Die Erfolgswirkung von Lizenzarten auf Computer- und Videospiele. Eine empirische Untersuchung des deutschen Games-Marktes

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen und Stand der Forschung

2.1 Produkteigenschaften und Marktbesonderheiten von Computer- und Videospielen

2.2 Licensing

2.3 Lizenzen auf dem Games-Markt

2.4 Stand der Forschung

3 Empirische Analyse

3.1 Datengrundlage und Erfolgsmaß

3.1.1 Erfolgsfaktoren

3.1.2 Datenbereinigung und Eliminierungen

3.2 Regressionsanalyse

3.2.1 Prüfung der Regressionsprämissen

3.2.2 Regressionsmodell

3.2.3 Diskussion der Regressionsergebnisse

3.2.4 Prüfung auf Selektionseffekte

4 Managementrelevanz und Implikationen für die Praxis

5 Einschränkungen und weitere Forschungsmöglichkeiten

6 Fazit

7 Literaturverzeichnis

8 Anhang

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die vorliegende Arbeit untersucht die ökonomische Erfolgswirkung von Lizenzen auf dem deutschen Games-Markt, um die bisherige wissenschaftliche Lücke in diesem Bereich zu schließen. Die zentrale Forschungsfrage ist, ob der Umsatz eines Spiels durch die Verwendung unterschiedlicher Lizenzarten beeinflusst wird und inwiefern sich diese Investition für Publisher wirtschaftlich auszahlt.

• Analyse der Wirkung von Lizenzen (Personality, Character, Brand, Event Licensing) auf den Spielumsatz.
• Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren für Computer- und Videospiele unter Einbeziehung des Marketing-Mix.
• Empirische Untersuchung mittels log-linearer OLS-Regressionen auf Basis eines umfangreichen Datensatzes (2004-2010).
• Differenzierung der Erfolgswirkung nach Plattformen (PC vs. Konsole) und Preissegmenten.
• Validierung der Regressionsergebnisse durch Propensity Score Matching zur Prüfung auf Selektionseffekte.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Motivation der Untersuchung der Lizenzwirkung, Darstellung der Relevanz für das Management und Formulierung des Ziels der Arbeit.

2 Theoretische Grundlagen und Stand der Forschung: Erläuterung der Besonderheiten von Games als Erfahrungsgüter sowie Systematisierung des Licensing und der vorliegenden Literatur zu Erfolgsfaktoren.

3 Empirische Analyse: Beschreibung des Datensatzes, Herleitung der Variablen, Durchführung der Regressionsmodelle und Validitätsprüfung mittels Propensity Score Matching.

4 Managementrelevanz und Implikationen für die Praxis: Ableitung praktischer Empfehlungen für Publisher basierend auf den empirischen Ergebnissen zur Wirkung verschiedener Lizenzarten.

5 Einschränkungen und weitere Forschungsmöglichkeiten: Diskussion der Grenzen der Datengrundlage und Identifikation zukünftiger Forschungsfelder.

6 Fazit: Zusammenfassende Rückschau auf die zentralen Ergebnisse der Studie und deren wissenschaftliche Einordnung.

7 Literaturverzeichnis: Auflistung aller verwendeten wissenschaftlichen Quellen.

8 Anhang: Detaillierte statistische Auswertungen, Abbildungen und ergänzende Daten zu den Analysen.

Schlüsselwörter

Games-Markt, Licensing, Erfolgswirkung, Computer- und Videospiele, Markentransfer, Regressionsanalyse, Propensity Score Matching, Publisher, Erfahrungsgüter, Produktpolitik, Entertainment, Triple-A Titel, Absatz, Marketing-Mix, empirische Untersuchung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht, ob und wie die Verwendung von verschiedenen Lizenzen (z. B. Film- oder Sportlizenzen) den wirtschaftlichen Erfolg von Computer- und Videospielen auf dem deutschen Markt beeinflusst.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Schwerpunkte liegen auf dem Licensing als Instrument der Markenpolitik, der Charakteristik von Games als hedonische Erfahrungsgüter und der quantitativen Erfolgsfaktorenforschung.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es festzustellen, ob Lizenzierungen einen messbaren Mehrumsatz generieren und ob signifikante Unterschiede in der Erfolgswirkung zwischen den verschiedenen Lizenzarten (Character, Personality, Brand, Event) existieren.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Autor verwendet log-lineare OLS-Regressionsanalysen zur Bestimmung von Erfolgsfaktoren und ergänzt diese durch ein Propensity Score Matching (PSM), um mögliche Selektionseffekte hinsichtlich der Lizenzvergabe zu prüfen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil umfasst sowohl die theoretische Fundierung und Literaturübersicht als auch die detaillierte empirische Analyse, die Datenbereinigung, die Regressionsmodelle und deren Diskussion nach Segmenten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Games-Markt, Licensing, Erfolgswirkung, Regressionsanalyse, Markentransfer, Erfahrungsgüter, Publisher und Entertainment.

Gibt es Unterschiede in der Erfolgswirkung zwischen den Lizenzarten?

Ja, die Arbeit zeigt, dass während Personality- und Brand-Licensing oft negativ wirken können, insbesondere Character-Licensing in bestimmten Segmenten (hochpreisige Konsolenspiele) einen signifikant positiven Effekt auf den Umsatz hat.

Wie beeinflussen Altersfreigaben den Verkaufserfolg?

Entgegen der Erwartung, dass eine hohe Altersfreigabe (USK18) den Absatz begrenzt, zeigen die Daten einen signifikant positiven Einfluss bei bestimmten Alterssegmenten, was darauf hindeutet, dass diese Freigabe für eine bestimmte Zielgruppe als Qualitätsmerkmal für Realismus wahrgenommen wird.