Nutzerbindung und Zahlungsbereitschaft bei Online-Medien. Effektive Strategien und Handlungsempfehlungen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1.1 Ziel der Arbeit und Stand der Forschung
• 1.2 Wissenschaftliche Methode und Aufbau der Arbeit
• Bezahlinhalte bei Online-Medien
• 2.1 Anfänge der digitalen Transformation in Verlagen
• 2.2 Neue Erlösmodelle: erste Paywalls in Deutschland
• 2.3 Verlage heute: Trends und Herausforderungen in den Redaktionen
• 2.4 Online-Medien in der Corona-Krise
• 2.5 Zahlungsbereitschaft für digitaljournalistische Inhalte
• 2.6 Bisherige Erkenntnisse zur Nutzerbindung
• 2.6.1 Personalisierung
• 2.6.2 Bundling und Plattformen
• 2.6.3 Preisgestaltung und Bezahlvorgänge
• Empirischer Teil: Leitfadeninterviews zum Thema Nutzerbindung bei Online-Medien
• 3.1 Begründung der Methodenwahl und Auswahl der Experten
• 3.2 Ergebnisse und Auswertung
• 3.2.1 Bundling und Zielgruppenbedienung
• 3.2.2 Pricing
• 3.2.3 Nischen-Ratgeber und persönlicher Nutzwert
• 3.2.4 Teilpersonalisierung
• 3.2.5 Plattformen im Journalismus
• 3.2.6 Ausblick
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Geschäftsmodellen und der Finanzierung im digitalen Journalismus. Im Fokus steht die Frage, wie Verlage die Zahlungsbereitschaft ihrer Leser langfristig steigern können. Die Arbeit untersucht, welche Strategien zur Leserbindung und Steigerung der Zahlungsbereitschaft bei Online-Medien effektiv sind.

• Die digitale Transformation von Verlagen und die Herausforderungen des digitalen Journalismus
• Erlösmodelle im digitalen Journalismus und die Einführung von Paywalls
• Die Zahlungsbereitschaft von Nutzern für journalistische Inhalte
• Strategien zur Leserbindung und Steigerung der Zahlungsbereitschaft
• Die Rolle von Personalisierung, Bundling und Plattformen im digitalen Journalismus

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Ziel der Arbeit und den aktuellen Stand der Forschung dar. Sie erläutert die wissenschaftliche Methode und den Aufbau der Arbeit. Das zweite Kapitel befasst sich mit Bezahlinhalten bei Online-Medien. Es beleuchtet die Anfänge der digitalen Transformation von Verlagen, die Entstehung von Paywalls, aktuelle Trends und Herausforderungen in den Redaktionen sowie die Zahlungsbereitschaft von Nutzern. Zudem werden die bisherige Erkenntnisse zur Nutzerbindung, insbesondere im Bereich Personalisierung, Bundling und Preisgestaltung, beleuchtet. Der empirische Teil der Arbeit besteht aus Leitfadeninterviews mit Experten, die Einblicke in die Praxis der Leserbindung und die Steigerung der Zahlungsbereitschaft geben. Die Zusammenfassung fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Digitaler Journalismus, Geschäftsmodelle, Leserbindung, Zahlungsbereitschaft, Paywalls, Personalisierung, Bundling, Plattformen, Corona-Krise, Interviewstudie, Nutzerbindung.