Gender Marketing. Geschlechterstereotypen in Werbespots

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 1.1 Problemstellung und Forschungsfrage
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2 Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland
• 3 Die Rolle der Gender Studies und Anwendung im Marketing
• 3.1 Gender Studies
• 3.1.1 Sex vs. Gender
• 3.1.2 Soziale Konstruktion der Geschlechter
• 3.2 Gender Marketing
• 3.2.1 Einführung Gender Marketing
• 3.2.2 Diversity Ansatz
• 3.2.3 Implikationen des Gender Marketings
• 3.2.4 Gender Marketing und Geschlechterstereotypen
• 4 Effektivität der Werbung und Anwendung von Geschlechterstereotypen
• 4.1 Einführung Werbung
• 4.1.1 Wesen und Wirkung der Werbung
• 4.1.2 Deutsches Werbesystem
• 4.2 Die Rolle der Geschlechterstereotypen in der Werbung
• 4.2.1 Definition relevanter Begrifflichkeiten
• 4.2.2 Stereotype Rollenbilder
• 4.2.3 Sexismus in der Werbung
• 4.2.4 Exkurs: Werbewatchgroup Österreich
• 4.3 Exkurs: Code of Conduct Advertising Standards Authority in Great Britain
• 5 Empirische Untersuchung der Darstellung und Konsumentenwahrnehmung von Geschlechtern/-stereotypen
• 5.1 Theoretischer Bezugsrahmen
• 5.2 Qualitative Erhebungsmethode: Videoanalyse
• 5.2.1 Form der Datenerhebung
• 5.2.2 Aufbau und Vorgehensweise der Methodik
• 5.2.3 Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• 5.2.4 Überprüfung der Hypothesen
• 5.3 Quantitative Erhebungsmethode: Fragebogen
• 5.3.1 Form der Datenerhebung
• 5.3.2 Aufbau und Vorgehensweise der Methodik
• 5.3.3 Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
• 5.3.4 Überprüfung der Hypothesen
• 5.4 Kritische Würdigung und Limitationen der Untersuchung
• 6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Darstellung und Wahrnehmung von Geschlechterstereotypen in Werbespots des deutschen Lebensmitteleinzelhandels. Ziel ist es, die Anwendung von Gender Marketing im Kontext der Werbung zu untersuchen und dabei die Auswirkungen von Geschlechterstereotypen auf die Konsumentenwahrnehmung zu analysieren.

• Die Rolle von Geschlechterstereotypen in der Werbung
• Die Auswirkungen von Gender Marketing auf die Konsumentenwahrnehmung
• Die Relevanz der Gender Studies für das Marketing
• Die Entwicklung und Analyse von empirischen Daten zur Darstellung und Wahrnehmung von Geschlechterstereotypen
• Kritische Reflexion und Diskussion der Ergebnisse

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Forschungsfrage definiert und die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel wird der deutsche Lebensmitteleinzelhandel vorgestellt, um den Kontext der Untersuchung zu verdeutlichen. Kapitel drei widmet sich der Theorie des Gender Marketings und der Anwendung der Gender Studies im Marketing. Hierbei werden wichtige Begrifflichkeiten wie Sex vs. Gender, die soziale Konstruktion der Geschlechter und die Implikationen des Gender Marketings diskutiert. Kapitel vier beschäftigt sich mit der Effektivität der Werbung und der Rolle von Geschlechterstereotypen in der Werbung. Dabei werden Definitionen relevanter Begrifflichkeiten, stereotype Rollenbilder und Sexismus in der Werbung erläutert.

In Kapitel fünf werden zwei empirische Forschungsmethoden, die Videoanalyse und der Fragebogen, vorgestellt und die Ergebnisse der Untersuchung präsentiert. Die Ergebnisse werden interpretiert und die Hypothesen überprüft. Abschließend werden die Limitationen der Untersuchung kritisch betrachtet. Das sechste und letzte Kapitel beinhaltet das Fazit und den Ausblick auf zukünftige Forschungsarbeiten.

Schlüsselwörter

Gender Marketing, Geschlechterstereotypen, Werbung, Lebensmitteleinzelhandel, Konsumentenwahrnehmung, Gender Studies, empirische Forschung, Videoanalyse, Fragebogen, Sex vs. Gender, soziale Konstruktion der Geschlechter, Diversity Ansatz.