Die Vermarktung von Profifußball

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Problemstellung und Gang der Untersuchung
• 2 Strukturelemente des Profifußballs
• 2.1 Die Fußballverbände
• 2.2 Fußballvereine als moderne Unternehmungen
• 2.2.1 Zielsysteme von Fußballunternehmungen
• 2.2.2 Umsatzstrukturen von Fußballunternehmungen
• 3 Grundlagen der Fußballvermarktung
• 3.1 Begriff
• 3.2 Die Besonderheit der Ware „Profifußball“
• 3.2.1 Faktorkombination und Leistungsbündelung im mehrstufigen Produktionsprozess
• 3.2.2 Charakteristische Produkteigenschaften
• 3.3 Verwertung von Fußball auf Märkten
• 4 Vermarktungsagenturen
• 4.1 Die Rolle von Vermarktungsagenturen als Intermediäre
• 4.2 Ausgestaltung der Vermarktungsbeziehung
• 4.2.1 Vermarktungsmodelle
• 4.2.2 Vermarktungsumfang
• 4.3 Gründe und Risiken einer Vermarktung über Intermediäre
• 4.3.1 Gründe aus Sicht der Vereine
• 4.3.2 Risiken aus Sicht der Vereine
• 4.4 Zusammenfassung
• 5 Der Markt für Übertragungsrechte
• 5.1 Begriff und charakteristische Merkmale von Übertragungsrechten
• 5.2 Fußball und Fernsehen
• 5.2.1 Beliebtheit von Fußball im Fernsehen
• 5.2.2 Wechselseitige Abhängigkeit von Fußball und Fernsehen
• 5.3 Die Vermarktung von Übertragungsrechten in der Bundesliga
• 5.3.1 Die Entwicklung des Marktes für Übertragungsrechte
• 5.3.2 Die aktuelle Verwertungssituation
• 5.3.3 Zentralvermarktung und Verteilung der Einnahmen
• 5.4 Die Vermarktung von Übertragungsrechten im europäischen Vergleich
• 5.5 Zentralvermarktung versus Einzelvermarktung
• 5.5.1 Zentralvermarktung und DFL-Kartell
• 5.5.2 Argumente pro Zentralvermarktung
• 5.5.3 Argumente pro Einzelvermarktung
• 5.6 Zusammenfassung
• 6 Der Markt für Sponsoring
• 6.1 Begriff und charakteristische Merkmale des Sponsoring
• 6.2 Motive des Sportsponsoring
• 6.2.1 Grundsätzliche Motive des Sportsponsoring
• 6.2.2 Besondere Motive des Sportsponsoring im Profifußball
• 6.3 Sponsoringmaßnahmen in der Bundesliga
• 6.3.1 Klassische Sponsoringmaßnahmen
• 6.3.2 Namensvermarktung des Stadions
• 6.4 Zusammenfassung
• 7 Ausblick
• Anhang
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Vermarktung von Profifußball, wobei ausgewählte Beispiele aus der Praxis herangezogen werden. Die Arbeit analysiert die Strukturen und Besonderheiten des Profifußballs als Wirtschaftszweig und beleuchtet die verschiedenen Vermarktungsstrategien, die im Bereich des Profifußballs zum Einsatz kommen.

• Die Bedeutung von Fußballverbänden und Fußballvereinen als moderne Unternehmungen
• Die Besonderheiten der Ware „Profifußball“ und die Herausforderungen der Vermarktung
• Die Rolle von Vermarktungsagenturen als Intermediäre und die verschiedenen Vermarktungsmodelle
• Die Vermarktung von Übertragungsrechten und die Entwicklung des Marktes für Fernsehübertragungen
• Die Bedeutung von Sponsoring im Profifußball und die verschiedenen Sponsoringmaßnahmen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Problemstellung und den Gang der Untersuchung dar. Es wird die Relevanz des Themas „Vermarktung von Profifußball“ erläutert und der Aufbau der Arbeit vorgestellt.

Kapitel 2 beleuchtet die Strukturelemente des Profifußballs. Es werden die Rolle der Fußballverbände und die Besonderheiten von Fußballvereinen als moderne Unternehmungen analysiert. Dabei werden die Zielsysteme und Umsatzstrukturen von Fußballunternehmungen näher betrachtet.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Grundlagen der Fußballvermarktung. Es wird der Begriff der Vermarktung definiert und die Besonderheit der Ware „Profifußball“ im Vergleich zu anderen Wirtschaftsgütern herausgestellt. Die charakteristischen Produkteigenschaften und die Verwertung von Fußball auf Märkten werden ebenfalls behandelt.

Kapitel 4 analysiert die Rolle von Vermarktungsagenturen im Profifußball. Es werden die verschiedenen Vermarktungsmodelle und die Gründe für die Zusammenarbeit zwischen Vereinen und Vermarktungsagenturen beleuchtet. Zudem werden die Risiken einer Vermarktung über Intermediäre betrachtet.

Kapitel 5 befasst sich mit dem Markt für Übertragungsrechte. Es werden die charakteristischen Merkmale von Übertragungsrechten und die Bedeutung von Fußball im Fernsehen erläutert. Die Entwicklung des Marktes für Übertragungsrechte in der Bundesliga und im europäischen Vergleich wird ebenfalls analysiert. Die verschiedenen Vermarktungsstrategien, wie Zentralvermarktung und Einzelvermarktung, werden im Detail betrachtet.

Kapitel 6 untersucht den Markt für Sponsoring im Profifußball. Es werden die Motive des Sportsponsoring und die verschiedenen Sponsoringmaßnahmen in der Bundesliga vorgestellt. Die Bedeutung der Namensvermarktung von Stadien wird ebenfalls behandelt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Vermarktung von Profifußball, Fußballvereine als moderne Unternehmungen, Vermarktungsagenturen, Übertragungsrechte, Sponsoring, Bundesliga, Fernsehübertragungen, Zentralvermarktung, Einzelvermarktung und Namensvermarktung von Stadien.