Internetmarketing als Kommunikationsmethode zur Kundenakquisition

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Das Medium Internet
• Die Geschichte des Internetmarketing
• Die rechtliche Situation
  • Die Rechtslage beim Domainnamen
  • Die Rechtslage bei der Anbieterkennzeichnung
  • Die Rechtslage bei Jahresabschlüssen
  • Die Rechtslage beim Widerspruchsrecht
  • Die Rechtslage beim Datenschutz
• Wie funktioniert Internetmarketing?
  • Onsite-Maßnahmen
    • Email-Marketing
    • Blog-Marketing
    • Podcast-Marketing
  • Offsite-Maßnahmen
    • Klassische Offsite-Maßnahmen
    • Affiliate Marketing
    • Brand Communities
  • Suchmaschinenmarketing
    • Suchmaschinen
    • Keywordrecherche
    • Verwendung der Keywords
    • Double Content
    • Verlinkung der Website
      • Wie sammelt man Links?
      • nofollow-Links
    • Aktualität der Website
    • Weitere Google-Faktoren
    • Google Ads
    • Nischenstrategie des Autors
    • Digital Asset Optimisation (DAO)
• Markenführung im Internet
• Marketingcontrolling im Internet
  • Key Performance Indicators
  • Marketingcontrolling in der Anwendung
• Zusammenfassung der Theorie
• Empirische Untersuchung des Internetmarketing: Quantitative Befragung
  • Einleitung
  • Fragestellung
  • Methode
  • Hintergründe zur Befragung
  • Vorgehensweise
  • Zeitablauf
  • Aufbau und Inhalt des Fragebogens
  • Hypothesen und Ergebnisse
    • Soziodemographische Merkmale
    • Das Internet ist ein Pull-Medium
      • Einleitung
      • Das Internet als Pull-Medium
      • Das Internet als Push-Medium
      • Fazit
    • Kundenbindung und Kundenakquisition
      • Einleitung
      • Kundenbindung und Kundentreue
      • Kundenzufriedenheit führt automatisch zur Kundenbindung
      • Newsletter sind bei der Kundenbindung unabdingbar
      • Faktoren der Kundenbindung
      • Kundenakquisition im Internet
      • Seriösität entscheidet über Kauf oder Nichtkauf
      • Internetmarketingmaßnahmen und deren Potenzial zur Kundenakquisition
      • Kundenakquisition und deren Produktabhängigkeit
      • Fazit
    • Internetmarketing als alleinige Kommunikationsmethode
      • Einleitung
      • Internet löst Fernsehen ab
      • Bewertung der Internetmarketingmaßnahmen
      • Zigarren und Weine im Internet
      • Fazit
    • Fazit der quantitativen Befragung
  • Empirische Untersuchung des Internetmarketing: Qualitative Befragung
    • Hintergründe zur Befragung
    • Vorgehensweise
    • Zeitablauf
    • Ergebnisse
    • Fazit der qualitativen Befragung
  • Schluss
  • Literaturverzeichnis
  • Anhang
    • Online-Fragebogen der quantitativen Befragung
    • Leitfaden der qualitativen Befragung (telefonisch)

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Internetmarketing und dessen Bedeutung als Kommunikationsmethode zur Kundenakquisition. Ziel ist es, die Funktionsweise des Internetmarketings zu erläutern, die rechtlichen Rahmenbedingungen zu beleuchten und die Effektivität dieser Methode anhand einer empirischen Untersuchung zu analysieren.

  • Rechtliche Rahmenbedingungen des Internetmarketings
  • Funktionsweise des Internetmarketings (Onsite- und Offsite-Maßnahmen)
  • Suchmaschinenmarketing und Keywordoptimierung
  • Empirische Untersuchung der Effektivität von Internetmarketing
  • Kundenbindung und Kundenakquisition im Internet

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Einleitung führt in das Thema Internetmarketing ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der digitalen Transformation.

  Das Kapitel "Das Medium Internet" beleuchtet die Entwicklung des Internets und dessen Bedeutung als Kommunikationsmedium.

  Die Geschichte des Internetmarketings wird im dritten Kapitel dargestellt. Es werden die wichtigsten Meilensteine der Entwicklung des Internetmarketings von den Anfängen bis zur heutigen Zeit beleuchtet.

  Das Kapitel "Die rechtliche Situation" befasst sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen des Internetmarketings. Es werden die wichtigsten Rechtsgebiete wie Domainnamen, Anbieterkennzeichnung, Datenschutz und Urheberrecht behandelt.

  Im fünften Kapitel wird die Funktionsweise des Internetmarketings detailliert erläutert. Es werden die wichtigsten Onsite- und Offsite-Maßnahmen vorgestellt, die Unternehmen zur Kundenakquisition und Kundenbindung einsetzen können.

  Das Kapitel "Suchmaschinenmarketing" befasst sich mit der Bedeutung von Suchmaschinen für das Internetmarketing. Es werden die wichtigsten Strategien zur Keywordoptimierung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) vorgestellt.

  Das Kapitel "Markenführung im Internet" behandelt die Herausforderungen der Markenführung im digitalen Zeitalter. Es werden die wichtigsten Strategien zur Markenbildung und Markenpflege im Internet vorgestellt.

  Das Kapitel "Marketingcontrolling im Internet" befasst sich mit der Messung und Steuerung der Effektivität von Internetmarketingmaßnahmen. Es werden die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) vorgestellt und deren Anwendung in der Praxis erläutert.

  Die Zusammenfassung der Theorie fasst die wichtigsten Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln zusammen.

  Die empirische Untersuchung des Internetmarketings besteht aus einer quantitativen und einer qualitativen Befragung. Die quantitative Befragung untersucht die Nutzung von Internetmarketingmaßnahmen durch Unternehmen und deren Effektivität. Die qualitative Befragung befasst sich mit den Erfahrungen von Unternehmen mit dem Internetmarketing und den Herausforderungen, die sich im Zusammenhang mit dieser Kommunikationsmethode stellen.

  Schlüsselwörter

  Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Internetmarketing, Kundenakquisition, Kommunikationsmethode, Onsite-Maßnahmen, Offsite-Maßnahmen, Suchmaschinenmarketing, Keywordoptimierung, SEO, Markenführung, Marketingcontrolling, KPIs, empirische Untersuchung, quantitative Befragung, qualitative Befragung, Rechtliche Rahmenbedingungen, Datenschutz, Urheberrecht.