Internetnutzung von Fitness-Studio-Mitgliedern und Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung und Problemstellung
• 2. Zielsetzung
• 3. Gegenwärtiger Kenntnisstand
  • 3.1. Einordnung und Abgrenzung der Themen Onlinemarketing, Onlinemarketing-Instrumente und Social-Media-Marketing
  • 3.1.1. Onlinemarketing
  • 3.1.2. Onlinemarketing-Instrumente
  • 3.1.3. Social-Media-Marketing
  • 3.1.4. Abgrenzung und Einordnung
  • 3.2. Wesentliche theoretische Grundlagen zu Social-Media-Marketing, Web 2.0 und entsprechenden Social-Media-Marketing Instrumenten
  • 3.2.1. Das Web 2.0
  • 3.2.2. Entstehung und Bedeutung des Social-Media-Marketings
  • 3.2.3. Social-Media-Marketing Instrumente
  • 3.3. Einordnung in den aktuellen Forschungsstand
  • 3.3.1. Vorstellung der Studien
  • 3.3.2. Zusammenfassung der Ergebnisse
  • 3.3.3. Bezug zur Bachelorarbeit
  • 3.4. Status Quo JONNY M.
• 4. Methodik
• 4.1. Forschungsfrage und Hypothesen
• 4.2. Untersuchungsobjekte
• 4.3. Untersuchungsdurchführung
• 4.3.1 Aufbau des Fragebogens
• 4.3.2 Befragung
• 4.3.3 Untersuchungsprotokoll
• 4.4. Datenauswertung
• 5. Ergebnisse
• 6. Diskussion
• 6.1. Evaluierung und Interpretation der Ergebnisse
• 6.2. Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit zielt darauf ab, das Internetnutzungsverhalten von Kunden des Fitnessstudios JONNY M. zu analysieren, um Erfolgspotenziale und Handlungsempfehlungen für das eigene Social-Media-Marketing abzuleiten. Hierbei werden insbesondere die Möglichkeiten untersucht, wie das Social-Media-Marketing eines Fitnessstudios zur Stärkung des eigenen Images und der Kundenbindung beitragen kann. Die Arbeit beschäftigt sich mit den folgenden Themenschwerpunkten:

• Analyse des Internet-Nutzungsverhaltens von JONNY M. Mitgliedern
• Erfassung von Erfolgspotenzialen für das Social-Media-Marketing
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing von JONNY M.
• Bewertung der Möglichkeiten zur Steigerung des Images und der Kundenbindung
• Entwicklung relevanter Inhalte und Angebote für die Zielgruppen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und den aktuellen Forschungsstand zum Thema Social-Media-Marketing im Fitnessbereich beleuchtet. Kapitel 3 beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von Onlinemarketing, Onlinemarketing-Instrumenten und Social-Media-Marketing. Dabei werden die einzelnen Konzepte definiert und abgegrenzt, um ein gemeinsames Verständnis zu schaffen. Kapitel 4 stellt die Methodik der Untersuchung vor, inklusive der Forschungsfrage, der Hypothesen, der Untersuchungsobjekte, der Befragungsmethode und der Datenauswertung. Die Ergebnisse der Untersuchung werden in Kapitel 5 präsentiert, gefolgt von einer Diskussion der Ergebnisse in Kapitel 6.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Bachelorarbeit sind: Social-Media-Marketing, Fitnessbranche, Internetnutzung, Kundenverhalten, Content Marketing, Influencer Marketing, Zielgruppenanalyse, Handlungsempfehlungen, Image, Kundenbindung.