Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit bei EinzelathletInnen im Spitzensport

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Hinführung

1.2 Zielsetzung und Relevanz

1.3 Forschungsfragen und Hypothesen

1.4 Thematische Eingrenzung

1.5 Aufbau der Arbeit

2 Theoretischer Teil: Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit deutscher Leistungssportler:innen

2.1 Begriffserläuterungen

2.2 Grundlagen des Sponsorings

2.2.1 Definition und Entwicklung

2.2.2 Arten des Sportsponsorings

2.2.3 Effekte und Ziele des Sportsponsorings

2.3 Sponsoring von Einzelsportler:innen

2.3.1 Akteure einer Sponsoringbeziehung

2.3.2 Möglichkeiten angebotener Gegenleistungen

2.3.3 Psychologie des Spitzensports

2.4 Öffentlichkeitsarbeit

2.4.1 Begriffsdefinitionen

2.4.2 Kanäle der Öffentlichkeitsarbeit im Sport

3 Forschungsteil Quantitative Forschung - Erhebung der PR-Aktivitäten deutscher Einzelsportler:innen

3.1 Methodisches Vorgehen

3.2 Auswertung der Ergebnisse

4 Forschungsteil Qualitative Forschung

4.1 Methodisches Vorgehen

4.1.1 Auswahl der Interviewpartner

4.1.2 Interviewleitfaden

4.1.3 Auswertungsverfahren

4.2 Darstellung der Ergebnisse

4.2.1 Betrieblicher oder persönlicher Hintergrund der Interviewpartner:innen

4.2.2 Forschungsfrage 1

4.2.3 Forschungsfrage 2

4.2.4 Forschungsfrage 3

4.2.5 Forschungsfrage 4

5 Ergebnisse und Handlungsempfehlungen

5.1 Überprüfung der Hypothesen

5.1.1 Hypothese 1

5.1.2 Hypothese 2

5.1.3 Hypothese 3

5.2 Handlungsempfehlungen

5.2.1 Für Sponsor:innen

5.2.2 Für Einzelsportler:innen

6 Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Bachelorarbeit untersucht die zentralen Erfolgsfaktoren für eine gewinnbringende Sponsoringbeziehung zwischen deutschen Einzelsportler:innen und Unternehmen, wobei insbesondere die Auswirkungen der Öffentlichkeitsarbeit sowie zwischenmenschliche Interaktionsfaktoren beleuchtet werden.

• Erfolgsfaktoren für Sponsoring-Partnerschaften
• Einfluss der Öffentlichkeitsarbeit auf die Sponsoringbereitschaft
• Zwischenmenschliche Interaktionsfaktoren
• Quantitative Ist-Analyse der Online-PR deutscher Einzelsportler:innen
• Handlungsempfehlungen für Athlet:innen und Sponsoren

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Hinführung zur Thematik der Sportförderung und Sponsoring-Finanzierung sowie Definition des Forschungsrahmens.

2 Theoretischer Teil: Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit deutscher Leistungssportler:innen: Theoretische Fundierung der Begriffe Sponsoring und PR unter Berücksichtigung der psychologischen und kommunikativen Faktoren im Sport.

3 Forschungsteil Quantitative Forschung - Erhebung der PR-Aktivitäten deutscher Einzelsportler:innen: Empirische Online-Analyse der PR-Aktivitäten von Kaderathlet:innen zur Quantifizierung ihrer Medienpräsenz.

4 Forschungsteil Qualitative Forschung: Analyse von Experteninterviews mit Athlet:innen, Sponsoren und Vermittlern zur Identifikation von Erfolgsfaktoren.

5 Ergebnisse und Handlungsempfehlungen: Zusammenführung der gewonnenen Erkenntnisse sowie Ableitung von praxisnahen Empfehlungen für Sponsoren und Athlet:innen.

6 Zusammenfassung und Ausblick: Resümee der Arbeit und Benennung zukünftiger Forschungsbedarfe.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Öffentlichkeitsarbeit, Einzelsport, Leistungssport, Sportler-Management, Medienreichweite, PR-Kanäle, Erfolgsfaktoren, Win-Win-Situation, Online-PR, Social Media, Athletenmarketing, Sponsorenakquise, Sportförderung, Werte-Transfer.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Finanzierung von deutschen Einzelsportler:innen durch Sponsoring und untersucht, wie diese durch eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit unterstützt werden kann.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Themen sind das Sportsponsoring im Einzelsport, die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für Athlet:innen und die Identifikation von Erfolgsfaktoren, die eine Partnerschaft für Sponsor und Sportler gewinnbringend machen.

Welches Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, relevante Erfolgsfaktoren für Sponsoringbeziehungen zu identifizieren und aufzuzeigen, wie Öffentlichkeitsarbeit die Sponsoringbereitschaft strategisch beeinflussen kann.

Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?

Die Arbeit basiert auf einem Mixed-Methods-Ansatz: Einer umfassenden Literaturanalyse folgt eine quantitative Online-Erhebung sowie eine qualitative Expertenbefragung.

Welche Aspekte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Grundlagen, eine quantitative Analyse von Online-PR-Aktivitäten sowie eine qualitative Auswertung von Experteninterviews mit Vertretern verschiedener Akteursgruppen.

Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument?

Zu den Kernbegriffen zählen Sportsponsoring, Öffentlichkeitsarbeit (PR), Medienreichweite, soziale Medien, Sponsoren-Akquise und die zwischenmenschliche Beziehung zwischen Sponsor und Athlet.

Was ist die Rolle der "WinWin-Sportmarketing GmbH" in diesem Kontext?

Die Arbeit entstand in Kooperation mit der Agentur, um praxisnahe Einblicke in die professionelle Vermarktung von Leistungssportler:innen zu gewinnen.

Warum spielt die Plattform TikTok eine besondere Rolle in der Diskussion?

TikTok wird als Wachstumsplattform mit signifikantem Zukunftspotenzial für die Öffentlichkeitsarbeit deutscher Einzelsportler:innen hervorgehoben, während klassische Kanäle teilweise an Bedeutung verlieren.

Was sind laut den Experten die drei Hauptfaktoren für einen Sponsoringerfolg?

Die Experten heben Augenhöhe, den Aufbau einer persönlichen Beziehung und die Investition von Zeit in die Aktivierung und Pflege der Sponsoringpartnerschaft als entscheidende Faktoren hervor.