Die Relevanz von Involvement und Fit bei Cause-related Marketing-Kampagnen

Inhaltsverzeichnis

• Cause-related Marketing als Reaktion auf den gesellschaftlichen Wandel
• Theoretische Grundlagen
  • Corporate Social Responsibility
  • Cause-related Marketing Definition, Erfolgsfaktoren und Wirkungsweise
  • Beeinflussung der Kaufabsicht der Konsumenten
  • Definition und Differenzierungsmöglichkeiten des Konstrukts Involvement
  • Fit zwischen Produkt und Spendenzweck im Kontext einer CrM-Kampagne
• Empirische Untersuchung
  • Zielsetzung
  • Der Aufbau des verwendeten Fragebogens
  • Theoretisch fundierte Begründung des Forschungsdesigns
  • Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• Schlussbetrachtung
  • Fazit
  • Handlungsempfehlungen und Limitationen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Relevanz von Involvement und Fit bei Cause-related Marketing-Kampagnen. Sie analysiert empirisch, wie diese Faktoren die Kaufabsicht von Konsumenten beeinflussen.

• Cause-related Marketing als Marketingstrategie
• Corporate Social Responsibility (CSR) und dessen Bedeutung im Kontext von CrM
• Involvement als psychologisches Konstrukt im Kaufentscheidungsprozess
• Der Fit zwischen Produkt und Spendenzweck als Erfolgsfaktor von CrM-Kampagnen
• Empirische Analyse der Zusammenhänge zwischen Involvement, Fit und Kaufabsicht

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Cause-related Marketing als Reaktion auf den gesellschaftlichen Wandel: Dieses Kapitel beleuchtet den gesellschaftlichen Wandel und die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung für Unternehmen. Es erläutert, wie Cause-related Marketing als Reaktion auf diese Entwicklungen entstanden ist und welche Rolle Unternehmen dabei spielen.
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert und erläutert die zentralen theoretischen Konzepte der Arbeit. Es behandelt Corporate Social Responsibility, die Definition und Erfolgsfaktoren von Cause-related Marketing, die Beeinflussung der Kaufabsicht durch CrM-Kampagnen, verschiedene Arten von Involvement sowie den Fit zwischen Produkt und Spendenzweck.
• Kapitel 3: Empirische Untersuchung: In diesem Kapitel wird die empirische Untersuchung der Arbeit vorgestellt. Es werden die Zielsetzung, der Aufbau des verwendeten Fragebogens, die theoretische Begründung des Forschungsdesigns und die Darstellung der Ergebnisse erläutert.

Schlüsselwörter

Cause-related Marketing, Corporate Social Responsibility, Involvement, Fit, Kaufabsicht, Konsumentenverhalten, Empirische Analyse, Marketingstrategie, Nachhaltigkeit, gesellschaftlicher Wandel, Spendenzweck.