Optimierungspotentiale von Stadtmarketingmaßnahmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Eingehende Betrachtung des Stadtmarketing
  • Stadtmarketing - eine Entwicklungsgeschichte
  • Definitorische Abgrenzung
  • Elemente einer umfassenden Stadtmarketingtheorie
  • Ziele und Zieldimensionen von Stadtmarketing
  • Maßnahmen im Stadtmarketing
  • Vergleichende Darstellung von Stadtmarketingmaßnahmen ausgewählter Destinationen
    • Hamburg
    • Berlin
    • Münster
    • Fazit des Vergleichs
• Bedeutung von Messen für die Stadtmarketingpolitik
  • Grundlagen
    • Definitorisches
    • Messespezifische Funktionen
    • Ziele von Messebeteiligungen
    • Erscheinungsformen
  • Messen als Instrument im Rahmen des Stadtmarketing
• Freie und Hansestadt Hamburg
  • Organisation des Stadtmarketing
  • Akteursstruktur im Hamburger Stadtmarketing
    • Hamburg Marketing GmbH
    • Hamburgische Gesellschaft für Wirtschaftsförderung mbH
    • Hamburg Tourismus GmbH
    • Hamburg Messe und Congress GmbH
    • HafenCity Hamburg GmbH
    • Hafen Hamburg Marketing e. V.
    • Flughafen Hamburg GmbH
    • hamburg.de GmbH & Co. KG
  • Status quo der Messebeteiligungen
• Analyse der empirischen Untersuchung
  • Methodisches Vorgehen
  • Ziel der Untersuchung
  • Untersuchungsdesign
    • Struktur der schriftlichen Befragung
    • Kennzeichnung der Befragungsteilnehmer
  • Ergebnisdokumentation
    • Marktcharakteristika
    • Kommunikationspolitische Instrumente
    • Stellenwert von Messebeteiligungen
    • Ziele von Messebeteiligungen
    • Anforderungen an Messekonzeptionen
    • Kosten von Messebeteiligungen
  • Ableitung eines Modells für mögliche Messekonzeptionen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht Optimierungspotentiale von Stadtmarketingmaßnahmen in Hamburg, insbesondere im Hinblick auf Effizienzsteigerung und Synergienutzung. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer Messekonzeption als Instrument des Stadtmarketings.

• Analyse des Hamburger Stadtmarketings und seiner Akteure
• Bewertung der Bedeutung von Messen für das Stadtmarketing
• Empirische Untersuchung zum Stellenwert von Messebeteiligungen für Hamburger Unternehmen
• Entwicklung eines Modells für optimale Messekonzeptionen
• Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Effizienzsteigerung im Hamburger Stadtmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und beschreibt die Zielsetzung der Arbeit. Das zweite Kapitel befasst sich eingehend mit dem Stadtmarketing, seiner Geschichte, Definition und den verschiedenen Elementen einer umfassenden Theorie. Es werden Ziele und Maßnahmen des Stadtmarketings erläutert und ein Vergleich zwischen Hamburg, Berlin und Münster durchgeführt. Kapitel drei untersucht die Bedeutung von Messen für die Stadtmarketingpolitik, definiert Messen und deren Funktionen und Ziele. Kapitel vier beschreibt die Organisation und Akteure des Hamburger Stadtmarketings. Kapitel fünf präsentiert die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Stellenwert von Messebeteiligungen in Hamburg.

Schlüsselwörter

Stadtmarketing, Hamburg, Messe, Messekonzeption, Effizienzsteigerung, Synergienutzung, empirische Untersuchung, Wirtschaftsförderung, Tourismus, Marketing-Mix.