Auswirkungen der schlechten Wirtschaftslage auf die Fußball-Bundesliga in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Forschungsgegenstand und Relevanz des Themas

1.2. Methodik und Aufbau der Arbeit

2. Die Geschichte der Fußball-Bundesliga

2.1 Die Geburtsstunde der Sportart Fußball

2.2 Entwicklung des Profitums in England

2.3 Durchbruch des Fußballs in Deutschland

2.4. Wirtschaftliche Entwicklung des deutschen Fußballs

2.4.1. Entwicklungen seit Einführung der Bundesliga

3. Organisation des Deutschen Fußballs

3.1. Der Deutsche Fußball-Bund (DFB)

3.1.1. Aufgaben des DFB

3.1.2. Struktur und Aufbau des DFB

3.2. Der Ligaverband e.V.

3.3. Die Deutsche Fußball Liga GmbH (DFL)

4. Die Lage auf dem Nationalen Wirtschaftsmarkt

4.1 Entwicklung des Bruttoinlandproduktes

4.2. Der Deutsche Aktienindex (DAX)

4.3. Der Arbeitsmarkt in Deutschland

4.4. Der nationale und internationale TV-Markt

4.4.1. Motive für den Erwerb von TV-Rechten

4.4.2. Die Krise des Fußball-TV-Marktes in Europa

4.4.3. Die Kirch Gruppe

4.4.4. Die Auswirkungen der Insolvenz des Kirch Konzerns

5. Theorie und Methodik der Empirischen Untersuchung

5.1. Untersuchungsdesign

5.2. Forschungsleitende Fragen

5.3. Hypothesen

5.4. Qualitative Sozialforschung

5.4.1. Das qualitative Interview

5.4.1.1. Das Experteninterview als Leitfadeninterview

5.4.1.2. Konstruktion und Inhalt des Interviewleitfadens

5.4.2. Analyse qualitativer Interviewdaten

5.5. Die Experten

5.5.1. Auswahl der Experten

5.5.2. Vorstellung der Experten

5.5.2.1. Ulrich Ruf (VfB Stuttgart)

5.5.2.2. Klaus Allofs (Werder Bremen)

5.5.2.3. Ingo Schiller (Hertha BSC Berlin)

5.5.2.4. Ansgar Schwenken (VfL Bochum)

5.5.2.5. Claus Horstmann (1. FC. Köln)

6. Analyse der Wirtschaftlichen Situation der Bundesliga

6.1. Die Bundesliga aus ökonomischer Sicht

6.2. Branchentrends

6.3. Die Ertragssituation in den Bundesligen

6.3.1. Kartenverkauf/ Ticketing

6.3.2. Sponsoring

6.3.3. Merchandising

6.3.4. Fernseherlöse

6.4. Ausgabenentwicklung

6.4.1. Personalkosten

6.4.1.1. Spielergehälter

6.4.1.2. Prämien

6.4.1.3. Transferkosten

6.4.2. Stadionbauten

6.5. Beurteilung der Einnahmen- und Ausgabenentwicklung

7. Alternativen der Kapitalbeschaffung

7.1. Eine 5. Säule der Innenfinanzierung?

7.1.1. Das Community-Programm

7.1.2. Historische Entwicklung des Community-Programms

7.1.3. Gestaltungsansätze

7.1.4. Marktsituation und Stand 1.FC Köln

7.1.5. Vergleich zur „Knappenkarte“ auf Schalke

7.1.6. Beurteilung des Community-Programms

7.1.7. Perspektive des Community-Programms

7.2. Aussen-/ Fremdfinanzierung

7.2.1. Kreditfinanzierung über Banken

7.2.2. Investoreneinstieg durch Verkauf von Vereinsanteilen

7.2.3. Going Public

7.2.4. Kapitalbeteiligung von Unternehmen an Fußballklubs

7.2.5. Anleihenfinanzierung „Asset Backed Securitisation“

7.2.6. Kooperation zwischen Fußball-Klubs und Vermarktern

7.2.7. Leasingfinanzierung

8. Fazit

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Arbeit ist es, die wirtschaftliche Entwicklung des deutschen Profifußballs bis zur Saison 2003/2004 zu analysieren, insbesondere unter Berücksichtigung der Auswirkungen der Kirch-Krise und der allgemeinen Wirtschaftslage. Dabei soll aufgezeigt werden, wie Vereine neue Finanzierungsquellen erschließen können, um Liquiditätsengpässe zu vermeiden und ihre langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern.

