Nachhaltigkeit erzählen. Storytelling als Trend in der Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZU NACHHALTIGKEIT UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION

2.1 Charakterisierung der Nachhaltigkeit

2.1.1 Ursprung der Nachhaltigkeitstheorie

2.1.2 Einfluss der Umweltbewegungen auf die Politik und Wirtschaft

2.1.3 Unternehmen und Nachhaltigkeit

2.2 Charakterisierung der Unternehmenskommunikation

2.2.1 Definition und Entwicklung von Unternehmenskommunikation

2.2.2 Anforderungen und Einflussmöglichkeiten der Unternehmenskommunikation

2.2.3 Instrumente der Unternehmenskommunikation

2.3 Grundlagen des Storytelling in der Unternehmenskommunikation

2.3.1 Definition und strategischer Ansatz des Storytelling

2.3.2 Aufbau einer guten Geschichte

2.3.3 Visual Storytelling und seine Erfolgsfaktoren

2.3.4 Zwischenfazit

3 UMSETZUNGSSTRATEGIEN EINER NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION DURCH STORYTELLING

3.1 Konzept der Markenidentität als Ausgangspunkt

3.2 Vermittlung von Nachhaltigkeit mit Behavioral Branding

3.2.1 Definition von Behavioral Branding

3.2.2 Interne Nachhaltigkeitskommunikation

3.2.3 Einsatz von Storytelling im Behavioral Branding

3.3 Vermittlung von Nachhaltigkeit mit Content Marketing

3.3.1 Definition von Content Marketing

3.3.2 Möglichkeiten und Grenzen des Social Media Marketing

3.3.3 Einsatz von Storytelling im Social Media Marketing

4 ANALYSE ERFOLGREICHER UNTERNEHMENSGESCHICHTEN MIT NACHHALTIGKEITSBEZUG

4.1 Vorgehensweise zur Story-Analyse

4.2 Patagonia – „Let My People Go Surfing“

4.2.1 Handlung des Kurzfilms „Let My People Go Surfing“

4.2.2 Wirkung des Kurzfilms auf Rezipienten

4.2.3 Resultat der Storytelling-Maßnahme

4.2.4 Besonderheit der Umsetzung von Behavioral Branding

4.2.5 Auswertung der Analyse

4.3 Allbirds – „Meet Your Shoes“

4.3.1 Handlung des Kurzfilms „Meet Your Shoes – Sheep Meeting“

4.3.2 Wirkung des Kurzfilms auf Rezipienten

4.3.3 Resultat der Storytelling-Maßnahme

4.3.4 Besonderheit der Umsetzung von Content Marketing

4.3.5 Auswertung der Analyse

4.4 Vergleich beider Markengeschichten

4.4.1 Handlung der Geschichten

4.4.2 Wirkung auf Rezipienten

4.4.3 Resultat der Maßnahmen

5 FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, wie Storytelling als Kommunikationsinstrument eingesetzt werden kann, um Nachhaltigkeitsthemen in die Unternehmenskommunikation einzubinden. Die Forschungsfrage fokussiert darauf, wie Unternehmen durch emotionale Geschichten Glaubwürdigkeit erzeugen und Stakeholder von ihren Nachhaltigkeitsbemühungen überzeugen können, unter besonderer Berücksichtigung der Ansätze Behavioral Branding und Content Marketing.

• Grundlagen der Nachhaltigkeit und Unternehmenskommunikation
• Strategische Einbindung von Storytelling in Unternehmen
• Methoden der Nachhaltigkeitsvermittlung (Behavioral Branding & Content Marketing)
• Analyse von Fallbeispielen: Patagonia und Allbirds
• Erfolgsfaktoren für eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Dieses Kapitel stellt die Relevanz der Nachhaltigkeit im heutigen Unternehmenskontext dar und erläutert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit.

2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZU NACHHALTIGKEIT UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION: Hier werden die Begriffsdefinitionen für Nachhaltigkeit und Unternehmenskommunikation erarbeitet sowie die theoretischen Grundlagen des Storytellings beleuchtet.

3 UMSETZUNGSSTRATEGIEN EINER NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION DURCH STORYTELLING: Dieses Kapitel verknüpft die theoretischen Konzepte mit praktischen Umsetzungsstrategien wie Behavioral Branding und Content Marketing.

4 ANALYSE ERFOLGREICHER UNTERNEHMENSGESCHICHTEN MIT NACHHALTIGKEITSBEZUG: Anhand der Fallbeispiele Patagonia und Allbirds wird die praktische Anwendung der Storytelling-Kriterien erfolgreich überprüft und ausgewertet.

5 FAZIT UND AUSBLICK: Im letzten Kapitel werden die Ergebnisse zusammengeführt und ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung der Nachhaltigkeitskommunikation gegeben.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Unternehmenskommunikation, Storytelling, Behavioral Branding, Content Marketing, Corporate Social Responsibility, Markenidentität, Nachhaltigkeitskommunikation, Stakeholder, Unternehmensgeschichte, Markenimage, Umweltbewusstsein, Kommunikationsstrategie, Rezipienten, Marketinginstrumente

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen durch Storytelling aktuelle Nachhaltigkeitstrends in ihre Kommunikation integrieren können, um bei Stakeholdern Glaubwürdigkeit und Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Welche zentralen Themenfelder behandelt der Autor?

Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit, den Instrumenten der modernen Unternehmenskommunikation sowie der strategischen Anwendung von Storytelling.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, die Funktionsweisen von Storytelling als Kommunikationsinstrument zu analysieren und aufzuzeigen, warum eine nachhaltige Ausrichtung für den langfristigen Unternehmenserfolg essenziell ist.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewandt?

Der Autor nutzt eine Literaturanalyse zur theoretischen Fundierung sowie eine qualitative Fallstudienanalyse der Unternehmen Patagonia und Allbirds.

Was deckt der Hauptteil der Arbeit ab?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung von Kommunikationsstrategien (Behavioral Branding, Content Marketing) und die praktische Analyse von Videobeispielen der gewählten Marken.

Welche Schlagworte charakterisieren das Werk?

Nachhaltigkeit, Storytelling, Behavioral Branding, Content Marketing und strategische Unternehmenskommunikation.

Wie setzen Patagonia und Allbirds Storytelling gezielt ein?

Beide Unternehmen vermitteln ihre ökologischen Werte durch Kurzfilme, die den Zuschauer emotional ansprechen, den Herstellungsprozess transparent machen und zur Reflexion über das eigene Konsumverhalten anregen.

Warum ist laut der Arbeit eine "Corporate Social Responsibility" (CSR) für Unternehmen so wichtig?

CSR ist notwendig, um auf den gesellschaftlichen Druck zu reagieren; sie integriert ökologische und soziale Belange in das Kerngeschäft und sichert so das langfristige Ansehen und Vertrauen bei Kunden.