN IN INTERNATIONALEN LIFESTYLE-MAGAZINEN

3.1 ALLGEMEINES

3.2 AKKUMULATION DER ANGLIZISMEN

3.2.1 Zahlenmäßige Gesamtauswertung

3.2.2 Verteilung der Anglizismen in den Anzeigentextbausteinen und in den Produktbereichen

3.2.2.1 Verkehrsmittel

3.2.2.2 Kosmetik und Körperpflege

3.2.2.3 Parfüms

3.2.2.4 Kommunikation und Technik

3.2.3 Die Wortarten der entlehnten Anglizismen

3.3 VERGLEICHENDE ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE AUS DEN DEUTSCHEN UND RUSSISCHEN WERBEANZEIGEN

SCHLUSSBEMERKUNGEN

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Einfluss des Englischen auf die Sprache deutscher und russischer Anzeigenwerbung anhand eines Vergleichs von 400 Werbeanzeigen in internationalen Lifestyle-Magazinen, um zu überprüfen, ob der englischsprachliche Einfluss im Deutschen generell stärker ausgeprägt ist als im Russischen.

• Werbungstheoretische Grundlagen und Definitionen von Werbeanzeigen
• Entlehnungstheorien, insbesondere zur Typologie von Anglizismen
• Einführungsmechanismen von Anglizismen in die russische Sprache
• Empirische Analyse der Verteilung von Anglizismen in verschiedenen Produktbereichen
• Vergleichende Untersuchung der Sprachverwendung in Slogans, Schlagzeilen und Fließtexten

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. ZUR THEORIE DER WERBUNG: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Werbung, unterscheidet zwischen Werbemittel und Werbeträger und analysiert die typischen Textelemente einer Anzeige sowie die Besonderheiten der Werbesprache.

2. ENTLEHNUNGEN: Hier werden entlehnungstheoretische Grundlagen behandelt, inklusive der Definition von Anglizismen, ihrer Typologie nach Verwendungsweise und Entlehnungsart sowie spezifische Einführungsmechanismen ins Russische.

3. ANALYSE DER WERBEANZEIGEN IN INTERNATIONALEN LIFESTYLE-MAGAZINEN: Dieser empirische Teil wertet 400 Werbeanzeigen aus und vergleicht den Anteil und die Verteilung von Anglizismen in deutschen und russischen Anzeigen nach Produktbereichen und Textelementen.

Schlüsselwörter

Werbung, Werbesprache, Anglizismen, Entlehnungen, Anzeigenwerbung, Slogan, Headline, Fließtext, Lifestyle-Magazine, Sprachvergleich, Deutsch, Russisch, Marketing, Sprachkontakt, Romanismen.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Magisterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert den Einfluss der englischen Sprache auf die Werbeanzeigen in deutschen und russischen Ausgaben internationaler Lifestyle-Magazine.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die Arbeit umfasst werbungstheoretische Grundlagen, entlehnungstheoretische Modelle zur Einordnung von Anglizismen sowie die empirische Untersuchung der Werbesprache in vier Produktbereichen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist der Vergleich des englischsprachlichen Einflusses auf deutsche und russische Werbeanzeigen, basierend auf der Hypothese, dass dieser im Deutschen stärker ausgeprägt ist.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es handelt sich um eine synchrone empirische Untersuchung von 400 Werbeanzeigen (je 200 aus deutschen und russischen Lifestyle-Magazinen) aus dem Zeitraum 2004-2005.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erörterung der Werbesprache und Entlehnungsarten sowie eine detaillierte quantitative Analyse der Anglizismen in Slogans, Schlagzeilen und Fließtexten.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Wichtige Begriffe sind Anglizismen, Werbesprache, Sprachkontakt, interkultureller Vergleich der Werbung und Lifestyle-Magazine.

Warum spielt die Unterscheidung zwischen Slogans, Schlagzeilen und Fließtexten eine Rolle?

Die Autorin geht davon aus, dass die unterschiedlichen Funktionen dieser Textelemente innerhalb einer Anzeige zu einem variierenden Einsatz fremdsprachlicher Elemente führen.

Welche Besonderheit weisen russische Werbeanzeigen bezüglich der Schrift auf?

Aufgrund des kyrillischen Alphabets müssen Anglizismen im Russischen graphisch durch Mechanismen wie Transliteration oder praktische Transkription adaptiert werden, was in deutschen Texten entfällt.

Welche Rolle spielen neben Anglizismen andere Fremdsprachen?

Die Untersuchung berücksichtigt auch Romanismen (vor allem Gallizismen), die besonders in den Bereichen Kosmetik und Parfüms eine signifikante Rolle neben dem Englischen spielen.