• Analyse der wirtschaftlichen Auswirkungen der Kirch-Krise und der allgemeinen Stagnation auf die Bundesliga.
• Untersuchung bewährter Finanzierungsmodelle von Spitzenvereinen (z.B. FC Bayern, Borussia Dortmund).
• Bewertung alternativer Konzepte zur Einnahmensteigerung, wie etwa Community-Programme oder Leasingfinanzierungen.
• Empirische Untersuchung durch Experteninterviews mit Führungspersönlichkeiten aus verschiedenen Bundesligaclubs.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die wirtschaftliche Krise des deutschen Profifußballs infolge der Kirch-Krise und definiert das Ziel, neue Finanzierungswege aufzuzeigen.

2. Die Geschichte der Fußball-Bundesliga: Dieses Kapitel zeichnet die historische Entwicklung vom englischen Ursprung bis zur Kommerzialisierung des deutschen Fußballs nach.

3. Organisation des Deutschen Fußballs: Hier werden die hierarchischen Strukturen des DFB, des Ligaverbandes und der DFL erläutert.

4. Die Lage auf dem Nationalen Wirtschaftsmarkt: Dieses Kapitel beschreibt die allgemeinen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Deutschland (BIP, Aktienindex, Arbeitsmarkt) und deren Einfluss auf den TV-Markt.

5. Theorie und Methodik der Empirischen Untersuchung: Hier werden die qualitativen Forschungsmethoden, insbesondere das Experteninterview, für die Analyse dargelegt.

6. Analyse der Wirtschaftlichen Situation der Bundesliga: Das Kapitel analysiert die Einnahmequellen (Ticketing, Sponsoring, Merchandising, TV-Erlöse) und Ausgabenstrukturen der Bundesligaclubs.

7. Alternativen der Kapitalbeschaffung: Dieses Kapitel stellt verschiedene Finanzierungsmodelle vor, von Community-Programmen bis hin zu Asset-Backed-Securitisation.

8. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die verschiedenen Finanzierungsmodelle im Hinblick auf ihre Anwendbarkeit für die Vereine.

Schlüsselwörter

Fußball-Bundesliga, Kirch-Krise, TV-Rechte, Finanzierung, Sponsoring, Merchandising, Ticketing, Profifußball, Ligaverband, DFL, Kapitalbeschaffung, Wirtschaftsflaute, Experteninterview, Stadionfinanzierung, Unternehmensmanagement.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit?

Die Arbeit analysiert die finanziellen Auswirkungen der allgemeinen Wirtschaftskrise und der Kirch-Krise auf die Vereine der deutschen Fußball-Bundesliga und untersucht Strategien zur Erschließung neuer Finanzquellen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Themen sind die ökonomische Entwicklung des Profifußballs, die Bedeutung von TV-Rechten, Sponsoring, Ticketing, Merchandising sowie verschiedene Finanzierungsinstrumente wie Kapitalmarktmodelle und Community-Programme.

Was ist die primäre Forschungsfrage?

Die Arbeit untersucht, wie sich die finanzielle Situation der Vereine aufgrund externer Schocks verändert hat und welche konkreten alternativen Finanzierungsmodelle den Klubs zur Sicherung ihrer wirtschaftlichen Zukunft zur Verfügung stehen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autor wählt einen qualitativen Forschungsansatz. Dies umfasst Experteninterviews mit Vereinsverantwortlichen sowie eine Inhaltsanalyse, um praxisnahe Einblicke und Einschätzungen zu den wirtschaftlichen Herausforderungen zu gewinnen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine Situationsanalyse des Wirtschaftsmarktes und des TV-Rechtemarktes, eine Analyse der Ertrags- und Ausgabensituation der Vereine sowie eine detaillierte Prüfung alternativer Kapitalbeschaffungsmöglichkeiten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Fußball-Bundesliga, Kirch-Krise, TV-Rechte, Finanzierung, Sponsoring, Merchandising, Ticketing, DFL, Kapitalbeschaffung, Stadionfinanzierung.

Warum ist die Kooperation mit Vermarktern wie Sportfive ein wichtiges Thema?

Die Kooperation mit externen Vermarktern bietet Vereinen garantierte Mindesteinnahmen und professionelle Expertise, was besonders in Zeiten finanzieller Unsicherheit ein wichtiges Risikomanagement-Instrument darstellt.

Welche Rolle spielt das "Community-Programm" als Finanzierungsmodell?

Das Community-Programm soll durch eine stärkere emotionale Bindung der Fans neue Umsatzpotentiale in den Bereichen Merchandising und Ticketverkauf erschließen, wobei es für wirtschaftlich schwächere Vereine aufgrund hoher Einstiegsinvestitionen als weniger geeignet eingestuft wird.