Die Strategien und Techniken der Plakatwerbung als Reaktion auf die veränderten Kommunikationsbedingungen

Inhaltsverzeichnis

• THEORETISCHER TEIL
• Einleitung
• DAS PLAKAT
• Die Geschichte und Entwicklung des Plakates
• Die Ursprünge der Wandreklame
• Das lithographische Plakat
• Das Plakat des Jugendstils
• Der erste Weltkrieg
• Das Plakat der Zwischenkriegszeit
• Konstruktivismus und Graphic Design
• Das politische Plakat der 1. Republik
• Das Propaganda-Plakat der NS-Zeit
• Das Plakat der Nachkriegszeit
• Der Beginn des elektronischen Zeitalters
• Mechanisierte Kunst
• Das Plakat in Österreich
• Die Relevanz des Plakates in Österreich
• Die Sonderstellung des Plakats in Österreich
• Österreichs Werbevolumen im europäischen Vergleich
• Die Entwicklung des Werbevolumens
• Die Entwicklung der Mediamarktanteile
• Die Werbeausgaben nach Wirtschaftsbereichen
• Der Werbekostenindex
• Die Plakatdichte
• Die Plakatformate
• Die Plakatfrequenz

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Strategien und Techniken der Plakatwerbung im Kontext veränderter Kommunikationsbedingungen. Sie analysiert die historische Entwicklung des Plakats und beleuchtet dessen besondere Rolle im österreichischen Werbesektor.

• Historische Entwicklung der Plakatgestaltung
• Einfluss verschiedener Epochen und Stile auf die Plakatgestaltung
• Die Bedeutung des Plakats im österreichischen Werbemarkt
• Analyse von Werbevolumen und Mediamarktanteilen
• Spezifische Gestaltungsmerkmale und -techniken der Plakatwerbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein. Der erste Teil befasst sich mit der Geschichte und Entwicklung des Plakats, beginnend bei den Ursprüngen der Wandreklame bis hin zum Beginn des elektronischen Zeitalters. Es werden verschiedene Stilepochen und deren Einfluss auf die Plakatgestaltung beleuchtet. Der zweite Teil konzentriert sich auf die Bedeutung des Plakats in Österreich, indem er das Werbevolumen, die Mediamarktanteile und weitere relevante Faktoren analysiert.

Schlüsselwörter

Plakatwerbung, Kommunikationsgeschichte, Werbegeschichte, Österreich, Werbemarkt, Mediamarkt, Plakatgestaltung, Werbevolumen, historische Entwicklung, Stilepochen, Graphic Design, Konstruktivismus.