Anglizismen in der Werbung - Ein Vergleich zwischen dem Deutschen und dem Spanischen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung – Allgemeines und Vorgehensweise

2 Anglizismus – Begriffsbestimmung

2.1 Klassifikation der Anglizismen für das Deutsche

2.1.1 äußeres Lehngut

2.1.2 inneres Lehngut

2.2 Klassifikation der Anglizismen für das Spanische

3 Sprachhistorischer Überblick

3.1 Beeinflussung des Spanischen durch andere europäische Sprachen

3.2 Beeinflussung des Deutschen durch andere europäische Sprachen

3.3 Gründe für die Übernahme und Verwendung von Anglizismen

4 Werbung

4.1 Abriss Entstehung

4.2 Werbesprache

4.2.1 Anglizismen in der Werbesprache

5 Das Korpus der Untersuchung

6 Darstellung der Ergebnisse

6.1 Anglizismenliste für das Deutsche

6.2 Anglizismenliste für das Spanische

7 Quantitative Ergebnisanalyse

7.1 Verwendungshäufigkeit der Anglizismen

7.2 Analyse der Wortarten

7.3 Analyse der Entlehnungskategorien für das Deutsche

7.4 Analyse der Entlehnungskategorien für das Spanische

8 Qualitative Ergebnisanalyse für das Deutsche – Integration der Anglizismen

8.1 Substantive

8.1.1 Das Genus

8.1.2 Die Flexion: Deklination und Pluralbildung

8.2 Komposita

8.3 Verben

8.4 Adjektive

8.5 Orthografische Integration

9 Qualitative Ergebnisanalyse für das Spanische – Integration der Anglizismen

9.1 Substantive

9.1.1 Das Genus

9.1.2 Die Pluralbildung

9.1.3 Die Kasusentsprechungen

9.2 Komposita

9.3 Verben

9.4 Adjektive

9.5 Orthografische Integration

10 Zusammenfassung und Ergebnisse

Zielsetzung & Themen

Diese Magisterarbeit untersucht den Einfluss und die Integration von Anglizismen in der deutschen und spanischen Werbesprache. Ziel ist es, durch eine vergleichende Analyse von Werbeanzeigen in der Zeitschrift „Cosmopolitan“ zu ermitteln, ob und wie Anglizismen in die jeweiligen Sprachsysteme integriert werden und welche Rolle sie für die Werbewirkung spielen.

• Methodische Klassifikation von Anglizismen nach linguistischen Modellen
• Vergleich der Häufigkeit und Verwendung von Anglizismen in Printanzeigen
• Analyse der morphologischen und orthografischen Integrationsmechanismen
• Untersuchung der Unterschiede in der Adaptation an das Deutsche und Spanische

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung – Allgemeines und Vorgehensweise: Darstellung der Problemstellung, Thesenbildung sowie Erläuterung des methodischen Vorgehens für den Vergleich der Werbesprache.

2 Anglizismus – Begriffsbestimmung: Theoretische Einführung in die Definition und Klassifikation von Anglizismen basierend auf verschiedenen linguistischen Modellen.

3 Sprachhistorischer Überblick: Analyse der fremdsprachlichen Einflüsse auf Deutsch und Spanisch sowie Identifikation der Gründe für die Übernahme von Anglizismen.

4 Werbung: Betrachtung der Entwicklungsgeschichte der Werbung und des Konzepts der Werbesprache im Kommunikationsmodell.

5 Das Korpus der Untersuchung: Vorstellung des gewählten Materials: die 24 Ausgaben der Zeitschrift „Cosmopolitan“.

6 Darstellung der Ergebnisse: Auflistung der identifizierten Anglizismen für das Deutsche und das Spanische.

7 Quantitative Ergebnisanalyse: Statistischer Vergleich der Verwendungshäufigkeit und der bevorzugten Wortarten.

8 Qualitative Ergebnisanalyse für das Deutsche – Integration der Anglizismen: Detaillierte Untersuchung der morphologischen und orthografischen Integration im Deutschen.

9 Qualitative Ergebnisanalyse für das Spanische – Integration der Anglizismen: Detaillierte Untersuchung der morphologischen und orthografischen Integration im Spanischen.

10 Zusammenfassung und Ergebnisse: Synthese der Untersuchungsergebnisse und Überprüfung der eingangs aufgestellten Thesen.

Schlüsselwörter

Anglizismen, Werbesprache, Sprachvergleich, Deutsch, Spanisch, Integration, Lehnwort, Fremdwort, Morphologie, Orthografie, Marketing, Cosmopolitan, Entlehnung, Luxuslehnwort, Sprachwandel

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Gebrauch und die sprachliche Integration von englischen Begriffen (Anglizismen) in der deutschen und spanischen Werbesprache.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Im Zentrum stehen die Klassifikation von Entlehnungen, die historische Entwicklung der Sprachen sowie der Einfluss moderner Werbestrategien auf die Wortwahl.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Es soll geklärt werden, ob Anglizismen in Werbeanzeigen einen hohen oder geringen Integrationsgrad aufweisen und ob es Unterschiede zwischen dem deutschen und spanischen Sprachgebrauch gibt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin nutzt eine korpusbasierte Analyse von 24 Ausgaben der Zeitschrift „Cosmopolitan“ (je 12 pro Sprache) und wertet diese quantitativ und qualitativ aus.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine quantitative Auswertung der Häufigkeit sowie eine tiefgehende qualitative Analyse der morphologischen und orthografischen Integration (Genus, Flexion, Komposita).

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Anglizismen, Werbesprache, Sprachvergleich, Integration, Entlehnung sowie die linguistische Unterscheidung von Fremd- und Lehnwörtern.

Wie unterscheidet sich die Integration im Deutschen vom Spanischen?

Während im Deutschen eine starke morphologische Integration stattfindet, zeigt das Spanische bei Adjektiven häufig eine geringere Anpassung an das grammatikalische System des Nomens.

Welche Rolle spielt die „Cosmopolitan“ für die Studie?

Die Zeitschrift dient als standardisiertes Korpus, da sie international in vielen Sprachen erscheint und eine hohe Dichte an Werbeanzeigen in den untersuchten Branchen Mode und Kosmetik aufweist.