Ad Disclosure im Influencermarketing und seine Wirkung auf das Konsumentenverhalten

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Abkürzungsverzeichnis
• Vokabelverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung
  • 1.2 Zielsetzung der Arbeit
  • 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Marketing
  • 2.2 Werbung
  • 2.3 Social Media
  • 2.4 Influencer
    • 2.5 Influencermarketing
      • 2.5.1 Definition
      • 2.5.2 Kooperation mit Influencern
      • 2.5.3 Influencer Relations
    • 2.6 Ad Disclosure
    • 2.7 Rechtliche Aspekte des Ad Disclosure im Influencermarketing
• 3 Wirkung von Ad Disclosure
  • 3.1 Vorgehensweise
  • 3.2 Wirkung von Ad Disclosure auf die Marke selbst
    • 3.2.1 Positive Auswirkungen
    • 3.2.2 Negative Auswirkungen
    • 3.2.3 Schlussfolgerung
  • 3.3 Wirkung von Ad Disclosure auf den Konsumenten
    • 3.3.1 Einfluss der Followeranzahl
    • 3.3.2 Glaub- und Vertrauenswürdigkeit
    • 3.3.3 Emotionale Wahrnehmung des Konsumenten
    • 3.3.4 Schlussfolgerung
  • 3.4 Wirkung von Ad Disclosure auf das Kaufverhalten der Konsumenten
    • 3.4.1 Höhere Kaufbereitschaft
    • 3.4.2 Niedrigere Kaufbereitschaft
    • 3.4.3 Schlussfolgerung
• 4 Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Wirkung von Ad Disclosure im Influencermarketing auf das Konsumentenverhalten. Sie untersucht, wie die Kennzeichnung von bezahlter Werbung durch Influencer die Wahrnehmung der Marke, das Vertrauen des Konsumenten und dessen Kaufverhalten beeinflusst.

• Die Relevanz von Influencermarketing
• Die Bedeutung von Transparenz im Influencermarketing
• Die Wirkung von Ad Disclosure auf die Marke
• Der Einfluss von Ad Disclosure auf das Konsumentenverhalten
• Die Rolle der Glaubwürdigkeit und des Vertrauens

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 erläutert die Relevanz des Themas und die Problemstellung der Arbeit. Es definiert den Forschungsgegenstand und stellt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit vor. Kapitel 2 widmet sich den theoretischen Grundlagen, beleuchtet den Begriff des Marketings, der Werbung, von Social Media und Influencern sowie des Influencermarketings, und beschreibt den Begriff und die rechtlichen Aspekte von Ad Disclosure.

Kapitel 3 untersucht die Wirkung von Ad Disclosure im Influencermarketing. Es beleuchtet die Auswirkungen von Ad Disclosure auf die Marke selbst, den Konsumenten und dessen Kaufverhalten. Im Fokus stehen dabei die Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Marke, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen des Konsumenten sowie die emotionale Wahrnehmung und die Kaufbereitschaft.

Schlüsselwörter

Influencermarketing, Ad Disclosure, Transparenz, Konsumentenverhalten, Markenwahrnehmung, Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Kaufverhalten, Social Media, Marketing, Werbung.