Nachhaltigkeitsimage in der Modebranche. Möglichkeiten und Facetten des Aufbaus

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• Problemstellung
• Ziele der Arbeit, Gang und Grenzen der Untersuchung
• BEGRIFFLICHE SPEZIFIZIERUNGEN UND ABGRENZUNGEN
• Markenwahrnehmung in der Bekleidungsindustrie
• Markenidentität
• Markenimage
• Der Begriff ,,Nachhaltigkeit“ im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Kontext
• Begrifflichkeiten der unternehmerischen Verantwortung
• CSR
• Nachhaltigkeitsstrategie im Marketing
• Greenwashing
• STRUKTURELLER WANDEL IN DER BEKLEIDUNGSINDUSTRIE AUF GRUND ZUNEHMENDER RELEVANZ DER UNTERNEHMERISCHEN VERANTWORTUNG
• Die Notwendigkeit zum Handeln aus Sicht der Konsumenten
• Das Potential eines Nachhaltigkeitsimages aus Sicht der Unternehmen
• ERGEBNISSE EMPIRISCHER STUDIEN BEZÜGLICH DES AUFBAUS EINES NACHHALTIGKEITSIMAGES
• Erkenntnisse empirischer Studien zu relevanten Merkmalen beim Aufbau eines Nachhaltigkeitsimages auf internationaler Ebene
• Erkenntnisse empirischer Studien zu relevanten Merkmalen beim Aufbau eines Nachhaltigkeitsimages auf nationaler Ebene
• Merkmale der ökologischen Dimension
• Merkmale der ökonomischen Dimension
• Merkmale der sozialen Dimension
• Instrumente zur Kommunikation branchenspezifischer Merkmale
• Gütesiegel
• Händlerzeichen
• Nachhaltigkeitsberichte
• Einheitlicher Nachhaltigkeitsscore
• Transparenz als umstrittenes Merkmal beim Aufbau eines Nachhaltigkeitsimages
• Forschungsfragen
• PRAKTISCHE UMSETZUNG EINES NACHHALTIGKEITSIMAGES AM BEISPIEL VON HESSNATUR
• Beschreibung des Unternehmens
• Brand Touch Points von hessnatur
• Online Kommunikation
• Offline Kommunikation
• Partnerships in der Kommunikation
• Kundenrat
• METHODISCHES VORGEHEN DER EMPIRIE
• Zielsetzung
• Methodik
• Durchführung
• ERGEBNISSE DER EMPIRIE
• Gruppierungen
• Anforderungen nach Gruppierungen an nachhaltige Bekleidungsunternehmen
• Merkmale der ökologischen Dimension
• Merkmale der ökonomischen Dimension
• Merkmale der sozialen Dimension
• Wahrnehmung der Stichprobe zu Instrumenten der Kommunikation branchenspezifischer Merkmale
• Gütesiegel
• Händlerzeichen
• Nachhaltigkeitsberichte
• Einheitlicher Nachhaltigkeitsscore
• Herausforderungen beim Aufbau eines Nachhaltigkeitsimages
• HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen in der Bekleidungsindustrie ein nachhaltiges Markenimage aufbauen können. Ziel ist es, zu verstehen, welche Faktoren für Konsumenten relevant sind und wie Unternehmen diese Faktoren in ihre Kommunikationsstrategie integrieren können.

• Wahrnehmung von Nachhaltigkeit in der Bekleidungsindustrie
• Relevante Merkmale eines nachhaltigen Markenimages
• Instrumente zur Kommunikation von Nachhaltigkeit
• Empirische Untersuchung der Anforderungen an nachhaltige Bekleidungsunternehmen
• Handlungsempfehlungen für Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und die Ziele der Arbeit darlegt. Im Anschluss werden wichtige Begriffe und Abgrenzungen definiert, insbesondere im Kontext von Markenwahrnehmung, Nachhaltigkeit und unternehmerischer Verantwortung. Das dritte Kapitel analysiert den strukturellen Wandel in der Bekleidungsindustrie im Hinblick auf die zunehmende Relevanz von Nachhaltigkeit. Die Kapitel 4 und 5 präsentieren Ergebnisse empirischer Studien zu relevanten Merkmalen des Nachhaltigkeitsimages und beleuchten die praktische Umsetzung am Beispiel von hessnatur. Die Kapitel 6 und 7 widmen sich der Methodik und den Ergebnissen der eigenen empirischen Untersuchung, während Kapitel 8 Handlungsempfehlungen für Unternehmen zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Nachhaltiges Markenimage, Bekleidungsindustrie, Konsumentenwahrnehmung, Nachhaltigkeitskommunikation, CSR, Greenwashing, Empirische Forschung, Gütesiegel, Händlerzeichen, Nachhaltigkeitsberichte, Handlungsempfehlungen.