Über die interkulturelle Inkompetenz global aktiver Unternehmen im Bereich Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Aufbau dieser Arbeit
• Relevanz des Themas
• Thematische Abgrenzung
• Forschungsfragen
• Gegenstandsbenennung
  • Begriffsdefinition
  • Methodik
• Über die interkulturelle Inkompetenz global aktiver Unternehmen im Bereich „Marketing“ bzw. „Nothing Sucks Like An Electrolux“
  • Ausgangssituationen
  • Der kulturell / geschichtliche Teil
    • Geschichtlicher Exkurs
    • Fremde und eigene Kultur
    • Der Kolonialismus und seine Auswirkungen bis heute
    • Identität und Globalisierung – Der postmoderne Mensch
    • Interkulturelles Marketing
    • Das 5-Dimensionen-Modell nach Hofstede
  • Der betriebswirtschaftliche Hintergrund
    • Interkulturelles Marketing: Standardisierung oder Differenzierung?
    • Das Image eines Unternehmens
    • Interkulturelles Marketing
    • Internationales Marketing = Interkulturelles Marketing?

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die interkulturelle Inkompetenz global agierender Unternehmen im Marketingbereich. Ziel ist es, die Gründe und Motivationen für diese Inkompetenz aufzuzeigen, anhand von Beispielen zu veranschaulichen und dieses Verhalten aus interkultureller, geschichtlicher und betriebswirtschaftlicher Perspektive zu erklären.

• Analyse der Ursachen für interkulturelle Inkompetenz im globalen Marketing.
• Untersuchung des Einflusses historischer und kultureller Faktoren auf Marketingstrategien.
• Bewertung betriebswirtschaftlicher Aspekte interkulturellen Marketings.
• Beurteilung der Relevanz von Standardisierung versus Differenzierung im interkulturellen Marketing.
• Einordnung des Themas im Kontext von Globalisierung und Identität.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beschreibt den Aufbau der Arbeit und die Relevanz des Themas, unter Bezugnahme auf historische Beispiele interkultureller Wirtschaftsbeziehungen und den Wandel der globalen Wirtschaft. Das Kapitel zur Relevanz des Themas beleuchtet die zunehmende Internationalisierung von Unternehmen und die damit verbundenen Herausforderungen im interkulturellen Kontext. Die folgenden Kapitel befassen sich mit der thematischen Abgrenzung, den Forschungsfragen und der Gegenstandsbenennung, einschließlich der verwendeten Methodik. Der Hauptteil der Arbeit konzentriert sich auf die interkulturellen Aspekte, wobei der kulturelle und geschichtliche Kontext sowie der betriebswirtschaftliche Hintergrund beleuchtet werden.

Schlüsselwörter

Interkulturelle Kompetenz, Globalisierung, Internationales Marketing, Interkulturelles Marketing, Unternehmenskultur, Hofstede-Modell, Standardisierung, Differenzierung, Kolonialismus, Identität.