Nischenmarketing als Strategie im Electronic Commerce

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Begriffliche Grundlagen
• 2.1. Der Nischen- Begriff
• 2.2. Definition Nischenmarketing
• 2.3. Definition Strategie
• 2.4. Definition Nischenstrategie oder „Fokussierungsstrategie“
• 2.5. Definition Electronic Business
• 2.6. Definition Electronic Commerce
• 3. Aggregatoren als Neue Märkte- Instrument des Nischenmarketings im Internet
• 4. Definition von „The Long Tail“- Die „andere“ Nachfragekurve
• 4.1. Die Regeln des Long Tail
• 4.1.1. Der erste Faktor: Kosten senken
• 4.1.2. Der zweite Faktor: Nischendenken
• 4.1.3. Der dritte Faktor: Kontrollverzicht
• 4.2. Sind Produkte im Long Tail qualitativ „schlechter“?
• 5. Die drei Wirkmechanismen des Long Tail im Electronic Commerce
• 5.1. Demokratisierung der Produktion- Hits oder Nische?
• 5.2. Demokratisierung des Vertriebs- „Everything, all the time“
• 5.3. Verbindung von Angebot und Nachfrage- Der neue Markt
• 6. Kritik an der Long Tail -Theorie
• 6.1. Das natürliche Monopol & das doppelte Risiko
• 6.2. „The Winner Take all Society“ oder „die Blockbusterstrategie“
• 6.3. Das „Märchen“ vom „Long Tail“
• 7. Konsequenzen der Long- Tail- Theorie für die Electronic Commerce- Strategie von Unternehmen
• 7.1. Zukunfts- Szenarien des Electronic Commerce & Retailing
• 7.2. Long Tail- Strategien für den Electronic Commerce
• 7.2.1. Die neue „Long Tailed“ Distributions-Strategie des Electronic Commerce
• 7.2.2. Auswirkungen des Long Tails auf Preisstrategien im Electronic Commerce
• 7.2.3. Der Long Tail und sein Einfluss auf Electronic Commerce-Marketing Strategien
• 7.2.3.1. Einfluss des Long Tails auf Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategien
• 7.2.3.2. Der Long Tail der Nischen Loyalität und sein Einfluss auf Nischenmarketingstrategien
• 7.2.3.3. Second Order Effekte des Long Tails
• 7.2.3.4. Einfluss des Long Tail auf Marktsegmentierungs- und Bearbeitungsstrategien
• 7.2.4. Neue Long Tail Business Opportunities
• 7.2.4.1. Schneller Aktionshandel („WOOT“ Modell)
• 7.2.4.2. Shopping Blog Widgets
• 8. Diskussion
• IV. Zusammenfassung & Empfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Magisterarbeit untersucht Nischenmarketing als Strategie im E-Commerce. Ziel ist es, die Chancen und Herausforderungen von Nischenstrategien im Kontext des technologischen Wandels und der Long-Tail-Theorie zu analysieren. Dabei wird die Frage nach der Wirtschaftlichkeit und der Effektivität von Nischenmarketing im Vergleich zu traditionellen Massenmarktstrategien beleuchtet.

• Nischenmarketing im E-Commerce
• Die Long-Tail-Theorie und ihre Implikationen
• Kritik an der Long-Tail-Theorie und alternative Ansätze
• Auswirkungen auf Preis- und Marketingstrategien
• Neue Geschäftsmodelle im Kontext des Long Tail

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt die wachsende Bedeutung von Nischenprodukten. Die begrifflichen Grundlagen definieren wichtige Begriffe wie Nische, Nischenmarketing und Strategie im Kontext des E-Commerce. Kapitel 3 behandelt Aggregatoren als neue Markt-Instrumente. Kapitel 4 erläutert die Long-Tail-Theorie und ihre drei Wirkmechanismen: Demokratisierung der Produktion, Demokratisierung des Vertriebs und Verbindung von Angebot und Nachfrage. Kapitel 5 beschreibt die Kritik an der Long-Tail-Theorie, u.a. die Theorien des natürlichen Monopols und des doppelten Risikos sowie die "Blockbuster"-Strategie. Kapitel 6 und 7 diskutieren Strategien für den E-Commerce, Auswirkungen auf Preisstrategien und Marketing. Kapitel 7.2.4 stellt neue Geschäftsmöglichkeiten vor, wie den schnellen Aktionshandel und Shopping-Blog-Widgets.

Schlüsselwörter

Nischenmarketing, E-Commerce, Long-Tail-Theorie, Preisstrategien, Marketingstrategien, Aggregatoren, Nischenloyalität, Blockbusterstrategie, digitale Güter, Viral Marketing, Geschäftsmodelle.