Cultural Credibility und die Steigerung der Brand Equity unter Einbezug jugend- und subkultureller Referenzen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung.
• 2. Theoretische Grundlagen.........
• 2.1 Brand Equity.....
• 2.1.1 Markenauthentizität.
• 2.1.2 Einordnung in das Wirkungsstufenmodell...
• 2.1.3 Kult-Marketing zur Steigerung der Brand Equity.
• 2.2 Jugend- und Subkulturen
• 2.2.1 Definitorische Ansätze
• 2.2.2 Die Bedeutung von Stil
• 2.2.3 Kulturelle Aneignung.......
• 2.3 HipHop...........
• 2.3.1 Die Entstehungsgeschichte des HipHop
• 2.3.2 Instrumente des HipHops anhand der vier Säulen
• 2.3.3 Kommerzialisierung und Vereinnahmung des HipHops zu Marketingzwecken
• 2.4 Modellbildung.
• 3. Empirisches Vorgehen.
• 3.1 Inhaltsanalyse............
• 3.1.1 Analysefaktoren.
• 3.1.2 Stichprobenauswahl...
• 3.1.3 Auswertung..\li>
• 3.1.4 Fazit...
• 3.2 Befragung......
• 3.2.1 Konzeption des Untersuchungsinstruments
• 3.2.2 Stichprobenauswahl.......
• 3.2.3 Durchführung der Interviews....
• 3.2.4 Auswertung.
• 3.2.5 Fazit..\li>
• 4. Ergebnisdarstellung
• 4.1 Beantwortung der Forschungsfrage und Revision des Modells.
• 4.2 Limitation und Forschungsausblick..\li>

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Steigerung der Brand Equity unter Einbezug von jugend- und subkulturellen Referenzen im Kommunikationsmanagement. Ziel der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren für eine glaubwürdige und authentische Nutzung von HipHop-Kultur in Werbekampagnen zu identifizieren und in einem Leitfaden für Kommunikationsmanager*innen zusammenzufassen. Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen Elemente der HipHop-Kultur integrieren können, ohne dabei Klischees zu bedienen oder die Kultur zu verunglimpfen.

• Brand Equity und Markenauthentizität
• Jugend- und Subkulturen, insbesondere HipHop
• Kulturelle Aneignung und Kommerzialisierung
• Die Bedeutung von Stil und Semiotik in der HipHop-Kultur
• Entwicklung eines Modells für die Steigerung der Brand Equity durch den Einsatz von HipHop-Referenzen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und führt den Leser in die Thematik der Steigerung der Brand Equity unter Einbezug von HipHop-Kultur ein. Der Autor beschreibt die Herausforderungen und die Notwendigkeit eines Leitfadens für Kommunikationsmanager*innen, der die Einbindung von HipHop-Elementen in Werbekampagnen unterstützt.
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die Forschungsarbeit und definiert die zentralen Begriffe wie Brand Equity, Markenauthentizität, Jugend- und Subkulturen und HipHop. Es werden verschiedene Modelle und Konzepte vorgestellt, die im weiteren Verlauf der Arbeit relevant sind.
• Kapitel 3: Empirisches Vorgehen: Das Kapitel beschreibt die angewandte Methodik der Forschungsarbeit. Es werden die Inhaltsanalyse und die Befragung als methodische Verfahren vorgestellt und ihre jeweiligen Schritte erläutert. Die Auswahl der Stichproben und die Auswertung der Daten werden detailliert dargestellt.

Schlüsselwörter

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit den Themen Brand Equity, Markenauthentizität, Jugend- und Subkulturen, HipHop, Kulturelle Aneignung, Kommerzialisierung, Kommunikationsmanagement und Werbevideos. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Stil und Semiotik in der HipHop-Kultur und erarbeitet ein Modell für die erfolgreiche Integration von HipHop-Referenzen in Marketingkampagnen.