Der Einsatz von Dynamic Pricing im E-Commerce. Von der Macht der Preisgestaltung im Online-Wettbewerb

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Motivation und Problemstellung
• Zielsetzungen und Grenzen der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• E-Commerce
• Definitionen und Abgrenzungen zum Begriff E-Commerce
• Geschichtlicher Hintergrund und Voraussetzungen des E-Commerce
• Betriebstypen im B2C E-Commerce
• Pure-Online-Handel
• Kooperativer Online-Handel
• Multi-Channel-Handel
• Hybrider Online-Handel
• Vertikaler Online-Handel / Online-Marktplatz
• Dynamic Pricing
• Definition und Abgrenzung zum Begriff Dynamic Pricing
• Preisdifferenzierung und Dynamic Pricing
• Einteilung von Dynamic Pricing in die Grade der Preisdifferenzierungen
• Formen dynamischer Preisdifferenzierungen
• Personenbezogene Preisdifferenzierung
• Zeitbezogene Preisdifferenzierung
• Mengenbezogene Preisdifferenzierung
• Leistungsbezogene Preisdifferenzierung
• Kanalbezogene Preisdifferenzierung
• Räumliche Preisdifferenzierung
• Preisbündelung
• Dynamic Pricing im E-Commerce
• Voraussetzungen für den Einsatz von Dynamic Pricing im E-Commerce
• Einsatz von Dynamic Pricing im E-Commerce
• Personalisiertes/Individualisiertes Dynamic Pricing
• Zeitbasiertes Dynamic Pricing
• Kanalbasiertes/Wettbewerbsbasiertes Dynamic Pricing
• Preissuchmaschinen und Vergleichsportale
• Dynamic Pricing Software/Repricing Tool
• Fallbeispiele zu Dynamic Pricing im E-Commerce
• Herangehensweise
• Einsatzmittel
• Pharmaprodukte
• Hotgen Novel Coronavirus (2019-nCoV)-Antigentest
• Voltaren Schmerzgel forte
• Hexal Gingium
• Orthomol Immun
• Bahntickets
• Waschmaschinen
• Otto
• Media Markt
• Saturn
• Kaufland
• Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Dynamic Pricing im E-Commerce. Sie analysiert die Einsatzmöglichkeiten und -bedingungen dieser dynamischen Preisgestaltung im Online-Handel. Dabei werden verschiedene Formen der Preisdifferenzierung und deren Einfluss auf die strategische Preispolitik untersucht. Die Arbeit zielt darauf ab, die Funktionsweise und die Auswirkungen des Dynamic Pricing im E-Commerce aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.

• Definition und Abgrenzung des Dynamic Pricing
• Voraussetzungen und Einsatzmöglichkeiten von Dynamic Pricing im E-Commerce
• Analyse verschiedener Formen der Preisdifferenzierung im E-Commerce
• Bewertung von Dynamic Pricing Software und Repricing Tools
• Fallbeispiele zur Anwendung von Dynamic Pricing in verschiedenen Branchen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit führt in die Thematik des Dynamic Pricing im E-Commerce ein. Es erläutert die Motivation und Problemstellung der Arbeit sowie die Zielsetzungen und den Aufbau. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen des E-Commerce definiert und die verschiedenen Betriebstypen im B2C E-Commerce vorgestellt. Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Dynamic Pricing und seinen verschiedenen Formen. Es werden die Voraussetzungen für den Einsatz von Dynamic Pricing im E-Commerce und die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten, wie z.B. Personalisiertes Dynamic Pricing und Zeitbasiertes Dynamic Pricing, erläutert. Im vierten Kapitel werden Fallbeispiele zu Dynamic Pricing in verschiedenen Branchen präsentiert. Dabei werden die Erfahrungen von Unternehmen mit dem Einsatz von Dynamic Pricing und die daraus gewonnenen Erkenntnisse diskutiert. Das fünfte Kapitel enthält abschließende Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die Dynamic Pricing im E-Commerce einsetzen möchten.

Schlüsselwörter

Dynamic Pricing, E-Commerce, Preisdifferenzierung, Preisgestaltung, Online-Handel, B2C, Preispolitik, Preissuchmaschinen, Vergleichsportale, Dynamic Pricing Software, Repricing Tools.